2017下半年彩電價格走勢預測面臨最大分歧

伴隨著去年下半年初起面板價格持續(xù)飛漲，導致電視整機價格也持續(xù)水漲船高，終端消費者持幣待購情緒濃重，彩電業(yè)內(nèi)銷整體銷售陷入了量利齊低的谷底狀態(tài)。

家電網(wǎng)在群智咨詢（Sigmaintell）一份調(diào)研數(shù)據(jù)上發(fā)現(xiàn)，在上半年的傳統(tǒng)銷售旺季中，“元春”五周整機銷量同比下跌11.4%，“五一”三周同比大幅下跌17.9%。上半年僅“618”三周（6月1號-21號）情況略為樂觀：線上銷量210萬，同比增長了3.4%。

家電網(wǎng)主編李韜表示，正值液晶面板牛市一周年之際，關(guān)于2017年下半年面板和彩電價格的方向，不同于以往相對一致的看漲觀點，業(yè)內(nèi)人士就漲跌的觀點出現(xiàn)了從未有過的分歧，漲價、平穩(wěn)以及降價三種說法各執(zhí)一詞。

漲價說，鍋要LGD的減產(chǎn)來背

持悲觀態(tài)度的彩電業(yè)人士向HEA介紹稱，液晶面板繼續(xù)漲價一說在很大程度上是受到LGD液晶產(chǎn)線突然停產(chǎn)的影響。

近日，LGD位于韓國坡州的8.5代線P8-1產(chǎn)線因人身安全事故而停線檢修，此次停線時間將在兩周到一個月。目前事故原因仍未向公眾披露，產(chǎn)線是否能快速排除安全隱患，而該隱患是否會在其他產(chǎn)線存在，滿產(chǎn)的穩(wěn)定性仍是未知數(shù)。

但是該人士也表示從已知狀況來看停產(chǎn)對全球面板供應的影響是短期且微小的，若按8.5代線P8-1產(chǎn)線每月產(chǎn)能11萬片母玻璃基板計算，約占全球總面積產(chǎn)能2.5%，據(jù)此推斷此次停線將影響5-6萬片的面板產(chǎn)出，因為其主要切割類型正是作為當下電視銷售主流的49吋和55吋面板，因此彩電終端價格繼續(xù)上揚這推論并非聳人聽聞。

而從另一個角度觀察，由于國內(nèi)二季度電視出貨量調(diào)低以及“618”大促，渠道庫存降低至6.5周，各主要品牌三季度的出貨動力將增強。而時下正值為第三季度面板備貨的重要階段，主流面板企業(yè)產(chǎn)線均為滿產(chǎn)狀態(tài)，此次LGD的停產(chǎn)勢必將對三季度的面板供需關(guān)系造成負面影響。

支持“漲價”一說的業(yè)內(nèi)人士認為，此前上漲的面板價格已趨于平緩，但此次LGD的停產(chǎn)事件將讓整體面板供應更為吃緊，或會讓彩電企業(yè)再次感受到“懷疑人生”的短期成本暴增。

保持平穩(wěn)說：各尺寸漲跌交錯

價格保持平穩(wěn)說的代表認為，2017年6月起高漲的面板價格就已經(jīng)走入下行軌道。根據(jù)市調(diào)機構(gòu)IHS6月19日公布的最新數(shù)據(jù)來看，40英寸1080P全高清面板和43英寸1080P全高清面板，價格最高降幅為2美元。而在4K超高清面板方面，49英寸4K超高清面板以及55英寸4K超高清面板降幅同樣為1美元，呈現(xiàn)出終結(jié)上揚、穩(wěn)中有降的趨勢。

但業(yè)內(nèi)有理性的觀點也認為，對于已經(jīng)緩步走軟的面板價格來說，LGD的停產(chǎn)會為其帶來一定程度的支撐，但其影響也只是停留在部分尺寸，8.5和10.5代線等各自經(jīng)濟切割思路的差異，各尺寸漲跌互現(xiàn)，市場也會在總體上進行調(diào)節(jié)和利空消化，因此認為下半年彩電售價將維持相對平穩(wěn)的局面。

隨著市場對大尺寸平板電視的高強度需求增長，65吋、75吋等高端產(chǎn)品依然保持著強勁的需求。LGD產(chǎn)線停產(chǎn)給49吋和55吋等低中端起步尺寸帶來產(chǎn)能上一定程度的下滑，但隨著供給端京東方福清廠、華星光電T2在中高尺寸上的新產(chǎn)能供給到位，供需上對價格的影響并不會持續(xù)太久。

而如今彩電內(nèi)銷市場低迷，電視廠商對海外市場愈加重視，小尺寸產(chǎn)品的需求也并不會有迅速萎縮的情況出現(xiàn)。雖各尺寸價格都會有小幅波動，但整體上看仍會是相對持平的。

降價說，出貨壓力山大負利也要多銷

上半年內(nèi)銷低迷是彩電業(yè)不得不承認的現(xiàn)實。據(jù)群智數(shù)據(jù)顯示，中國品牌國內(nèi)市場上半年總體BP達成率僅為31%，與上半年銷售45%的黃金分割線來看，各品牌下半年出貨壓力是巨大的。上半年“618”的成功經(jīng)驗將驅(qū)使其在下半年“中秋十一”、“雙十一”等促銷節(jié)日加大促銷力度。

據(jù)家電網(wǎng)了解，上游面板商也對目前的供求情況表現(xiàn)出緊張的情緒，對面板商而言，過去一年中持續(xù)的高額利潤維持長期穩(wěn)定，才可保證2019年液晶面板供應全線釋放前保證連續(xù)的回報。

面板商、品牌商以及渠道共同期待在下半年彩電價格和銷量能迎來普降，雖然不能期望整機均價降至去年同期的最低位置，但若三方共同拿出利潤保證增強內(nèi)銷動力，量增價跌的趨勢是可以預見的。

不過家電網(wǎng)主編李韜認為，2017年下半年國際彩電品牌在內(nèi)銷市場的活躍度及比重將明顯增加，各品牌上游面板采購資源的保護力度也會發(fā)生差異，在動態(tài)的市場格局下，終端彩電在“漲平跌”的三個猜測外，或許還存在其它選項。

彩電價格是漲是跌亦或是趨于平穩(wěn)，業(yè)內(nèi)各有想法。但以低廉價格吸引消費者只能是權(quán)宜之計，電視技術(shù)的改良創(chuàng)新，電視品質(zhì)以及觀看體驗的提升才能使消費者樂于買單。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。