夏普用8K回擊OLED：液晶技術(shù)不停歇 彩電變革就不會發(fā)生

彩電業(yè)的這次技術(shù)變革來得真有點晚。從三四年前開始,以LGD為首的OLED陣營就說要取代液晶成為市場主流,然而幾年過去了,雖然合作伙伴從創(chuàng)維多了索尼飛利浦甚至傳說中的蘋果,但不變的是OLED仍舊停留在起步階段。

造成這種局面的原因有兩方面:一是OLED始終未能徹底消除燒屏的問題,技術(shù)缺陷依舊比較明顯;二是液晶技術(shù)仍在不斷提升,比如夏普最近又推出了8K電視,將分辨率提升到新的高度。從CCFL到LED,從4K到8K,液晶技術(shù)不斷進步,如此下去,OLED要想替代液晶恐怕難上加難。

OLED:推廣坎坷根源是技術(shù)缺陷

從2013年開始至今的四年里,關(guān)于OLED電視的新聞時不時會出現(xiàn)。2017年,算是OLED消息的大年,年初有索尼推出OLED電視,繼而有飛利浦、松下等企業(yè)的加入,甚至最近有消息稱蘋果也要介入了。而在面板領(lǐng)域,LGD在其在獨立報表中表示,將會通過合資形式在中國提高大型OLED面板的產(chǎn)能,寄望此舉能推動OLED電視的普及。

如此著急將一個近乎壟斷的技術(shù)在海外市場布局,顯然LGD對OLED推廣進度不甚滿意。事實情況也是如此,OLED電視初期推廣的這幾年,歷程磕磕絆絆,結(jié)果多半是下調(diào)、修正、比預(yù)期緩慢。

比如在2014年之前,NPDDisplaySearch預(yù)測,2014年OLED電視出貨量有機會超過100萬臺;到2016年,OLED電視市場普及率預(yù)計可超3%。然而結(jié)果事與愿違,DisplaySearch統(tǒng)計顯示,2015年OLED電視才有34萬臺的出貨量,而2016年OLED電視的出貨離3%(按照全球2億臺算,3%即600萬臺)更是相差甚遠,僅有72萬臺。而在全球彩電市場風(fēng)向標的中國市場,OLED電視的推廣也不盡如人意。中怡康的數(shù)據(jù)顯示,2016年之前OLED電視每年的出貨量不到5萬臺,可謂慘淡。

當然,判斷一個新技術(shù)有沒有市場,不應(yīng)該僅僅以銷量做依據(jù),而應(yīng)該從技術(shù)上先看其是否完善,是否具備替代的條件?，F(xiàn)在看,OLED的問題恰恰出現(xiàn)在技術(shù)本身上。比如一直被大家所詬病的燒屏和良率低下的問題,雖然LGD表示已經(jīng)解決,但從結(jié)果看,并不支撐這一直接利益相關(guān)方單方面下的結(jié)論。

有圖片顯示,包括索尼A1系列OLED電視,也在產(chǎn)品說明書上指出“如果整個圖像或部分圖像保持靜止,屏幕亮度將逐漸降低,以防圖像殘留”,同時聲稱“如果同一圖像反復(fù)顯示或顯示較長時間,可能會發(fā)生圖像殘留。可手動執(zhí)行面板刷新以減少圖像殘留現(xiàn)象。”而在保護電視屏幕上寫到,“OLED電視機因所用材料的特性而容易發(fā)生圖像殘留(燒灼)”等。

事實上,因為無法完美解決燒屏現(xiàn)象,三星在2010年前就主動暫緩了繼續(xù)研發(fā)OLED電視面板的計劃。因為OLED無法解決燒屏這一難題,三星去年在歐洲甚至推出液晶面板燒屏質(zhì)保從1年延長至10年的服務(wù),顯然有調(diào)戲OLED“燒屏”的意味。

從技術(shù)上講,以前OLED所需要的紅藍綠三種發(fā)光材料的壽命老化程度不同,導(dǎo)致衰減進程不一,屏幕就會產(chǎn)生偏色?，F(xiàn)在壽命問題雖然被新材料被解決,但高昂的成本又成為阻礙OLED電視普及的難題。

