經(jīng)歷了2016年的大逆轉(zhuǎn) 空調(diào)市場將迎來智能大戰(zhàn)

作為十三五的開局之年，2016年注定不平凡。

這一年空調(diào)市場也上演了戲劇化的大起大落，上半年庫存高企、市場一片哀鳴。下半年卻峰回路轉(zhuǎn)，市場在高溫天氣引爆后一直維持高位水平。進(jìn)入10月份以后，受到原材料價(jià)格的沖擊，業(yè)內(nèi)“漲”聲四起，企業(yè)加大排產(chǎn)，經(jīng)銷商則積極囤貨，經(jīng)歷了幾次劇情“反轉(zhuǎn)”，空調(diào)市場終于隨著新年的到來逐漸歸于平靜。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2016全年空調(diào)產(chǎn)量達(dá)到11235.14萬臺，同比增長8.44%，銷量則增長1.93%，為10841.30萬臺。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空調(diào)市場能夠異軍突起，得益于高溫氣象條件和房地產(chǎn)市場回暖的雙重作用。受夏季持續(xù)高溫的刺激，空調(diào)市場應(yīng)急需求爆發(fā)，甚至導(dǎo)致一些廠家在7月下旬已是無貨可賣;而在樓市火爆的帶動下，新購房裝修市場也是急劇升溫，與空調(diào)旺季的疊加，形成了2016年空調(diào)市場的火爆局面。

事實(shí)上，除了這些“天時(shí)”、“地利”的外界因素以外，還有一個(gè)很容易被忽略的“人和”條件，那就是企業(yè)自身的調(diào)整變革，越來越多的空調(diào)企業(yè)看到消費(fèi)升級的趨勢，走上了精品化的道路，以期擺脫“靠天吃飯”和“價(jià)格戰(zhàn)”的魔咒。

在主流企業(yè)自主進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐中，以智能空調(diào)為代表的中高端產(chǎn)品獨(dú)樹一幟，市場占比不斷提升。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩指出，智能空調(diào)已經(jīng)成為繼變頻空調(diào)之后國內(nèi)空調(diào)行業(yè)又一個(gè)新的增長點(diǎn)，智能空調(diào)是行業(yè)未來發(fā)展的主要途徑和基礎(chǔ)，也是從價(jià)格向價(jià)值轉(zhuǎn)變的重要手段，空調(diào)行業(yè)將在產(chǎn)品的智能化過程中完成產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

其中，志高是追求空調(diào)智能化的典型代表。2016年李興浩重新出山，帶領(lǐng)志高空調(diào)圍繞著高端化、智能化、全球化三大戰(zhàn)略強(qiáng)勢亮劍，內(nèi)外銷均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長。聚焦智能化，志高從推出全球首創(chuàng)的智能云空調(diào)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略搶跑;再到以全面智能化為戰(zhàn)略先導(dǎo)，相繼推出智能王空調(diào)、工匠大師精品系列等引爆智能化市場，成功實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略搶位。

李興浩在采訪中表示，退隱期間他以不一樣的視角來觀察行業(yè)的發(fā)展，決定用“價(jià)值戰(zhàn)”的戰(zhàn)術(shù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維來解決問題，而智能云空調(diào)正是其執(zhí)行這一戰(zhàn)略部署的關(guān)鍵。志高對于智能化具有前瞻性的布局，2012年年底，全球首臺智能云空調(diào)的在志高亮相。但時(shí)至今日，智能化已經(jīng)成為了空調(diào)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化配置，想要在集體性的智能化浪潮中展現(xiàn)出自身的差異化并非易事。

在去年9月的新冷年新品發(fā)布會上，志高推出了“智能王3代”，實(shí)現(xiàn)了智能清洗、智能生態(tài)、智能感應(yīng)、智能云端、智能服務(wù)等五大核心功能，更實(shí)現(xiàn)了從智能單品向智能生態(tài)的系統(tǒng)布局，不僅可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)與空調(diào)的互聯(lián)互通，還能實(shí)現(xiàn)與其他終端的互聯(lián)，成功引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)全智能時(shí)代的來臨。

至此，志高的智能化道路已經(jīng)越走越遠(yuǎn)。李興浩明確表示，2017冷年志高的智能化產(chǎn)品占比將達(dá)到50%。“我認(rèn)為空調(diào)的智能化是2017冷年空調(diào)行業(yè)的核心驅(qū)動力，只有高品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、高附加值的產(chǎn)品才能夠幫助企業(yè)脫穎而出。”

隨著消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)者對智能家電的接受度越來越高。作為2017年空調(diào)市場的主要增長點(diǎn)，智能空調(diào)市場將迎來真正意義的大爆發(fā)，在“狼多肉少”的存量競爭階段，空調(diào)市場必將免不了一場激烈的“智能”之戰(zhàn)。而對于早有準(zhǔn)備的企業(yè)來說，越是在困難的時(shí)候就越容易實(shí)現(xiàn)彎道超車。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。