高端產(chǎn)品逆勢(shì)上揚(yáng) 大尺寸電視成熱銷品

2017年上半年，彩電行業(yè)在壓力中不斷上行。與此同時(shí)，超大屏、人工智能、黑科技、OLED/QLED等成為彩電行業(yè)新一代關(guān)鍵詞。據(jù)中國電子商會(huì)(CECC)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院(CESI)共同發(fā)布的《2017年1~6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年1~6月，中國巿場(chǎng)彩電消費(fèi)2400萬臺(tái)，呈現(xiàn)“量跌價(jià)漲”趨勢(shì)。

高端產(chǎn)品逆勢(shì)上揚(yáng)

2017年上半年，彩電行業(yè)雖然在消費(fèi)市場(chǎng)上呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，卻為消費(fèi)者帶來了變革性的新趨勢(shì)，超大屏、人工智能、黑科技、壁紙電視等互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代新潮詞匯，讓傳統(tǒng)“黑老大”開始走進(jìn)并打開新一代消費(fèi)者視野，彩電行業(yè)迎來消費(fèi)升級(jí)3.0時(shí)代。

據(jù)中怡康公司的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩電零售市場(chǎng)消費(fèi)整體呈現(xiàn)出萎靡態(tài)勢(shì)。以“五一”促銷季為例，彩電零售量持續(xù)下滑，同比減少14.4%，但在銷售額上卻實(shí)現(xiàn)小幅上揚(yáng)，同比上漲1.72%。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波分析認(rèn)為，“五一”促銷季彩電市場(chǎng)“量跌價(jià)漲”主要原因是大屏、高端彩電消費(fèi)需求的攀升。許多企業(yè)通過技術(shù)升級(jí)提升產(chǎn)品價(jià)值，紛紛將高端市場(chǎng)變?yōu)榈诙?zhàn)場(chǎng)。

蘇寧云商黑電公司常務(wù)副總裁陶京海也表示，上半年蘇寧萬元以上高端彩電銷售額滲透率已經(jīng)突破了15%，55英寸及以上產(chǎn)品的銷售額占比突破70%，65英寸、75英寸已成為新一代爆發(fā)點(diǎn)。

大尺寸電視成熱銷品

《2017年1~6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，今年前5個(gè)月，55英寸及以上的大尺寸電視的份額基本維持在33%左右，對(duì)比去年1月增幅達(dá)到52%。

“上下游的產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，使大尺寸電視迎來了大爆發(fā)?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。從產(chǎn)業(yè)上游看，LG、京東方、群創(chuàng)、華星光電等開始面向60~85英寸大屏市場(chǎng);從制造端看，不僅國產(chǎn)傳統(tǒng)整機(jī)企業(yè)，而且外資企業(yè)如三星、索尼、夏普、飛利浦等，以及互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)樂視、看尚、暴風(fēng)、微鯨等彩電品牌也紛紛瞄準(zhǔn)大屏市場(chǎng)。

在消費(fèi)需求全面升級(jí)和新顯示技術(shù)對(duì)畫質(zhì)大幅提升的雙重作用下，2017年彩電的屏幕尺寸擴(kuò)大趨勢(shì)更加明顯。陸刃波分析表示：“大尺寸化從一個(gè)側(cè)面反映出彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型，企業(yè)營銷的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫存，依靠大尺寸的中高端產(chǎn)品來帶動(dòng)整體銷量，獲取利潤。”

彩電寒冬期或破局

目前，全球彩電業(yè)競(jìng)爭格局也發(fā)生著巨大變革，在公布的全球十大液晶電視品牌中，中國品牌在10強(qiáng)中奪得6個(gè)席位。

中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，國產(chǎn)電視品牌煥發(fā)活力，一方面是國產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力硬件、軟件布局，另一方面，銷售渠道不斷更新升級(jí)。技術(shù)依然是品牌競(jìng)爭的核心，2017年彩電市場(chǎng)大量新技術(shù)進(jìn)入應(yīng)用爆發(fā)期，多屏互動(dòng)、人臉識(shí)別、語音識(shí)別、人機(jī)交互等多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)被不斷應(yīng)用，讓更多的產(chǎn)品有機(jī)會(huì)去接觸用戶。

業(yè)內(nèi)專家表示，彩電行業(yè)格局在重構(gòu)中，隨著國產(chǎn)彩電在畫質(zhì)、智能、產(chǎn)業(yè)鏈、平臺(tái)化布局的不斷深拓，在多元化競(jìng)爭格局的彩電市場(chǎng)，中國彩電勢(shì)力也逐步站上全球的舞臺(tái)，發(fā)出屬于國產(chǎn)品牌的聲音。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。