正是因為無法實現(xiàn)降本,OLED電視的售價仍是同尺寸液晶電視的2倍甚至更高,而遠未達到新技術(shù)對舊技術(shù)發(fā)生替代的1.2倍價差的范圍內(nèi)。所以出現(xiàn)上述的OLED電視不被消費者接受,初期銷量差的結(jié)果也在情理之中了。

液晶:不斷完善提升仍是市場主流

如果一項技術(shù)沒有提升的空間,那么被新技術(shù)替代是遲早的事。就像當年CRT顯像管的提升空間已經(jīng)有限,液晶和等離子通過外形改變就能促動產(chǎn)業(yè)變革一樣。但如果一項技術(shù)尚有很大的改善提升空間,那么一個尚不穩(wěn)定的新技術(shù)想對成熟的市場技術(shù)發(fā)起沖擊就難上加難了,好比現(xiàn)階段的OLED對液晶。

這四五年OLED的不如意,既有自身技術(shù)有缺陷的原因,更與液晶技術(shù)仍在不斷精進不斷提升有關(guān)聯(lián),況且參與液晶技術(shù)改善的企業(yè)又不少,夏普、三星、海信、TCL等一批國內(nèi)外知名彩電企業(yè)。

比如暫緩OLED技術(shù)研發(fā)的三星,這些年一直在提升液晶顯示技術(shù),并且捆綁TCL,主推量子點電視,并在市場上取得了不俗的表現(xiàn)。而這些年,有海信等主推的4K液晶電視,也對OLED電視提出了挑戰(zhàn)。

當然,對OLED來說,最大的壓力則來自素有“液晶之父”的夏普。就在8月31日,夏普打出新口號,要把夏普打造成“8K生態(tài)之父”,并率先在行業(yè)內(nèi)推出了消費級AQUOS8K電視新品,將液晶電視的分辨率提升到一個新的高度。

據(jù)了解,在畫質(zhì)上,8K電視不僅具備8K分辨率,4倍于4K的有效像素,可忠實反饋圖像細節(jié),同時在8K下的120幀率刷新,也可保證每一幀都可顯示最多的細節(jié)。關(guān)鍵是,夏普8K電視在搭載新煌彩技術(shù)、銳色技術(shù)等畫質(zhì)及術(shù)后,其畫面具備了相當不俗的表現(xiàn)力。

4K時代,內(nèi)容短缺被大家所詬病,而夏普做這個8K生態(tài)就彌補了8K目前的短板。據(jù)了解,除了技術(shù)指標提升外,目前夏普正在尋求與產(chǎn)業(yè)鏈各方,尤其是夏普規(guī)劃的工作生活、教育生活、娛樂生活、家庭社交生活、安全生活、健康生活、財產(chǎn)采購交易生活、環(huán)保汽車生活這八大8K應(yīng)用場景上的專業(yè)者進行合作。從而形成括攝像、呈景、影像壓縮、編輯、傳送等多環(huán)節(jié)在內(nèi)的健康生態(tài)圈。

最新消息顯示,目前行業(yè)協(xié)會已經(jīng)組織了包括夏普在內(nèi)的企業(yè)成立8K技術(shù)委員會,積極推動中國8K標準的制定。

不斷提升的液晶技術(shù),對OLED提出了更高的“替代”要求,在OLED尚未在4K市場站穩(wěn)腳跟的時候,夏普又用8K分辨率對OLED陣營提出了新的挑戰(zhàn)。液晶技術(shù)不斷提升,不斷倒逼OLED,難怪這幾年,OLED一直沒有大的突破。

其實在市場端,更多企業(yè)看好的也是液晶,從IHSDisplaySearch最新的預(yù)測數(shù)據(jù)來看,2017年液晶電視的出貨量為2.22億臺,而OLED電視的出貨量僅為138萬臺,而即便再過4年到2021年,液晶電視也將遙遙領(lǐng)先,出貨量預(yù)測為2.43億臺,而OLED電視的出貨量為660萬臺。

這種情況下,OLED要想短時間內(nèi)替代液晶幾乎不可能,至少3-5年內(nèi),液晶仍是現(xiàn)階段彩電市場的主流。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。