曲面電視逆流而上：保持300%高速增長

“直線屬于人類，曲線歸于上帝”，著名建筑藝術(shù)家高迪在說這句話時，絕對沒有想到在幾十年之后，這句話會對與建筑完全不相關(guān)的顯示產(chǎn)業(yè)，帶來如此深遠(yuǎn)的影響。伴隨著顯示技術(shù)的蓬勃發(fā)展，“曲面”這一全新形態(tài)，不僅改變了電視的外觀，更是在行業(yè)處于低迷的2017年上半年逆流而上，交出了一張亮眼的成績單。

行業(yè)低迷，曲面電視成亮點

曲面電視一經(jīng)面市，就迅速在高端消費者中普及開來，經(jīng)過四年多的市場培育，曲面電視已從高端走向大眾化。雖然2017年上半年彩電市場整體處于低迷，但曲面電視不僅沒有受此影響，反而展現(xiàn)出旺盛的市場需求，自2014年上市以來，曲面顯示保持年平均300%以上的增長，在高端市場成功占據(jù)穩(wěn)定地位。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年彩電線下市場48英寸及以上同比下降7%，曲面電視48英寸及以上逆勢增長47%，全渠道曲面占48英寸及以上電視份額將達(dá)到13.5%，比2016年擴大5個百分點。根據(jù)中怡康預(yù)測，2017年中國市場曲面電視銷量將突破400萬臺。

在第二屆曲面顯示論壇上，中國電子商會會長王寧在致辭中表示：曲面電視通過過去4年的發(fā)展，構(gòu)筑了具有競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈，并以此為基礎(chǔ)成為技術(shù)革新和市場升級的象征。他認(rèn)為，曲面電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成規(guī)模，曲面電視的創(chuàng)新和升級以及電視技術(shù)的發(fā)展，同樣會對整個電子信息產(chǎn)業(yè)有巨大的促進(jìn)作用。2017年整體電視市場低迷時，曲面電視的穩(wěn)定成長為政府所推動的消費升級提供了動力。

據(jù)了解，目前中國市場上已有三星、長虹、海爾、海信、康佳、樂視、TCL、微鯨、風(fēng)行、小米等電視企業(yè)加入到了曲面陣營，與去年相比，中國國內(nèi)采用曲面顯示的品牌和產(chǎn)品數(shù)量快速增加，截至今年5月，共有33個品牌采用了曲面顯示產(chǎn)品，并推出了289個型號，比去年增加了近2倍。

“在年初整體市場不佳的情況下，曲面電視卻是逆勢成長的，中怡康的數(shù)據(jù)已經(jīng)說明了這一點。我們將針對現(xiàn)有的曲面系列進(jìn)行全面升級從而提升產(chǎn)品的性價比?？傊?，我們對曲面電視的發(fā)展充滿信心。”康佳多媒體產(chǎn)業(yè)本部常務(wù)副總裁呂劍說。

對于這種顯示市場的變化，三星顯示LCD事業(yè)部長韓甲洙認(rèn)為：“三星的曲面產(chǎn)品以差異化的技術(shù)和設(shè)計給市場提供了嶄新的選項。通過持續(xù)的技術(shù)開發(fā)和全球電視機生產(chǎn)商的積極產(chǎn)品布局，曲面產(chǎn)品將成為拉動疲軟的顯示市場的新動力。”

曲面如何“從有到優(yōu)”

在家裝美學(xué)越來越重要的今天，消費者對室內(nèi)裝修設(shè)計的關(guān)注和要求也不斷增加，整體的空間設(shè)計和布局是提升整個家庭生活品質(zhì)的重要前提，根據(jù)中怡康的調(diào)查，消費者在購買家電產(chǎn)品時，更傾向于選擇與原有的裝飾協(xié)調(diào)的柔和設(shè)計。在設(shè)計師眼中，曲線可以排除直線的僵硬和單調(diào)，曲面電視可以與家裝設(shè)計更好的融合，并且非常符合當(dāng)下的流行趨勢。

此外，電視由平變彎后，不只是增強了機身的美感，更是將視覺觀感提升到了一個新的高度，相比平面電視，曲面電視的觀看視角更廣，能給用戶帶來影院般的環(huán)抱式沉浸感和現(xiàn)場感。

隨著時代在進(jìn)步，以輔助語音教學(xué)核心，承載聲音，影像，圖片的多媒體教學(xué)應(yīng)運而生，北京大學(xué)第六醫(yī)院副院長董問天說：“采用曲面顯示器作為青少年進(jìn)行多媒體教學(xué)的載體，更有助于注意力的集中，提升學(xué)習(xí)效率”。他認(rèn)為，曲面在“有效顯示信息關(guān)注區(qū)域”以及“有效顯示讀取效率”兩點上都優(yōu)于平面顯示，而關(guān)注區(qū)域大，讀取效率高，是曲面顯示的核心優(yōu)勢。

奧維云網(wǎng)副總裁董敏認(rèn)為，隨著消費升級的變化，供應(yīng)鏈關(guān)系的變化正在從滿足消費者“有”的需求到滿足消費者“優(yōu)”的需求，對于電視來說，以前我們只注重到它的技術(shù)，接下來我們還要關(guān)注它的家居屬性，人文屬性以及社會身份的屬性。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。