霧霾催生的大黑馬新風(fēng)系統(tǒng)：面臨三大短期挑戰(zhàn)

猴年離去，雞年到來，霧霾卻未能消失。自2016年入冬以來，單是華北包括京津冀就出現(xiàn)過多次霧霾紅色預(yù)警；進(jìn)入2017年初，北方大部分地區(qū)仍然面臨霧霾襲擊，空氣質(zhì)量問題已經(jīng)走到刻不容緩的時(shí)刻；大量生活品質(zhì)快速提升的家庭，開始尋找"治標(biāo)又治本"的新手段。

趨勢(shì)：霧霾短期難除，生活品質(zhì)持續(xù)升級(jí)

一邊是霧霾在短期內(nèi)難以解決；另一邊則是中國(guó)家庭的生活水平卻在快速提升。迫切需要可以更有效的"室內(nèi)空氣凈化"手段。新風(fēng)系統(tǒng)正是在這一背景下，被動(dòng)在消費(fèi)市場(chǎng)上引爆。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的快速提升，居民對(duì)生活水平的要求也越來越高，僅僅依靠空調(diào)、凈化器改善空氣質(zhì)量問題，顯然已經(jīng)不能適應(yīng)生活品質(zhì)持續(xù)提升的需求?？梢哉f，來自于需求側(cè)的升級(jí)，倒閉整個(gè)中國(guó)的空氣凈化產(chǎn)業(yè)必須要迎頭趕上。

隨著霧霾形勢(shì)日趨嚴(yán)峻，短短幾個(gè)月內(nèi)，來自于辦公室、家庭等場(chǎng)所對(duì)于風(fēng)系統(tǒng)的需求急速爆發(fā)。其中在今年初以琰，不少地方人大、政協(xié)兩會(huì)的提案中，建議政府部門主導(dǎo)并安排學(xué)校等公共場(chǎng)所采用新風(fēng)系統(tǒng)的事例不斷，需求之熱可見一斑。

不過當(dāng)前在中國(guó)市場(chǎng)上涉及新風(fēng)系統(tǒng)的生產(chǎn)制造商雖然不少，企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)，以及市場(chǎng)推廣和售后服務(wù)體系，卻是魚龍混雜、難辨真?zhèn)巍Ｍ瑫r(shí)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化引爆還處于起步階段，雖然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不晚，但企業(yè)和用戶認(rèn)知偏低；這些都將給這一產(chǎn)業(yè)接下來的發(fā)展提出巨大挑戰(zhàn)。

現(xiàn)狀：埋頭十余年無人知，霧霾一朝來引爆

新風(fēng)系統(tǒng)進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)有20多年的時(shí)間，但是過去一直不為眾人所熟知。直到最近一年多來，隨著霧霾污染的持續(xù)加劇，新風(fēng)系統(tǒng)也迎來了發(fā)展的新良機(jī)。

當(dāng)前城鎮(zhèn)化建設(shè)在中國(guó)推進(jìn)速度驚人。相關(guān)資料顯示，目前國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化率已經(jīng)接近60%，與全面實(shí)現(xiàn)小康目標(biāo)的要求越來越近。而在城鎮(zhèn)化建設(shè)的浪潮中，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的作用日漸顯現(xiàn)，憑借地產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)雙贏結(jié)果。

城鎮(zhèn)化建設(shè)除了讓家庭住宅條件不斷改善，還對(duì)住宅品質(zhì)提升要求越來越高，這對(duì)于新風(fēng)產(chǎn)品的應(yīng)用面產(chǎn)生較大推動(dòng)作用。特別是城市高檔住宅、別墅的興起，對(duì)新風(fēng)系統(tǒng)的需求更為迫切?？梢哉f，高檔住宅和新城鎮(zhèn)化建設(shè)率先為新風(fēng)產(chǎn)業(yè)提供廣闊空間。

不可否認(rèn)，近年來在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，也付出巨大的資源和環(huán)境代價(jià)，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源環(huán)境的矛盾日趨尖銳，人們對(duì)環(huán)境污染問題反應(yīng)強(qiáng)烈。從而催生出建筑節(jié)能與環(huán)保等新興產(chǎn)業(yè)的應(yīng)育而生。

與之對(duì)應(yīng)，建筑節(jié)能相關(guān)政策標(biāo)準(zhǔn)不斷出臺(tái)，其在房屋建造過程中規(guī)定，建筑節(jié)能要重點(diǎn)解決好外墻保溫、窗門降溫等問題，這也就意味著其建筑氣密性越來越高。對(duì)于新風(fēng)系統(tǒng)而言，其通風(fēng)換氣功能將是必不可少的配置。無疑建筑節(jié)能為新風(fēng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力。

特別是最近幾年，霧霾天氣肆虐，讓人們開始談霾色變。特別是2016年入冬以來的霧霾尤為嚴(yán)重，嚴(yán)重影響人們的健康生活環(huán)境。每年因霧霾以及室內(nèi)裝修污染引起疾病的人數(shù)不斷上升。隨著人們生活水平的整體提高，健康的意識(shí)也開始從疾病治療逐步向疾病預(yù)防和保健方面轉(zhuǎn)變。

當(dāng)前治理室內(nèi)空氣污染，提高室內(nèi)空氣品質(zhì)已是迫在眉睫。新風(fēng)系統(tǒng)憑借獨(dú)特的空氣凈化優(yōu)勢(shì)，關(guān)注度開始不斷升溫?？梢?，最近兩三年來霧霾爆發(fā)造成的空氣嚴(yán)重污染，成為新風(fēng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道的加速器。

