國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng) 國(guó)產(chǎn)家電前途明朗蓄勢(shì)待發(fā)

下面我們來(lái)看幾條數(shù)據(jù)：

1、2017上半年，空調(diào)線上市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌零售額占比高達(dá)97.6%;彩電線上市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌零售額占比為72.2%，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌零售額占比超過(guò)80%，凈水設(shè)備線上市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌零售額占比為71.8%。

2、根據(jù)《2017上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，今年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2160億元，同比增長(zhǎng)16.9%。我國(guó)家電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易額占整體家電零售總額的比重已達(dá)24.88%。銷售產(chǎn)品也從平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)的“四大家電”拓展到更多消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域。比如，空氣凈化器線上零售額增幅達(dá)54%，凈水設(shè)備達(dá)37.6%。洗碗機(jī)、除螨儀、洗烘一體機(jī)等銷售額增幅均列前位。

3、根據(jù)國(guó)際調(diào)研公司Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，2017年二季度中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)3%，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌總共占據(jù)了69%的市場(chǎng)份額。

4、通過(guò)在日本亞馬遜站內(nèi)搜索我們能發(fā)現(xiàn)，在手持吸塵器類目下品牌銷量排行榜中，來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的Proscenic(浦桑尼克)位列前三甲。

隨著我國(guó)國(guó)力的日益強(qiáng)大，中國(guó)智造的不斷深入落實(shí)，我國(guó)制造業(yè)不斷突飛猛，在家電等電器方面表現(xiàn)尤為突出。近日，德國(guó)IFA國(guó)際電子消費(fèi)展覽在柏林盛大開幕，除了有德國(guó)的本土知名電器品牌參展以外，世界各地的廠商也不斷加入，企圖在這么個(gè)國(guó)際盛宴中占得一席之地。

我國(guó)的各種電器廠商當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣的一個(gè)好機(jī)會(huì)，TCL、海信、華為、美的等國(guó)產(chǎn)著名品牌也紛紛參展，在為期六天的盛會(huì)中極力展示自己的各種新品以及品牌實(shí)力。

TCL再次出征IFA，大獲成功

全球化的智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)集團(tuán)TCL繼去年參加IFA后，今年再次攜包括多媒體、通訊、空調(diào)、冰箱洗衣機(jī)以及各類智能家庭新品亮相2017IFA。

TCL高端副品牌XESS最新款——85英寸X6 XESS私人影院首次面向全球推出;搭載人工智能系統(tǒng)小T的C5都市藍(lán)調(diào)電視;P6超清薄電視;獨(dú)創(chuàng)的免污洗衣機(jī)、一體變頻風(fēng)冷冰箱、智能攝像冰箱等TCL全線新品驚艷展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。作為國(guó)產(chǎn)電器的代表，TCL此次出征IFA2017，不僅在世人面前展示了TCL的卓越技術(shù)，也反映了我國(guó)科技制造業(yè)不斷與世界頂尖技術(shù)接軌，讓made in China成為高端、品質(zhì)的代名詞。

機(jī)遇來(lái)襲，為國(guó)貨闖出一條生路

其實(shí)國(guó)貨的走紅，也得益于不少大環(huán)境的烘托。除了有國(guó)產(chǎn)品牌自有實(shí)力的上升，更得益于一些外界因素的影響，近年來(lái)，全球家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入新拐點(diǎn)，日企家電陸續(xù)宣布或考慮退出中國(guó)市場(chǎng)，歐美系家電的影響力日漸式微，韓系家電持續(xù)發(fā)力，國(guó)產(chǎn)TCL、長(zhǎng)虹、海爾等國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)異軍突起。

眾所周知，一直以來(lái)三星電子在全球電子市場(chǎng)排行前列。但是，由于受到了美軍在韓部署最尖端導(dǎo)彈攔截系統(tǒng)“薩德”的影響，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)韓系產(chǎn)品敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度有所加強(qiáng)。而這一影響，或許對(duì)國(guó)產(chǎn)電子品牌銷量上升有一定的趨利因素。

憑借著國(guó)際電子產(chǎn)業(yè)的局勢(shì)變化，我國(guó)的科技技術(shù)提升以及包括但不限于價(jià)格優(yōu)勢(shì)、本土化適應(yīng)等因素，我國(guó)的家電業(yè)、手機(jī)業(yè)都朝著良好的態(tài)勢(shì)不斷前行。

面對(duì)挑戰(zhàn)，國(guó)貨仍需努力

盡管有不少有利因素，但是對(duì)比某些著名國(guó)外品牌，我們做的仍然不夠。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布的研究報(bào)告，2017年第二季度全球智能手機(jī)出貨量年增長(zhǎng)6%，達(dá)到3.6億部。其中，三星銷售7950萬(wàn)部，占據(jù)22.1%的市場(chǎng)份額，位居第一位。蘋果銷售了4100萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為11.4%。同時(shí)，近日蘋果發(fā)布了亮眼的財(cái)報(bào)，一個(gè)季度賺了87.17億美元。

根據(jù)目前市場(chǎng)情況看來(lái)，筆者認(rèn)為雖然目前國(guó)產(chǎn)家電已經(jīng)形成了市場(chǎng)規(guī)模和大量用戶的認(rèn)可，但最大的軟肋在于品牌定位上難以達(dá)到高端，很多品牌在打了價(jià)格戰(zhàn)之后利潤(rùn)微薄，導(dǎo)致最后的結(jié)果就是研發(fā)投入與品牌投入的不足。

總結(jié)：筆者認(rèn)為，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的情況下，國(guó)產(chǎn)家電要想從根本突圍，打敗三星、LG等電子大頭，必須從技術(shù)、工藝、品牌、本土化創(chuàng)新等方面著手，千萬(wàn)不要企圖用打價(jià)格戰(zhàn)的方式戰(zhàn)勝對(duì)手。

國(guó)產(chǎn)電器突圍之路，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，任重道遠(yuǎn)，敬請(qǐng)期待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。