彩電上半年形式不好 靠“十一”黃金周能救市下半年嗎？

上半年彩電市場一個“冷”了得，已經(jīng)讓各路電視終端企業(yè)心驚膽戰(zhàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，受面板價格上漲和消費(fèi)透支的影響，2017年上半年彩電零售量規(guī)模同比下降7.3%，7月彩電規(guī)模的下降趨勢延續(xù)。規(guī)模下降的同時，2017年上半年彩電行業(yè)的利潤低于1%。在低利潤業(yè)態(tài)下，彩電企業(yè)的日子正處于艱難期。

在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢度過了上半年困難期，很多彩電企業(yè)都把希望寄托在下半年，瞄準(zhǔn)今年的“十一”大假。今年十一黃金周因為和中秋相聯(lián)，將有8天超級長假，相信會有很多彩電廠商開始磨刀霍霍準(zhǔn)備要在這個十一大干一場。

那么今年十一彩電市場會呈現(xiàn)什么需求狀態(tài)呢？近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布了今年十一彩電市場預(yù)測報告，2017年十一促銷預(yù)計零售量規(guī)模為524萬臺，同比下降15.5%，零售額規(guī)模192億元，同比下降11.0%。從這則數(shù)據(jù)來看，這個十一依然很難讓彩電行業(yè)“心暖”。

雖然十一整體銷量不會大刺激“勃起”，但是隨著液晶面板價格將穩(wěn)步進(jìn)入下行通道，液晶電視的價格可能會回落。特別是大尺寸液晶面板價格下降會更突出，與8月份相比，55UHD面板下降幅度為12美金，65UHD面板下降幅度為20美金。這個價格波動會極大的推動高端大屏產(chǎn)品上揚(yáng)，奧維認(rèn)為，今年十6000元以上產(chǎn)品的銷額市占比為25.3%，較去年同期增長了3.8個百分點(diǎn)。

受此影響，今年十一彩電市場將是大尺寸電視進(jìn)一步“釋放”空間的大機(jī)會，55寸份額持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計會超過市場3成的份額，而65寸及以上份額為8.2%，進(jìn)一步拉高市場占有率。

行業(yè)人士認(rèn)為，當(dāng)下彩電市場靠某個“假日節(jié)點(diǎn)”救市沖量已經(jīng)很難奏效，唯獨(dú)根據(jù)市場變化節(jié)奏實時的順勢而為才是王道。目前高端大尺寸電視是行業(yè)中“核心”點(diǎn)，因此彩電廠商必須要瞄準(zhǔn)高端大屏彩電需求變化，及時糾正戰(zhàn)略方向，可以在今年秋季新品中適當(dāng)加大激光電視、量子點(diǎn)電視、OLED電視、ULED電視等高端顯示技術(shù)產(chǎn)品跟進(jìn)。這樣起碼才今年十一市場中能夠獲得眼球，過去靠簡單的低價救市的將會很奏效。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。