曲面電視逆勢(shì)而上 最后一公里普及路如何打通？

近幾年,電視行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)了不少新興技術(shù),包括OLED、QLED以及廣為人知的AI技術(shù),從不同層面豐富了電視行業(yè)的產(chǎn)品線,但真正能在市場(chǎng)上打開銷路的技術(shù)熱點(diǎn)卻少之又少,多呈現(xiàn)出了“業(yè)內(nèi)熱,市場(chǎng)冷”的狀況,不過也有少數(shù)特殊者,“曲面電視”在今年一炮而紅,正以高速增長(zhǎng)姿態(tài)步入尋常百姓家。

曲面電視全年將破400萬臺(tái)

進(jìn)入2017年,電視行業(yè)在一片“高漲”聲中逐步走向低迷,奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺(tái),同比下降7.3%,零售額740億元,同比增長(zhǎng)4.3%。上半年電視市場(chǎng)以“量降額跌”的結(jié)局告終,銷量不振,市場(chǎng)邁入下行軌跡。

而正是在這樣一個(gè)增長(zhǎng)疲軟的市場(chǎng)狀況下,高端品類中的曲面電視不僅沒受影響,反而依舊保持了高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,市場(chǎng)需求大增。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年彩電線下市場(chǎng)48英寸及以上同比下降7%,曲面電視48英寸及以上逆勢(shì)增長(zhǎng)47%,全渠道曲面占48英寸及以上電視份額將達(dá)到13.5%,比2016年擴(kuò)大5個(gè)百分點(diǎn),預(yù)計(jì)2017年中國(guó)市場(chǎng)曲面電視銷量將突破400萬臺(tái),到2018年,在中國(guó)市場(chǎng)曲面電視會(huì)擁有接近600萬臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模。

作為全新形態(tài)電視,曲面電視今年的增長(zhǎng)勢(shì)頭可謂一枝獨(dú)秀。實(shí)際上,曲面電視及顯示器的市場(chǎng)銷售一直維持了強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭。自2014年上市以來,曲面顯示便保持在年平均300%以上的增長(zhǎng),在高端市場(chǎng)站定穩(wěn)定地位。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,就在今年5月,曲面電視在48寸以上大尺寸銷售額占有率已達(dá)到了23%。這意味著市場(chǎng)上十臺(tái)48寸以上的大尺寸電視,至少有兩臺(tái)擁有曲面形態(tài),而且這一數(shù)字伴隨著大尺寸趨勢(shì)的演進(jìn)還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

而據(jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理賈東升介紹,在55英寸電視產(chǎn)品銷量中,21%為曲面產(chǎn)品,65英寸產(chǎn)品銷售中高達(dá)31%為曲面產(chǎn)品,超過四分之一的銷量均由曲面產(chǎn)品所貢獻(xiàn)。不可否認(rèn),在2017年整體電視市場(chǎng)低迷狀況下,曲面電視的逆勢(shì)而上為消費(fèi)升級(jí)及市場(chǎng)發(fā)展提供了動(dòng)力。

為何曲面電視能上演一枝獨(dú)秀?

遭遇困境方顯生存實(shí)力,同為高端電視品類,曲面電視為何與OLED電視、量子點(diǎn)電視等“同生不同命”,是業(yè)內(nèi)夸大其詞還是真有增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)可言?筆者認(rèn)為,主要有以下三點(diǎn):

首先,曲面電視作為全新的電視形態(tài)之所以能在低迷市場(chǎng)中逆勢(shì)大漲,主要在于其真正滿足了消費(fèi)者產(chǎn)品需求,深入內(nèi)心打動(dòng)了消費(fèi)者。

奧維云網(wǎng)副總裁董敏認(rèn)為,隨著消費(fèi)升級(jí)的變化,供應(yīng)鏈關(guān)系的變化正在從滿足消費(fèi)者“有”的需求到滿足消費(fèi)者“優(yōu)”的需求,對(duì)于電視來說,以前只注重到技術(shù),接下來用戶還要關(guān)注它的家居屬性、人文屬性及社會(huì)身份屬性。據(jù)調(diào)查,消費(fèi)者在購(gòu)買家電產(chǎn)品時(shí),更傾向于選擇與原有的裝飾協(xié)調(diào)的柔和設(shè)計(jì)。而曲線恰好可以排除直線的僵硬和單調(diào),曲面電視可與家裝設(shè)計(jì)更好融合,符合當(dāng)下的流行趨勢(shì)。

與此同時(shí),曲面電視不只是增強(qiáng)了機(jī)身的美感,更將視覺觀感提升到了一個(gè)新高度,相比平面電視,曲面電視的觀看視角更廣,能給用戶帶來影院般的環(huán)抱式沉浸感和現(xiàn)場(chǎng)感。更重要的是,曲面電視的流線型外觀,還可以通過人體工學(xué)技術(shù)——模仿人類眼球構(gòu)造,提高用戶的觀影集中度。

北京大學(xué)第六醫(yī)院副院長(zhǎng)董問天認(rèn)為,曲面在“有效顯示信息關(guān)注區(qū)域”以及“有效顯示讀取效率”兩點(diǎn)上都優(yōu)于平面顯示,而關(guān)注區(qū)域大,讀取效率高,是曲面顯示的核心優(yōu)勢(shì)。而采用曲面顯示器作為青少年進(jìn)行多媒體教學(xué)的載體,更有助于注意力的集中,提升學(xué)習(xí)效率。

