小家電成被嚴(yán)重低估的“家電業(yè)新藍(lán)海”

小家電、多品類(lèi)，大市場(chǎng)。中國(guó)家庭每戶(hù)小家電擁有量只有五六件，但在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家每戶(hù)小家電擁有量普遍在10件以上。

這是最近10多年來(lái)，很多家電人經(jīng)常會(huì)掛在嘴邊上的一句話(huà)，并認(rèn)為小家電是被嚴(yán)重低估的“家電業(yè)新藍(lán)?！?。但是，真正當(dāng)一些家電企業(yè)從大家電、廚電等領(lǐng)域，跨入小家電行業(yè)之后就突然發(fā)現(xiàn)，其實(shí)小家電市場(chǎng)這塊蛋糕，并不是那么容易吃到嘴的。

當(dāng)前，在經(jīng)歷傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的野蠻擴(kuò)張、品質(zhì)沉淀后，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的小家電產(chǎn)業(yè)，正在步入一輪發(fā)展的高速路，即基于品類(lèi)的多樣化、用戶(hù)需求的個(gè)性化，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的錯(cuò)位化，邁入一個(gè)大平臺(tái)驅(qū)動(dòng)下的大引爆新時(shí)代。

藍(lán)海泉涌

最近兩年來(lái)，不少小家電企業(yè)明顯感覺(jué)到，市場(chǎng)開(kāi)始異動(dòng)，升級(jí)后的需求非常兇猛。

雖然早在兩年前，小家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模就已經(jīng)突破1000億大關(guān)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于廚電市場(chǎng)。但是讓很多小家電企業(yè)還沒(méi)有想到的是，小家電產(chǎn)品更新迭代的速度超出預(yù)期，產(chǎn)品的銷(xiāo)售均價(jià)更是翻倍增長(zhǎng)。

目前小家電市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)引爆背后的動(dòng)力，呈現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)、消費(fèi)需求升級(jí)，以及居民收入提高等多股力量共同引爆。

首先，是以電飯煲、微波爐、電蒸箱為代表的傳統(tǒng)小家電步入升級(jí)通道；電飯煲、微波爐、豆?jié){機(jī)等這幾年來(lái)的升級(jí)換代最為明顯，從傳統(tǒng)的機(jī)械式到智能IH電飯煲，從傳統(tǒng)的微波爐到蒸微烤一體機(jī)，從豆?jié){機(jī)到破壁機(jī)等，不只是帶來(lái)消費(fèi)體驗(yàn)的大換代，更引發(fā)整個(gè)產(chǎn)品均價(jià)的升級(jí)?？梢哉f(shuō)是一輪成功的產(chǎn)品價(jià)值戰(zhàn)取代產(chǎn)品低價(jià)戰(zhàn)。

其次，則是一大批關(guān)注品質(zhì)生活的新品類(lèi)，在小家電市場(chǎng)快速崛起和成長(zhǎng)。包括廚房里的烤箱、面包機(jī)、洗碗機(jī)、炒菜機(jī)，以及客廳里的凈水器、吸塵器、咖啡機(jī)、養(yǎng)生壺，甚至是臥室里的美容小家電、衛(wèi)生間的潔具小家電等等，這些在做大小家電市場(chǎng)的規(guī)模蛋糕同時(shí)，提升小家電行業(yè)的品質(zhì)服務(wù)。

再者，就是小家電與廚電、大家電的邊界正在變得模糊，品類(lèi)間的融合正在強(qiáng)化和提升，一體化、成套化趨勢(shì)到來(lái)。其中最明顯的，就是廚房里的冰箱，開(kāi)始謀求與電飯煲、油煙機(jī)、電蒸箱等一系列產(chǎn)品的全面互聯(lián)互通后，實(shí)現(xiàn)功能價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的再造。

最終，這也給小家電企業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展軌道注入新動(dòng)力，帶來(lái)新啟示：小家電的大市場(chǎng)不再只是一句空話(huà)。

危中生機(jī)

事實(shí)上，中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)處在“大產(chǎn)業(yè)、小公司、低門(mén)檻”的泥潭中掙扎，被嚴(yán)重低估。

相對(duì)廚電、大家電，小家電產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)雖然市場(chǎng)空間大、消費(fèi)需求強(qiáng)勁，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻相當(dāng)?shù)幕靵y無(wú)序。最具代表性的，就是小家電長(zhǎng)期以來(lái)處在工廠多、品牌雜、競(jìng)爭(zhēng)亂的競(jìng)爭(zhēng)通道中。

一方面，長(zhǎng)期以來(lái)，由于產(chǎn)品技術(shù)含量相對(duì)較低，而且行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)低，大量的中小微，甚至是手工作坊、雜牌企業(yè)紛紛混跡小家電江湖，造成了小家電的價(jià)格驅(qū)動(dòng)很長(zhǎng)時(shí)間取代價(jià)值與產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)；所以很多外資小家電企業(yè)，很長(zhǎng)一段時(shí)間在小家電行業(yè)，很難扎根立足；劣幣驅(qū)逐良幣的情況，時(shí)有發(fā)生。

另一方面，雖然小家電的品類(lèi)雜多，但是小家電行業(yè)的企業(yè)數(shù)量多、但大品牌數(shù)量稀少，長(zhǎng)期以來(lái)引發(fā)小家電行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的兩極分化。大品牌和小企業(yè)各守一片，過(guò)去幾年以飛利浦、松下為代表的外資品牌基本被擠壓到市場(chǎng)邊緣。由此美的、蘇泊爾、九陽(yáng)、格蘭仕等大企業(yè)規(guī)?；I(lǐng)跑局勢(shì)明顯。小家電行業(yè)的馬太效應(yīng)加速上演。

不過(guò)最近五年來(lái)，面對(duì)熱鬧的大家電智能化轉(zhuǎn)型、豐滿(mǎn)的廚電業(yè)規(guī)模擴(kuò)張，以及搶眼球的健康電器階段性井噴增長(zhǎng)，小家電行業(yè)的發(fā)展可以說(shuō)是整體很平淡，也很平靜。但是深入行業(yè)之后，可以看到整個(gè)小家電行業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品迭代、品類(lèi)擴(kuò)張并不平淡，可以說(shuō)是相當(dāng)精彩和迅速。這可以說(shuō)是典型的“危中生機(jī)”。

接下來(lái)小家電行業(yè)在產(chǎn)品升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)多股力量推動(dòng)下，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)保持著2位數(shù)的增長(zhǎng)，同時(shí)產(chǎn)品均價(jià)更會(huì)保持著百元以上的幅度上漲。這也給整個(gè)小家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展轉(zhuǎn)型指明方向。

一是在產(chǎn)品上，要關(guān)注品牌化和精品化，要通過(guò)一系列優(yōu)質(zhì)精品小家電來(lái)贏得市場(chǎng)和用戶(hù)；二是在市場(chǎng)上，要推動(dòng)小家電的多品類(lèi)化，要通過(guò)明星產(chǎn)品和爆款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)在小家電行業(yè)的變道超車(chē)；三是在用戶(hù)上，要利用小家電的用戶(hù)使用頻率多，尋找用戶(hù)交互和生態(tài)價(jià)值的可能性！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。