淡季不淡 空氣凈化器市場(chǎng)上半年穩(wěn)中有升

“靠天吃飯”的空氣凈化器行業(yè)，以往隨著季節(jié)的變換有著明顯的淡季和旺季之分。一般在春夏季，霧霾天氣發(fā)生率低，相對(duì)是空氣凈化器產(chǎn)品的銷售淡季，而進(jìn)入秋冬季節(jié)，霧霾多發(fā)，自然就成了空氣凈化器的銷售旺季。

而從今年上半年的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，整個(gè)空氣凈化器行業(yè)呈現(xiàn)出淡季不淡的市場(chǎng)趨勢(shì)，穩(wěn)中有升。據(jù)中怡康此前5月發(fā)布的《2017年中國(guó)空氣凈化產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2017年第一季度我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)零售額同比增幅達(dá)到47.0%。而8月公布的《2017年空氣凈化行業(yè)消費(fèi)白皮書》則進(jìn)一步顯示，今年上半年，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)39%，特別是線上銷售額同比實(shí)現(xiàn)57.9%的增長(zhǎng)，如此高的增長(zhǎng)率在其他家電品類中堪稱罕見，隨著進(jìn)入秋冬季節(jié)，空氣凈化器市場(chǎng)將迎來(lái)更快速增長(zhǎng)。而淡季持續(xù)的高增速也側(cè)面反映出我國(guó)消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的消費(fèi)意識(shí)較去年同期有了較大幅度的提升。

增速持續(xù)，空氣凈化器有望成為“第五大家電”

雖然空氣凈化器的火爆，很大程度上是因?yàn)椤办F霾”，但隨著時(shí)間以及對(duì)空凈產(chǎn)品的進(jìn)一步了解，我們的消費(fèi)會(huì)逐漸趨于理性，而此時(shí)空氣凈化器已幾乎成為家庭必不可少的電器產(chǎn)品，不僅僅是因?yàn)槭彝鈵毫拥目諝猓强諝鈨艋鲬{借其給生活品質(zhì)帶來(lái)的提升，正在加速進(jìn)入尋常百姓家。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)574萬(wàn)臺(tái)。而權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來(lái)我國(guó)空氣凈化器銷量仍將保持30％至35％的增長(zhǎng)速度，這一增速水平在所有家電品類中都數(shù)名列前茅。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2021年，空氣凈化器的市場(chǎng)銷售量有望達(dá)到985萬(wàn)臺(tái)，銷售額431億元。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)處在高速發(fā)展期，但使用率依然偏低，普及率遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國(guó)家空氣凈化產(chǎn)品的使用水平，市場(chǎng)空間巨大。未來(lái)幾年，空氣凈化器若保持增速，將有望成為繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)之后國(guó)內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品。

市場(chǎng)逐步規(guī)范，空氣凈化器行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期

當(dāng)然，如今的空氣凈化器相比于“爆發(fā)”之初，已逐步規(guī)范并回歸理性，品牌數(shù)量開始回落，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。

自2016年3月開始實(shí)行的空氣凈化器新國(guó)標(biāo)(即GB/T18801-2015《空氣凈化器》)對(duì)市場(chǎng)的規(guī)范起到了積極的作用，明確了選購(gòu)的“三高一低”標(biāo)準(zhǔn)，即CADR值(潔凈空氣量)高、CCM值(累積凈化量)高、能效等級(jí)高、噪音低。對(duì)行業(yè)進(jìn)行全面洗牌，劣質(zhì)淘汰，從而使得亞都、三星、夏普、霍尼韋爾等一批優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品嶄露頭角。

中怡康總經(jīng)理賈東升曾表示，空氣凈化器品牌如今已出現(xiàn)明顯的優(yōu)勝劣汰，到2017年6月，線上活躍品牌從595家銳減到127家品牌，而線下品牌從226家品牌銳減到83家品牌，雖然有些殘忍，但這無(wú)疑是空氣凈化器行業(yè)的一大進(jìn)步。

此外，在新國(guó)標(biāo)的推動(dòng)下，雖說(shuō)空氣凈化器市場(chǎng)逐步趨于完善，但是仍然有不少漏洞，據(jù)悉，后續(xù)還將有如空氣凈化器過(guò)濾網(wǎng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)等更進(jìn)一步的規(guī)范出臺(tái)，從而起到規(guī)范市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、提升產(chǎn)品質(zhì)量的作用，迫使品牌商在凈化器技術(shù)上做出創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)，改善消費(fèi)環(huán)境。

改變同質(zhì)化，差異化產(chǎn)品受青睞

值得一提的是，此前索然空氣凈化器市場(chǎng)在保持高速增長(zhǎng)，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品創(chuàng)新不足。而經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，如今的空氣凈化器行業(yè)正逐漸呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展方向。如針對(duì)兒童、孕婦等不同類型人群產(chǎn)品得明顯功能的區(qū)分，更能滿足不同消費(fèi)人群的使用需求。與此同時(shí)，車載、商用等不同領(lǐng)域的產(chǎn)品也相繼上市，更有新風(fēng)系統(tǒng)等多品類空氣凈化產(chǎn)品來(lái)滿足越加個(gè)性化的市場(chǎng)需求。

可以說(shuō)隨著消費(fèi)升級(jí)，空氣凈水器這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，將隨著環(huán)境治理、公眾健康意識(shí)以及新興消費(fèi)群體的個(gè)性化需求等多方面共同推動(dòng)發(fā)展。這對(duì)于空氣凈化器品牌企業(yè)而言，要想打造一款差異化的產(chǎn)品，就需從市場(chǎng)出發(fā)，解決目前空氣凈化器尚且存在的使用痛點(diǎn)，迎合目前消費(fèi)群體的使用需求，提供更高品質(zhì)的使用體驗(yàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。