洗衣機(jī)市場(chǎng)堅(jiān)挺反彈 干衣機(jī)成新賽道

全面“二孩”政策的出臺(tái)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)、家電產(chǎn)品升級(jí)和更新?lián)Q代需求的加速等因素從根本上支撐著洗衣機(jī)行業(yè)未來長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展。

2010年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等利好政策相繼出臺(tái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)氣勢(shì)如虹，零售量同比增長(zhǎng)24.8%，創(chuàng)下歷史最高水平，零售額同比增長(zhǎng)更是高達(dá)31.3%，這一佳績(jī)一度被業(yè)內(nèi)人士津津樂道。

而曾經(jīng)風(fēng)光無限的洗衣機(jī)市場(chǎng)在2012年遇到了“寒冬”，這種增長(zhǎng)勢(shì)頭在2012年戛然而止，2012年開局的第一個(gè)月，洗衣機(jī)零售量、零售額同比猛降，分別下降了27.3%和26.8%。同家電行業(yè)其他產(chǎn)品一樣，洗衣機(jī)市場(chǎng)陷入困境。雖然從2012年6月開始，國(guó)家啟動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，為洗衣機(jī)市場(chǎng)帶來一絲曙光但洗衣機(jī)零售市場(chǎng)降幅明顯收窄，但2012年全年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量同比下降超過10%。

在內(nèi)銷市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)洗衣機(jī)出口也實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。2015年底，美國(guó)對(duì)我國(guó)生產(chǎn)的大型家用洗衣機(jī)發(fā)起反傾銷調(diào)查；今年2月，美國(guó)最終裁定傾銷實(shí)施成立并對(duì)我國(guó)輸美大型家用洗衣機(jī)征收高額反傾銷稅。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，盡管美國(guó)反傾銷造成我國(guó)對(duì)美國(guó)洗衣機(jī)出口出現(xiàn)下滑，但1-7月我國(guó)洗衣機(jī)整體出口量仍然實(shí)現(xiàn)了3.4%的增長(zhǎng)。

隨著人們生活水平與消費(fèi)能力的提升以及健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的功能需求也越來越“苛刻”：一方面，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)傳統(tǒng)“洗”的功能提出了更高的要求，希望洗衣機(jī)能夠針對(duì)不同面料材質(zhì)衣物和不同使用人群提供專屬的洗衣解決方案；另一方面，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)“干”和“凈”的功能需求也越來越迫切。

博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，長(zhǎng)期來看，洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力依然存在，市場(chǎng)前景樂觀。全面“二孩”政策的出臺(tái)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)、家電產(chǎn)品升級(jí)和更新?lián)Q代需求的加速等因素從根本上支撐著洗衣機(jī)行業(yè)未來長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展。

今年以來，洗衣機(jī)市場(chǎng)一改不溫不火的狀態(tài)，市場(chǎng)零售量、銷售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，增速在大家電品類中僅次于空調(diào)。這也讓洗衣機(jī)徹底告別了近五年的“寒冬”市場(chǎng)。據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2017年1-8月我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為2338萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%；零售額420億元，同比增長(zhǎng)13.1%。

此外，市場(chǎng)規(guī)模在穩(wěn)中有升的同時(shí)，品牌份額向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。對(duì)比行業(yè)整體增長(zhǎng)水平，洗衣機(jī)龍頭企業(yè)的表現(xiàn)更為驚艷。根據(jù)家電上市企業(yè)發(fā)布的2017年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，2017年上半年海爾洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入138.45億元，同比增長(zhǎng)59.02%；小天鵝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入105.68億元，同比增長(zhǎng)32.35%；TCL上半年洗衣機(jī)銷量達(dá)到86.6萬臺(tái)。

除了洗凈功能之外，人們對(duì)于洗衣機(jī)市場(chǎng)也涌現(xiàn)出諸多需求，比如以江浙滬為代表的長(zhǎng)江中下游區(qū)域因氣候原因，對(duì)洗衣機(jī)烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經(jīng)濟(jì)水平較高的地區(qū)，烘干需求也相對(duì)較高。

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)零售量規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到19.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%，零售額將達(dá)到6.8億元，同比增長(zhǎng)81.2%。干衣機(jī)在線上線下渠道都呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，尤其是在線下，隨著全國(guó)連鎖發(fā)力，干衣機(jī)在線下渠道的零售量、額增速將分別同比增長(zhǎng)88.1%、102%。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，到2020年我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)到37.7萬臺(tái)，零售額規(guī)模將達(dá)到16.7億元。

在洗衣機(jī)產(chǎn)品快速升級(jí)的過程中,行業(yè)普遍比較迷茫,不少企業(yè)不知道下一個(gè)方向是什么,發(fā)展路徑該如何走?對(duì)此,北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍提出了大容量、烘干、智能這三大行業(yè)發(fā)展方向供企業(yè)參考。

大容量之外,干衣機(jī)很可能成為未來洗衣機(jī)終端市場(chǎng)的標(biāo)配。有意思的是,今年單洗的滾筒洗衣機(jī)的零售量同比增長(zhǎng)-3.2個(gè)百分點(diǎn),洗烘一體機(jī)銷量增長(zhǎng)5.2%。干衣機(jī)正在快速發(fā)展,中怡康預(yù)計(jì)今年的干衣機(jī)銷量或接近20萬臺(tái),同比增長(zhǎng)80%。同時(shí),干衣機(jī)的零售均價(jià)也在快速提升。

在消費(fèi)升級(jí)和大量替換性需求的支撐下,洗衣機(jī)市場(chǎng)或迅速轉(zhuǎn)暖。但目前行業(yè)的發(fā)展路徑較多,企業(yè)要結(jié)合自身情況做好抉擇。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。