空氣凈化器價格虛高 新國標落地困難重重

為了抵制霧霾，空氣凈化器（以下內容中簡稱“空凈產品”）成為炙手可熱的“香餑餑”。各種凈化器生產廠就如雨后春筍一般齊刷刷得冒頭，面對眾多品牌的空凈產品，行業(yè)規(guī)范急需調整。

《證券日報》記者近日對空凈產品市場展開深度調查發(fā)現，早在2016年12月底之前，空凈產品廠商就已經悄然開始了一輪調價，空凈產品價格普遍上漲幾百元，即便如此，部分線上商家預售的暢銷型發(fā)貨時間也已經排到了今年2月底。

業(yè)內人士認為，空氣凈化器市場近年來發(fā)展雖然迅速，但是還未沉淀出清晰的品牌格局，新國標想落地還是困難重重。

空氣凈化器年前普漲百元

價格嚴重虛高？

《證券日報》記者近日在國美、蘇寧等賣場調查時發(fā)現，目前大部分暢銷空凈產品處于斷貨狀態(tài)，而有相當一部分產品沒有現貨，消費者如購買也需要賣場在全國調貨。很多不知名的國產空凈產品品牌出現，樣品大多標有“新國標”的字樣。

一位空凈產品廠商負責人告訴記者：“的確，很多知名品牌廠商早在半年前就在產品設計和產品結構上進行改良，在新國標實施之時推出符合新國標的產品。不過，很多中小廠商并未將此標準落實到位，目前市場上真正符合新國標的空凈產品是少之又少。”

而記者在調查中也發(fā)現，現在賣場和網上在賣的空凈產品中，很多“智能空凈”也成為商家宣傳主打內容，自動識別WiFi、與手機進行綁定、通過遠程操作等功能成為宣傳的重點，而這些功能也吸引年輕消費者的眼球。

不過這些五花八門的空凈產品，價格卻著實不菲。記者看到，空凈產品從幾十元到上萬元不等。

“一入冬天，在全國迎來連續(xù)幾天霧霾的時候，空凈產品突然銷量暴漲，增長近十倍，很多暢銷型號都斷貨了。很多廠商正在努力生產，但之前幾百元的促銷優(yōu)惠已經沒有了，相當于變相漲價，以后這幾個型號不生產之后，廠商推出的新品價格還要漲，市場需求大。”一位空凈品牌天貓旗艦店的客戶人員對記者說。

家電業(yè)觀察家劉步塵表示：“凈化器產品利潤率差別較大，部分廠商的產品毛利可高達70%，而部分小規(guī)模廠商則處于微利狀態(tài)。”

動輒幾千元的售價，在空凈市場已是稀松平常。對此，產業(yè)經濟觀察家梁振鵬認為：“空凈產品目前價格虛高現象較為嚴重，空凈產品普遍均價在三四千元，知名品牌可達五六千元甚至上萬元，但其成本一般不會超過一千元?？諆舢a品主要由風機、風道、傳感器、濾芯、外殼等構成，而濾芯是主要成本所在，但就目前技術而言，濾芯成本也僅在幾百元，且濾芯后期更換需要消費者買單。”

奧維咨詢研究院院長張彥斌認為：“空氣凈化器的技術含量較低，幾乎沒有什么技術門檻。核心的技術材料就是過濾網。凈化效果的好壞，就在于用了什么樣的過材料。車載過濾器更是如此，特別是體積小，過濾網的使用壽命極短。所以就得頻繁更換過濾網。不過對于濾網質量的好壞，一般消費者很難分辨。”

張彥斌表示：“價格高企應該是有很大的虛高成分。原因在于空氣凈化器是外資品牌率先在國內推廣的，在具有品牌、產品領先的市場情況下，他們可以把價格定得很高。同時，中國企業(yè)還沒有模仿學習到核心技術之前，要通過高定價把產品的研發(fā)、推廣等成本拿回來；三是這個市場還沒有真正實現充分競爭，一旦經過充分競爭，價格自然就會下來。”

