廚電臨拐點呈冰火兩重天 萬和電氣鎖定高端擴(kuò)張

2017年已過半，廚電市場可謂熱鬧非凡。在激烈競爭的6月份，京東累計下單金額達(dá)到1199億元，廚電品類產(chǎn)品在“618”期間的銷量保持著較高增速。而這一市場也出現(xiàn)新的特色：中高端產(chǎn)品的消費比例上升明顯，大品牌選擇傾向凸顯。而這也是整個廚電市場在上半年表現(xiàn)的縮影。

站上風(fēng)口的廚電，呈現(xiàn)出來前所未有的活躍，企業(yè)也面臨冰火兩重天局面。原材料上漲、供應(yīng)鏈緊張讓中小廚電企業(yè)資金吃緊；而大型廚電企業(yè)市場持續(xù)擴(kuò)張，紛紛開始多元跨界。在中國廚電行業(yè)臨洗牌拐點之際，市場格局將如何發(fā)展，企業(yè)轉(zhuǎn)型策略能夠成功，引發(fā)業(yè)界熱議。

6月23日，萬和電氣宣布進(jìn)行品牌戰(zhàn)略調(diào)整和升級，將擴(kuò)張目標(biāo)縮在了廚電市場。萬和電氣總裁盧宇聰接受記者采訪時表示：“廚電將成為萬和新一利潤增長點。”他認(rèn)為，廚電行業(yè)目前正處于深刻變革的風(fēng)口，挑戰(zhàn)與機(jī)會并存，萬和選擇此時進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整是基于國際國內(nèi)環(huán)境以及行業(yè)形勢、萬和未來發(fā)展規(guī)劃共同做出的主動選擇。

廚電呈高速增長

企業(yè)多元擴(kuò)張

近兩年來，廚衛(wèi)電器品牌多元化已逐步成為一種趨勢，一些綜合性品牌也在不斷進(jìn)入新的領(lǐng)域，而一些專業(yè)品牌也在嘗試擴(kuò)張自己的領(lǐng)土。面對這樣的趨勢，選擇什么品類進(jìn)行擴(kuò)張、怎樣擴(kuò)張考驗企業(yè)的洞察力和前瞻性。

以往，萬和的品牌形象多半和熱水器分不開。如今，萬和將目光鎖定在了廚電市場，欲主動出擊明確廚電產(chǎn)品戰(zhàn)略地位。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受城鎮(zhèn)化推動、政策法規(guī)健全、居民消費升級等多方利好，廚電行業(yè)顯示出很好的成長性，廚衛(wèi)電器處于高增長的風(fēng)口。廚電的潛在市場和高利潤空間，讓眾多家電企業(yè)也開始加速在這一領(lǐng)域布局，將該領(lǐng)域作為多元布局的突破口。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年廚電市場規(guī)模達(dá)到847億元，同比增長14.0%。今年1月份-4月份，廚電銷售額更是實現(xiàn)了同比15.5%的漲幅。中怡康預(yù)測，2017年全年廚電市場總規(guī)模預(yù)測將達(dá)到952億元，同比增長12.6%。

目前廚電市場已成為香餑餑，引得眾廠商趨之若鶩。方太、老板等國內(nèi)廠商已扎根中國廚電市場。

實際，不僅是中國企業(yè)，廚電市場更是引得眾多外資家電巨頭進(jìn)入。博世家電、惠而浦在內(nèi)的歐洲家電巨頭已覬覦中國廚電市場多年。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

鎖定高端廚電

實際，面對近千億的市場蛋糕，萬和早已在廚電市場布局。

萬和電氣國內(nèi)營銷中心常務(wù)副總經(jīng)理方紅軍表示，萬和將加速在智能化、高端化方面的布局。目前，萬和已明確提出以“熱水系統(tǒng)”和“廚房電器”為驅(qū)動的雙子星戰(zhàn)略，大力發(fā)展廚電產(chǎn)品，從品牌策略上首先破局。

據(jù)悉，為了配合高端廚電品牌定位，萬和此次除了發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品策略，也推出了戰(zhàn)略落地的新品X12A吸油煙機(jī)。

中怡康總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，隨著品質(zhì)消費時代的來臨，在吸油煙機(jī)領(lǐng)域，大吸力是一種趨勢也是一個明確的賣點，萬和有望借此次轉(zhuǎn)型不斷拓展大風(fēng)量產(chǎn)品市場份額。

當(dāng)下，中國的廚房文化正發(fā)生著翻天覆地的變化，誰能順利轉(zhuǎn)型，無疑將是贏得這場廚房爭奪戰(zhàn)的關(guān)鍵。

萬和電氣此前發(fā)布公告稱，公司預(yù)計2017年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.3億元，同比增長5%至40%。

盧宇聰向記者表示：“萬和正在國內(nèi)外市場進(jìn)行新一輪高速擴(kuò)張，在廚電將成為萬和未來新一利潤增長點。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。