2017年上半年國(guó)內(nèi)彩電零售量下降7.3%

7月18日，根據(jù)剛剛發(fā)布的“2017中國(guó)彩電市場(chǎng)半年度總結(jié)報(bào)告”，2017年上半年國(guó)內(nèi)彩電零售量下降7.3%，市場(chǎng)運(yùn)行壓力較大。

報(bào)告顯示，2017年上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長(zhǎng)4.3%。

奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華認(rèn)為，2017年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)運(yùn)行壓力主要體現(xiàn)在以下四點(diǎn)：上游面板漲價(jià)歷時(shí)最長(zhǎng)，從2016年4月開始，面板漲價(jià)成為彩電行業(yè)最受關(guān)注的事情，本次漲價(jià)潮持續(xù)到了2017年5月，歷時(shí)14個(gè)月，是面板歷史上最長(zhǎng)的一次漲價(jià)過(guò)程;低利潤(rùn)下的運(yùn)營(yíng)難度加大，預(yù)計(jì)2017年上半年彩電行業(yè)的利潤(rùn)將小于1%。在低利潤(rùn)業(yè)態(tài)下，彩電整機(jī)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)難度加大，2017年上半年彩電企業(yè)資本壓力和人事變動(dòng)的新聞不斷上演，各大彩電企業(yè)也紛紛采取了削減費(fèi)用、收縮戰(zhàn)線等策略應(yīng)對(duì)低利潤(rùn)的壓力;互聯(lián)網(wǎng)紅利正在消退，截止到2107年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普及率為53.2%，同比增長(zhǎng)2.9%，網(wǎng)民用戶總數(shù)趨于穩(wěn)定，上半年人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)26.4小時(shí)，同比下降了0.1小時(shí)，網(wǎng)民用戶時(shí)長(zhǎng)挖掘殆盡，2017年上半年線上彩電零售量為768萬(wàn)臺(tái)，占比35%，較去年同期下降了1個(gè)百分點(diǎn);價(jià)格戰(zhàn)終結(jié)出“苦果”，2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的促銷，較2015年增加了6次。

不過(guò)，壓力之下彩電行業(yè)整體規(guī)模表現(xiàn)雖有失意，但亮點(diǎn)仍在，比如外資品牌的反擊。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)零售份額為69.1%，較去年下降0.3個(gè)百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額為12.0%，較去年下降4.0個(gè)百分點(diǎn);外資品牌市場(chǎng)零售份額為18.9%，較去年上升4.3個(gè)百分點(diǎn)。

另外，彩電顯示技術(shù)處于三岔路口，OLED、量子點(diǎn)、激光電視作為三種不同的技術(shù)類型，都在自己的道路上快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年OLED電視的市場(chǎng)滲透率為0.2%，同比增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn)，目前中國(guó)市場(chǎng)OLED陣營(yíng)擴(kuò)張到六個(gè)品牌，既有外資品牌LG、索尼、飛利浦，也有國(guó)內(nèi)主流品牌創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹。2017年上半年家用激光投影市場(chǎng)滲透率為0.1%，較去年同期增長(zhǎng)了0.07個(gè)百分點(diǎn)，彩電品牌海信積極布局家用激光投影市場(chǎng)，艾洛維、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行業(yè)的關(guān)注度。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年量子點(diǎn)電視滲透率為1.7%，同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)，目前三星、海信、TCL、樂視深耕量子點(diǎn)技術(shù)。

對(duì)2017年下半年彩電市場(chǎng)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，報(bào)告指出，進(jìn)入下半年，面板價(jià)格漲價(jià)趨勢(shì)得到遏制，有望在四季度開始回落。面板價(jià)格下降在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力，為四季度彩電市場(chǎng)的年終促銷提供操作空間。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，四季度中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1501萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%。2016年三季度是彩電自造品牌日促銷的集中爆發(fā)點(diǎn)，而今年三季度，互聯(lián)網(wǎng)品牌疲于應(yīng)戰(zhàn)，預(yù)計(jì)彩電市場(chǎng)規(guī)模為1111萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.0%。整體來(lái)看，下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于上半年，市場(chǎng)規(guī)模為2612萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.6%，2017年全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4792萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.8%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。