新國標實施9個多月

落地困難重重？

目前需求旺盛、市場火爆，讓凈化器品牌層出不窮，空凈產品除了成為各家電廠商標配之外，其他中小品牌也冒出來。然而從目前各地各部門對此類產品的檢查結果來看，情況不容樂觀。市場產品良莠不齊，品牌雜亂，標準落地也困難重重。

據了解，目前我國空凈市場品牌數量就已多達700多個，它們的生產制造企業(yè)包括專業(yè)廠商、家電廠商、互聯(lián)網廠商還有眾多不知名的中小企業(yè)。與此同時，空凈市場目前處于爆發(fā)增長，線上的比重在逐步擴大，有調查公司數據顯示線上空凈銷售已經占到了70%。

在我國空凈產品大規(guī)模爆發(fā)的同時，新標準也在陸續(xù)出臺。

2015年9月份，國家標準委批準發(fā)布新修訂的《空氣凈化器》國家標準，明確了評價空氣凈化器的基本技術指標與空氣凈化器產品的標志和標注，新標準于2016年3月1日正式實施。這一標準的實施，加速了市場洗牌，部分廠商開始調整生產。在空凈產品新國標實施9個月后，今年1月1日，首部空凈產品環(huán)境標志標準也正式實施。

上述新標準規(guī)定，空氣凈化器去除細顆粒物的凈化能效不小于5立方米每瓦特小時，去除甲醛或甲苯的凈化能效不小于1立方米每瓦特小時。標準實施后，消費者可以根據凈化器產品上是否貼有中國環(huán)境標志作為購買產品的重要依據之一。

不過，上述標準實施已有數月，市場存在的凈化器良莠不齊現象依舊存在。

梁振鵬認為。“現在市場上很多空凈廠商沒有按照2016年實施的新標準執(zhí)行生產，產品大多是不合格的。目前很多號稱自己能夠達到標準的品牌，在各地質檢中仍頻頻存在不合格情況。這說明目前我國空凈產品質量普遍較低。而造成這一現象出現的主因是消費者很難直觀判斷空凈產品效果，致使廠商虛假宣傳嚴重，存投機取巧心理。國家有關部門和行業(yè)機構應該盡快行動起來，在空凈市場爆發(fā)的今天，嚴格把控質量體系、加強監(jiān)管，將新國標真正落實到位。”

企業(yè)爭相跑馬圈地

空凈產品市場逐漸飽和？

在空凈產品市場火爆之際，眾多空凈產品廠商也借勢展開新一輪布局。

國內外家電企業(yè)都紛紛加大了空氣凈化器的產業(yè)布局欲分得一杯羹。三星、LG、TCL、海爾、海信、長虹等家電廠商都對空凈展開更廣泛的布局，發(fā)布了智慧健康系統(tǒng)，并推出了由空調、空氣凈化器、加濕器等家電單品搭建的智慧空氣生態(tài)圈。而部分專業(yè)空凈廠商也開始將觸手伸向了汽車等產業(yè)。近日，亞都也與滴滴出行宣布合作，欲借最新車載空氣凈化器Towerplus打造無霾專車。

在劉步塵看來，空氣凈化器市場近年來發(fā)展迅速但仍未沉淀出清晰的品牌格局，消費者在選購時也較為迷茫。“從中國的空氣環(huán)境來看，空凈市場在未來若干年需求仍然很大，這對于相關企業(yè)來說是個機會，但企業(yè)必須突破兩大瓶頸：品牌的瓶頸，如何實現自己品牌的脫穎而出；技術的瓶頸，如何讓產品切實有效地改善用戶家庭空氣環(huán)境。

張彥斌則認為，實際上凈化器市場已經有幾年的時間了，國內中小企業(yè)數量已經上來，在線上渠道已經成為規(guī)模，但這個市場很快就會飽和。“雖然，我們看室內空氣凈化器在霧霾催生下火爆，但是空凈產是一個封閉空間的空氣自我循環(huán)，不具有換新風的功能。最終是要被新風系統(tǒng)所取代。目前，只是一個過渡型的產品而已。外資品牌依靠品牌優(yōu)勢，還能夠持續(xù)一段時間，但當用戶逐步了解其原理、新風系統(tǒng)的崛起，空凈產品器的市場會受到挑戰(zhàn)。”

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。