在智能家居浪潮下 家電行業(yè)將何去何從？

隨著人工智能、語音識別、大數(shù)據(jù)、體感交互技術(shù)的不斷發(fā)展，以及人們生活水平的不斷提高，人們對家居生活的智能化需求日漸高漲，作為家居生活的重要部分，家電也由傳統(tǒng)家電逐漸向大家電、高容量、智能化、更加安全的方向發(fā)展，這也使得人們的生活更加便捷、安全、高效。

隨著人工智能、語音識別、大數(shù)據(jù)、體感交互技術(shù)的不斷發(fā)展，以及人們生活水平的不斷提高，人們對家居生活的智能化需求日漸高漲，作為家居生活的重要部分，家電也由傳統(tǒng)家電逐漸向大家電、高容量、智能化、更加安全的方向發(fā)展，這也使得人們的生活更加便捷、安全、高效。那么，在智能化大趨勢下，整個家電行業(yè)也會面臨著前所未有的大機(jī)遇和大挑戰(zhàn)。

對于家電，這是最好的時代，亦是最具挑戰(zhàn)的時代

回顧歷史長河，筆者認(rèn)為，每一次產(chǎn)業(yè)變革都是由那個時代所處的各種歷史條件合力推動的，在當(dāng)下這個大變革、大轉(zhuǎn)型、大發(fā)展的時代背景下，各種產(chǎn)業(yè)都面臨著一個“脫胎換骨”的轉(zhuǎn)型過程，以順應(yīng)時代的發(fā)展。那么，家電產(chǎn)業(yè)自然也面臨轉(zhuǎn)型升級的時代趨勢，因此，作為家電行業(yè)的一員，我們需要做的就是認(rèn)清這個時代，順應(yīng)這有個時代的趨勢。

而對于當(dāng)下這個時代，英飛凌大中華區(qū)副總裁、工業(yè)功率控制部負(fù)責(zé)人于代輝是這樣理解的：“由供給側(cè)改革，大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)，消費升級，加速全球化為背景的這個時代，對家電產(chǎn)業(yè)來說是最好的時代，它將進(jìn)一步推動家電行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈集群高效協(xié)作、互惠共贏、聯(lián)合創(chuàng)新，但同時，這也是一個充滿挑戰(zhàn)的時代，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存且永存，鑄就了這個時代。”

同時，作為與家電行業(yè)有著緊密關(guān)聯(lián)的德國半導(dǎo)體廠商英飛凌也在不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，以適應(yīng)中國這個大變革大轉(zhuǎn)型的時代。于總用一句話簡明扼要概括：“英飛凌已經(jīng)將自身戰(zhàn)略由過去的‘贏在中國’升級為‘與中國共贏’！”從構(gòu)建本土生態(tài)圈到持續(xù)關(guān)注和支持中國的新興行業(yè)到幫助本土客戶走向世界最后到助力“中國制造2025”，英飛凌將成為中國政府、本土企業(yè)值得信賴的合作伙伴。

時代背景孕育產(chǎn)業(yè)趨勢

當(dāng)下處在一個智能化、萬物將實現(xiàn)互聯(lián)互通的大時代下，人們的生活將逐漸被智能化，很多企業(yè)很多產(chǎn)品都或多或少和智能沾點邊。正如美的智慧家居研發(fā)部總監(jiān)付新在英飛凌家電生態(tài)圈群英匯上說的：“現(xiàn)在有一種現(xiàn)象就是產(chǎn)品沒有和智能沾上邊，好像就有點不好意思似的”因此，智能化就是這個時代的大趨勢，只有順勢而為，才能在“商場如戰(zhàn)場”的競爭中搶奪一杯羹。

關(guān)于當(dāng)下中國家電面臨的變化和趨勢，產(chǎn)業(yè)在線家電事業(yè)部總經(jīng)理何金明提了以下幾點看法：

1、需求變化：大家電更新?lián)Q代需求占到7成，需求端發(fā)生質(zhì)變；

2、驅(qū)動因素變化：消費升級和企業(yè)轉(zhuǎn)型，雙輪驅(qū)動行業(yè)發(fā)展；

3、布局變化：走出去＋海外并購實現(xiàn)資產(chǎn)全球配置和品牌國際化布局；

4、廚電、洗碗機(jī)、健康類產(chǎn)品成為家電行業(yè)增長新引擎；

5、國內(nèi)趨勢：整體家電市場容量巨大――接近7742億元，且依然在不斷擴(kuò)容中；

6、海外趨勢：受一帶一路＋匯率貶值影響，整體形勢強(qiáng)于往年，同時，原材料漲價促海外訂單提前。

同時，透過趨勢窺探機(jī)遇，既有走出去＋海外并購；又有消費升級＋企業(yè)轉(zhuǎn)型。四輪驅(qū)動，家電行業(yè)將迎來全球供應(yīng)鏈資源整合。最后，何金明還補(bǔ)充道：“未來的3～5年，中國家電行業(yè)將涌現(xiàn)一批在細(xì)分領(lǐng)域具有全球競爭力的供應(yīng)鏈獨角獸企業(yè)。”