其次,除曲面電視本身所具備的特殊優(yōu)勢(shì)外,近幾年廣大電視企業(yè)先后入局也大大推動(dòng)了曲面電視銷量的擴(kuò)大。中怡康調(diào)查結(jié)果顯示,自2016年至今,曲面產(chǎn)品無論從型號(hào)數(shù)量還是品牌數(shù)量均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2016年上半年曲面產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量為176個(gè),2017年上半年則增長(zhǎng)到289個(gè),比去年增長(zhǎng)近1倍。其中線上型號(hào)數(shù)量從2016年上半年的124個(gè)增長(zhǎng)到今年上半年的195個(gè);品牌廠商則從去年上半年的21家增長(zhǎng)到如今的33家。目前中國(guó)市場(chǎng)上已有三星、長(zhǎng)虹、海爾、海信、康佳、樂視、TCL、微鯨、風(fēng)行、小米等電視企業(yè)加入到了曲面陣營(yíng)。電視企業(yè)是推動(dòng)曲面電視規(guī)模擴(kuò)大的先鋒隊(duì),這一點(diǎn)毋庸置疑。

最后,曲面電視自上市至今已有四年時(shí)間,經(jīng)過四年的市場(chǎng)積累、技術(shù)沉淀,已經(jīng)來到了市場(chǎng)紅利階段,而今年在需求不振的市場(chǎng)上,更突顯了曲面電視的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),進(jìn)而也造就了曲面電視得以爆發(fā)的前提條件。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為,隨著供應(yīng)尺寸持續(xù)擴(kuò)張,平曲面板價(jià)差逐步縮小,曲面電視在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)就會(huì)顯現(xiàn)出來。外加三星電子及中國(guó)彩電企業(yè)在曲面方面的積極布局,2017年曲面電視將繼續(xù)引爆。

最后一公里普及之路如何打通

經(jīng)過四年多的市場(chǎng)培育,曲面電視已從高端開始走向大眾化,在今年上半年特殊形勢(shì)下得以迅速擴(kuò)張,但如何讓曲面電視更快普及,打通最后一公里的普及路,這是當(dāng)下業(yè)內(nèi)所考慮的重要課題。

一方面,上游面板供應(yīng)完善、整機(jī)企業(yè)產(chǎn)品分配調(diào)整,上下游企業(yè)相互配合、協(xié)同發(fā)展是實(shí)現(xiàn)曲面電視迅速普及的第一步。曲面屏行業(yè)代表性上游面板廠商,三星Display一直在堅(jiān)持?jǐn)U大生產(chǎn)線,并表示未來將繼續(xù)深耕曲面電視、顯示市場(chǎng),通過技術(shù)的持續(xù)革新,以更豐富的資源來推動(dòng)曲面面板滲透率提升。

而下游整機(jī)企業(yè)方面,康佳多媒體產(chǎn)業(yè)本部常務(wù)副總裁呂劍表態(tài),曲面電視對(duì)康佳來講,定位的是能夠上量的產(chǎn)品。年初整體市場(chǎng)不佳的情況下,曲面電視卻呈逆勢(shì)上升趨勢(shì),康佳將針對(duì)現(xiàn)有曲面系列進(jìn)行全面升級(jí),從而提升產(chǎn)品的性價(jià)比,并對(duì)曲面電視的發(fā)展充滿信心。到年底,康佳希望在4K以上包括曲面的產(chǎn)品能超過20%的占比。

無獨(dú)有偶,TCL入局曲面電視有四年之久,截止到目前,TCL累計(jì)出貨量與三星Display合作了70萬臺(tái)左右。曲面戰(zhàn)略一直是TCL產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要組成部分,也是其堅(jiān)定不移走精品產(chǎn)品路線的一個(gè)重要指揮棒。

除此之外,三星、海信、長(zhǎng)虹、海爾等彩電企業(yè)及冠捷、惠科等顯示器業(yè)界精英近日也紛紛表示將合力共助曲面電視規(guī)模擴(kuò)大,而且這其中也包含微鯨、風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,希望通過曲面電視,構(gòu)建差異化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面,曲面電視要想得到迅速普及,還要真正深入進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心,成為消費(fèi)者剛需產(chǎn)品,正如智能手機(jī)般讓消費(fèi)者產(chǎn)生深度依賴。這不僅要求企業(yè)在技術(shù)上進(jìn)行升級(jí),還要求行業(yè)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行思想灌溉,讓消費(fèi)者真正感受到曲面電視就在身邊,而不是遙不可及。

除此之外,在中國(guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)高素梅看來,大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新一代信息技術(shù)正在引發(fā)新一輪信息產(chǎn)業(yè)的變革。作為支撐電子信息行業(yè)五分之一江山的彩電產(chǎn)業(yè),特別是曲面電視,更要審時(shí)度勢(shì),抓住中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造和中國(guó)智能制造轉(zhuǎn)變的機(jī)遇。

曲面顯示技術(shù)正在迅速擴(kuò)張,曲面電視產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成規(guī)模,最后一公里普及路的打通指日可待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。