彩電業(yè)：凈利潤不斷被壓縮 是否將再次踏入“衰退周期”

受面板價(jià)格大幅提升、電視機(jī)銷量萎縮等因素影響，今年上半年，我國電視企業(yè)普遍利潤下滑，全行業(yè)凈利潤估算不足1％。重壓之下，電視行業(yè)何去何從，是否再次踏入“衰退周期”？

日前，在中國電子視像協(xié)會(huì)和奧維云網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“上半年彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上，多家電視企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言“面臨困境”，“日子很難過”。

據(jù)中國電子視像協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒介紹，上半年，我國國內(nèi)電視機(jī)零售量2181萬臺(tái)，同比下降7.3％；但由于均價(jià)同比上漲了12.4％，因此零售額仍保持了4.3％的增長，為740億元。

“無論同比還是環(huán)比，智能電視銷量都在往下走，并且實(shí)際數(shù)字比第三方統(tǒng)計(jì)還要慘。”樂視網(wǎng)高級(jí)副總裁任冠軍坦言，不只是經(jīng)濟(jì)增速放緩和房地產(chǎn)調(diào)控影響了電視消費(fèi)增長，大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涌入進(jìn)行低價(jià)競爭，使得彩電市場消費(fèi)被提前透支。

而電視機(jī)原材料中占比最高的面板，去年以來價(jià)格持續(xù)飆升，更直接將電視行業(yè)壓得“喘不過氣”。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華分析說，去年至今面板平均漲幅約40％，但電視機(jī)銷售價(jià)格漲幅僅12％至13％。電視企業(yè)利潤微薄，難以消化面板上漲成本，由此導(dǎo)致經(jīng)營壓力持續(xù)加大。

不過，行業(yè)人士也普遍認(rèn)為，當(dāng)前的困境正好倒逼電視企業(yè)摒棄“價(jià)格戰(zhàn)”“概念戰(zhàn)”，真正轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。

“今年環(huán)境讓大家感受寒冬將至，但我不認(rèn)為行業(yè)環(huán)境變壞了，或者這個(gè)行業(yè)沒什么搞頭了。任何時(shí)候只要是消費(fèi)品就一定有市場。如果我們業(yè)績不好，一定是你沒有做出讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品。”長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司中國營銷中心副總經(jīng)理劉建強(qiáng)說。

任冠軍也表示，這幾年智能電視靠低質(zhì)低價(jià)來競爭，普遍犧牲配置，消費(fèi)者用一年、兩年就卡死了，沒法用了。如果只考慮企業(yè)利益不考慮用戶利益，這個(gè)行業(yè)肯定走不遠(yuǎn)。

“在環(huán)境艱難的時(shí)候，應(yīng)該思考產(chǎn)品向何處發(fā)展。這幾年行業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示，消費(fèi)者需求升級(jí)了，這為我們提升產(chǎn)品提出明確方向。”劉建強(qiáng)說。

在彭健鋒看來，我國電視機(jī)行業(yè)出現(xiàn)的是結(jié)構(gòu)性過剩，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，中高端消費(fèi)需求卻不能完全滿足。行業(yè)面臨困難和挑戰(zhàn)，但轉(zhuǎn)型中也有機(jī)遇。

他舉例說，電視機(jī)的安全使用壽命期為7年，國內(nèi)超期服役的電視接近2.5億臺(tái)。按此標(biāo)準(zhǔn)“汰舊換新”，國內(nèi)電視市場規(guī)模將從目前的5000萬臺(tái)擴(kuò)大至7500萬臺(tái)以上。“潛力很大，這需要企業(yè)去加大推廣和挖掘。”

不僅如此，如今購買彩電的消費(fèi)者大多是80后、90后，如何抓住年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)和偏愛喜好，成為整機(jī)廠商把握市場脈搏的關(guān)鍵。

前不久，TCL針對(duì)追逐時(shí)尚潮流的年輕消費(fèi)者推出了超清薄電視新品P6。TCL多媒體中國事業(yè)部線下業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理胡學(xué)軍表示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊和彩電高端化、大屏化趨勢的發(fā)展新常態(tài)下，TCL將年輕化品牌策略作為應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略之一，目前已初見成效。在整體市場遇冷的背景下，今年上半年TCL多媒體營業(yè)額同比增長19.7%，正是得益于此。

工信部電子信息司視聽處調(diào)研員周海燕指出，我國是全球最大電視制造國、出口國和消費(fèi)國。到了今天，電視企業(yè)不能一味追求量的增長，還需要加強(qiáng)品類結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過提升品質(zhì)，完善附加服務(wù)保持利潤水平，才能維持行業(yè)健康發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國電視行業(yè)已掌握了部分前沿顯示技術(shù)，有些已走在世界前列。電視企業(yè)應(yīng)發(fā)揮好這些優(yōu)勢，持續(xù)提升創(chuàng)新能力，轉(zhuǎn)化為市場效應(yīng)。

此外，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，差異化、個(gè)性化的需求也將給電視市場帶來新的活力。電勢企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持以品質(zhì)過硬，性能優(yōu)良為第一原則，不斷研發(fā)滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化需求的新產(chǎn)品。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。