從家電大國到家電強(qiáng)國

在歷經(jīng)了近40年的行業(yè)起伏，中國家電業(yè)早已成為全球不容忽視的家電生產(chǎn)＆出口大國，但這仍遠(yuǎn)不夠。筆者認(rèn)為，中國家電不能只是滿足于市場數(shù)量份額的龐大，還需追求質(zhì)量上的強(qiáng)大，徹底由“中國制造”向“中國質(zhì)造”轉(zhuǎn)變。而對于中國家電走向家電強(qiáng)國這一問題，中國家電協(xié)會信息咨詢部主任胡曉紅表示：“《十三五發(fā)展規(guī)劃》已經(jīng)為中國家電業(yè)制定了未來5年的發(fā)展目標(biāo)：至2020年，中國將跨入全球家電強(qiáng)國行列。”

同時，對于走向家電強(qiáng)國之路，胡曉紅提煉了三大關(guān)鍵詞――增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，對應(yīng)到細(xì)分品類則有不同的發(fā)展路徑：消費升級創(chuàng)造了巨大潛力，為智能產(chǎn)品帶來新的增長空間，但傳感技術(shù)、控制技術(shù)、驅(qū)動技術(shù)、高性能芯片等核心技術(shù)的缺失，仍然是中國家電產(chǎn)業(yè)升級的短板。胡曉紅還提到：“從追隨模仿向原創(chuàng)技術(shù)發(fā)展，從封閉式的自我發(fā)展模式向開放式的全產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏模式發(fā)展，中國家電業(yè)的明天會更美好。”

在全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體供應(yīng)商英飛凌舉辦的英飛凌家電生態(tài)圈群英匯上，筆者還有幸聆聽到美的智慧家居研發(fā)部總監(jiān)付新對于家電的看法，他認(rèn)為：“對于家電，如果僅僅是單品、智能化是不夠的，場景化的體驗才是消費者真正需要的。”筆者很贊同這一看法，只有各種家居產(chǎn)品真正實現(xiàn)互聯(lián)互通，且滿足人的生活習(xí)慣和各種應(yīng)用場景，才是最實用的。

但是，相較于發(fā)達(dá)國家，中國智慧家居行業(yè)雖然起步較晚，但巨大的市場需求，卻使其成為了我國潛力最大、增長最快的產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)預(yù)測，到2018年，中國智能家規(guī)模將達(dá)到1800億人民幣，將吸引大量資本和企業(yè)進(jìn)入，市場會出現(xiàn)百家爭鳴的局面。

智慧家居是在互聯(lián)網(wǎng)影響之下物聯(lián)化的體現(xiàn)，它以住宅為平臺，通過物聯(lián)技術(shù)將家中的安防系統(tǒng)、照明系統(tǒng)、影音娛樂、網(wǎng)絡(luò)通信、家電產(chǎn)品等各種設(shè)備連接到一起，以構(gòu)建更便捷、更安全、更舒適、更高效的居住環(huán)境。

筆者了解到，早在2014年，美的就在行業(yè)內(nèi)發(fā)布了M－Smart智慧家居戰(zhàn)略，正式布局智慧家居領(lǐng)域。隨后，美的又制定出“智慧家居＋智能制造”的雙智戰(zhàn)略，將智慧家居作為了雙智戰(zhàn)略的重要組成部分。截至目前，依托美的產(chǎn)業(yè)群優(yōu)勢和技術(shù)研發(fā)資源，美的智慧家居已成為行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的能夠提供硬件、云端、終端的整體智能家居解決方案的企業(yè)，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展趨勢。

毫無疑問，在我國，智慧家居顯然是一片潛力巨大的市場藍(lán)海，圍繞智慧家居產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，企業(yè)間的爭奪戰(zhàn)也愈演愈烈。不過，有業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，要想搶占智慧家居話語權(quán)、構(gòu)建日趨成熟的生態(tài)體系，不斷實現(xiàn)新技術(shù)的創(chuàng)新與突破，將成為產(chǎn)業(yè)升級、企業(yè)突圍的關(guān)鍵。

最后，筆者想借用一下英飛凌大中華區(qū)副總裁、工業(yè)功率控制于總在英飛凌首屆家電生態(tài)圈群英匯上提到的觀點發(fā)表一下對家電行業(yè)的感想：”上下游廠商只有加強(qiáng)＇高效協(xié)作、互惠共贏、聯(lián)合創(chuàng)新＇，形成開放式的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作模式，打造開放包容共贏的生態(tài)圈，才能給客戶帶來更好的產(chǎn)品和解決方案，整個家電行業(yè)才會更加欣欣向榮。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。