挑戰(zhàn)：市場(chǎng)前景持續(xù)看漲，產(chǎn)業(yè)內(nèi)功還很欠缺

相對(duì)于空氣凈化器、空調(diào)來說，新風(fēng)系統(tǒng)對(duì)于普通家庭的消費(fèi)者來說，還是一個(gè)全新的產(chǎn)品。以往都是用于商用系統(tǒng)，作為中央空調(diào)的配套，主要用于各類酒店系統(tǒng)。家庭、辦公接觸的都比較少，有些人甚至來聽都沒聽說過。普及這樣一個(gè)相對(duì)陌生的新產(chǎn)品，市場(chǎng)難度可想而知。

目前來看在新風(fēng)系統(tǒng)的市場(chǎng)化推廣、引爆過程中，現(xiàn)階段主要存在三大瓶頸和挑戰(zhàn)。這也成為接下來各個(gè)家電廠商引爆新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)商機(jī)，必須要突破的三座"大山"。

認(rèn)知不足是制約需求的首要因素。過去10多年以來，中國(guó)市場(chǎng)的新風(fēng)系統(tǒng)普及率很低，主要是因?yàn)槿藗儗?duì)新風(fēng)系統(tǒng)還沒有足夠的認(rèn)識(shí)和認(rèn)知，開窗是主要通風(fēng)換氣手段。此外，人們現(xiàn)在普遍采用市內(nèi)空氣凈化器，實(shí)際上新風(fēng)系統(tǒng)與空氣凈化器根本是兩回事。

其一，空氣凈化器是用來凈化空氣的，大家很熟悉，而新風(fēng)系統(tǒng)多數(shù)人沒有接觸過；其二，新風(fēng)系統(tǒng)需要從房屋裝修階段就介入，專業(yè)性更強(qiáng)，需要專門的系統(tǒng)設(shè)計(jì)以及后期施工；相比較而言空凈使用方便，買回家通上電就可以運(yùn)轉(zhuǎn)，用戶更容易接受；其三，新風(fēng)系統(tǒng)側(cè)重的是室內(nèi)和室外空氣的置換、凈化，而空氣凈化器側(cè)重的是室內(nèi)空氣內(nèi)循環(huán)，很容易引發(fā)二次污染，兩者有本質(zhì)差異。多數(shù)用戶對(duì)于新風(fēng)系統(tǒng)不了解，把空氣凈化器當(dāng)成新風(fēng)系統(tǒng)替代品。

住房條件制約新風(fēng)系統(tǒng)大面積普及。新風(fēng)系統(tǒng)興起于上個(gè)世紀(jì)70年代。在歐美國(guó)家，受經(jīng)濟(jì)條件和歷史傳統(tǒng)影響，即使是老式住宅，面積和層高也都比較理想，可以無障礙安裝新風(fēng)系統(tǒng)。而在中國(guó)，很多普通住宅，尤其是老式住宅，戶型很小，層高僅有兩米多，安裝新風(fēng)系統(tǒng)所需的吊頂比較困難，即便是采用無管道輸配的壁掛式新風(fēng)機(jī)，也需要面臨墻體的鉆孔打眼的"破壞性"施工工程，對(duì)于新風(fēng)系統(tǒng)的應(yīng)用普及形成一定制約。特別是對(duì)于存量住宅來說，很多家庭購(gòu)買新風(fēng)卻一個(gè)較長(zhǎng)的安裝周期，更需要密閉室內(nèi)空間。

價(jià)格高昂不利于消費(fèi)者快速接受。相對(duì)于其他空氣凈化類產(chǎn)品而言，新風(fēng)系統(tǒng)的價(jià)格比較昂貴，消費(fèi)者往往會(huì)忽略新風(fēng)系統(tǒng)的功效，而采用凈化器作為替代品。一臺(tái)壁掛式新風(fēng)系統(tǒng)包括安裝服務(wù)的整體價(jià)格需要至少六七千元，采用一臺(tái)吊頂式新風(fēng)系統(tǒng)的整體造價(jià)需要近2萬元。對(duì)于中高端群體此價(jià)格尚可接受，但對(duì)于普通消費(fèi)者來講，就不在承受范圍內(nèi)了。因此這從一開始就會(huì)限制新風(fēng)系統(tǒng)在市場(chǎng)上的快速普及。

此外，新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)最近半年多來的市場(chǎng)發(fā)展很快，但是在缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，很多廠商為了追求利益，只是炒作概念而沒有提供好的產(chǎn)品，導(dǎo)致市場(chǎng)產(chǎn)品優(yōu)劣難辨。同時(shí)，新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)屬于新的藍(lán)海，很多投機(jī)者看到機(jī)會(huì)就撲過來，行業(yè)尚處于沒有充分競(jìng)爭(zhēng)的階段。

當(dāng)然，對(duì)于上述問題，只是在市場(chǎng)啟動(dòng)和普及階段所面臨的短期挑戰(zhàn)，隨著越來越多企業(yè)的參與，特別是大企業(yè)的參與推動(dòng)，科技創(chuàng)新、資本力量，以及商業(yè)手段的加速引爆，一系列問題將在發(fā)展過程中得到逐步解決！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。