2023年前期空調市場：價格將怎么走？

原材料成本、主導品牌競爭策略、產(chǎn)能釋放、渠道信心、消費需求、結構變化等一系列因素都會影響空調市場的價格走勢，在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的同比增長之后，空調產(chǎn)品的價格變動進入了一個窗口期，2023年前期的價格走勢將影響旺季乃至下半年的行情。

主導品牌的競爭策略是影響價格的關鍵

一些中小規(guī)模的空調制造企業(yè)在過去一年的出貨量都出現(xiàn)了增長，部分品牌甚至是創(chuàng)下了歷史新高，其中一個關鍵原因就是2022年前期行業(yè)內爆發(fā)了連續(xù)漲價的現(xiàn)象，以格力、美的、海爾為代表的主導品牌追求高質量增長方式，推動產(chǎn)品進行結構化升級，更驅動了空調市場平均價格的上漲，也給后續(xù)的品牌和企業(yè)讓渡出了市場空間。所以，主導品牌面向未來一年的經(jīng)營策略直接關系到市場價格的變化。

2023年1月9日，海爾集團舉行了2022年工作總結表彰大會暨第八屆職工代表大會第四次會議，從此次會議公開的內容上，“做強企業(yè)價值”、“做新用戶價值”、“做強生態(tài)價值”、“做大社會價值”是整個海爾近年來的幾個關鍵詞。由此也可以判斷出海爾在空調領域內的價格變化要義，那就是圍繞著價值而展開。這種訴求短期內不會發(fā)生大的變動。

一天之后即1月10日，2023年美的集團經(jīng)營管理年會順利舉行，美的集團董事長兼總裁方洪波在此次會議上就明確提到，2023年美的的經(jīng)營思路是“穩(wěn)定盈利、驅動增長”，同時表示“科技領先、技術進步是我們的唯一出路，要進一步加大對研發(fā)的投入”。2022年美的集團前三季度多項關鍵指標均保持增長，其中一個關鍵原因是“全體美的人深度貫徹‘合理收入、恢復盈利’的年度經(jīng)營原則。”

盡管格力至今沒有類似的信息公開，但是從既往的節(jié)奏看，在2022年基礎上，2023年前期大概率依然會保持穩(wěn)定的價格水平。也因此，主導品牌短期內將把行業(yè)的平均價格維持在高位，這有利于行業(yè)生態(tài)環(huán)境的升級，有利于中小品牌在下沉市場謀求更大的增量空間。

供求矛盾激化但影響偏弱

2021年和2022年新春前后，國內空調行業(yè)各個企業(yè)幾乎都推出了漲價政策，在旺季到來前，市場也會慣例性地漲價，目前盡管沒有出現(xiàn)大面積漲價現(xiàn)象，但短期內價格不會下探，畢竟，即便是價格下行，對眼下的市場也難以形成太大的刺激作用。

需要指出的是，由于2022年國內空調市場庫存量較高，對這些產(chǎn)品的處理方式將影響價格變動。而且，空調行業(yè)的產(chǎn)能還在擴大。榮事達、月兔等企業(yè)新制造基地即將投產(chǎn)，TCL空調在2022年還新建了制造工廠，位于滁州的飛利浦空調制造基地已經(jīng)在實現(xiàn)產(chǎn)能輸出。

去年出貨高增長的企業(yè)在補足產(chǎn)能上的短板，之前沒有制造工廠以OEM、ODM方式進行產(chǎn)品供給的企業(yè)正在全力進行基地的建設，這使得行業(yè)的產(chǎn)能在2023年將達到最高峰，也意味著行業(yè)的產(chǎn)品供給能力得到了極大的提升。

而市場端需求資源的釋放難以跟得上產(chǎn)能的擴展步伐，于是供求矛盾的激化就不可避免，在經(jīng)過了2022年旺季的井噴行情之后，國內空調市場的需求資源面臨著沉重的增長壓力。但這么多年以來，供求矛盾激化并不是第一次出現(xiàn)，而是一種常態(tài)化現(xiàn)象，對價格調節(jié)效應偏弱。

綜合而言，2023年前期國內空調市場的價格在2022年的基礎上不會發(fā)生大的變動，價格變動的時間窗口在5月份前后，主導品牌穩(wěn)定盈利的前提是需要有一定的規(guī)?；巍?/p>

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。