國慶電視市場調(diào)查：OLED將由外戰(zhàn)轉(zhuǎn)向內(nèi)戰(zhàn)

全球頂級視聽設(shè)備制造商索尼及全球頂級科技公司蘋果相繼加持OLED，等于為全球公眾下了一個最權(quán)威的結(jié)論：OLED顯示技術(shù)已經(jīng)成熟。須知，兩大巨頭對產(chǎn)品的嚴(yán)苛及挑剔程度，比你想象的高得多;它們愛惜自己的品牌形象，就像小鳥愛惜自己的羽毛一樣。有它們?yōu)槟惚硶?，你還擔(dān)心個鳥啊。

每年的“十一”假期，彩電銷量差不多抵得上平常一個半月，因此，各大廠家都極為重視。

近期，關(guān)于OLED電視的各種報道依舊很多。我決定趁“十一”這天去家電大賣場看看，不為別的，就為感受一下實體店OLED電視的銷售氛圍。

出乎意料的是，體驗產(chǎn)品的人比我想象的還要多，也可能是長假的緣故，也可能和廠家推出各種促銷措施有關(guān)。

在國美電器一個國產(chǎn)品牌專柜前，我瞅準(zhǔn)機會和銷售人員攀談幾句。

我問：“你們的OLED電視好賣嗎?”她指著一款電視說：“我剛剛賣出一臺55吋的。”

我看了看這款規(guī)格55吋、型號標(biāo)注為S8、售價9999元的OLED電視，畫面的確不錯。

我說：“聽說OLED電視有殘影、壽命短，買了會不會有麻煩?”

她說：“你不必?fù)?dān)心，OLED電視技術(shù)非常成熟，全球主流彩電企業(yè)有13家都推出了OLED電視，通過畫質(zhì)改善算法及改善元件特性徹底消除了殘影;產(chǎn)品壽命可達(dá)50000小時，每天看8小時也可以看17年。”

她一邊演示一邊說：“我們這臺OLED電視每天播放10個小時以上，已經(jīng)連續(xù)演示幾個月了，你仔細(xì)看看，能看到殘影嗎?”我仔細(xì)看了看，的確沒有發(fā)現(xiàn)所謂的“殘影”。

她又把演示畫面調(diào)整到和旁邊一臺液晶電視相同，然后說，“你看這臺OLED電視的畫面，是不是比那臺液晶電視畫面更清晰、色彩更鮮艷、比度更高?”

我說：“但是，9999元的價格還是有點高了，我剛才看了一臺XX品牌的液晶電視，畫面也不錯，也是55吋的，才賣6000多。”

她說：“液晶和OLED是兩種不同的顯示技術(shù)，產(chǎn)品不屬于同一代級，就像燃油汽車沒法和電動汽車對比一樣。OLED是自發(fā)光，不需要背光源，比液晶電視更輕薄、造型更時尚、工藝更精美。”

這個銷售人員顯然經(jīng)過嚴(yán)格的專業(yè)培訓(xùn)，話術(shù)相當(dāng)誘人。

下午在另一家蘇寧彩電專柜溜達(dá)，正好碰到一位剛買了OLED電視要離開的女士，我上去和她打招呼，該女士很大方，很愿意和我聊天。

我問她為什么買OLED電視，她說自己對產(chǎn)品了解一些，加上鄰居正好買了OLED電視，“我去她家看過幾次，畫面確實很好，產(chǎn)品造型也很漂亮，和我家新房裝修挺般配的，就買了。”

我問：“不覺得貴嗎?”

她笑了一下，說：“可以承受”。

半天的走馬觀花，讓我得出一個直觀的結(jié)論：OLED電視市場，和半年前相比確實已經(jīng)實質(zhì)性啟動。

目前，關(guān)于OLED的各種議論依舊不少，“殘影”、“壽命短”、“面板良品率低”是議論的焦點。

但我發(fā)現(xiàn)一個細(xì)節(jié)：OLED電視自2013年8月正式進(jìn)入消費市場，至今并無消費者關(guān)于“殘影”、“壽命短”的投訴實例，各種關(guān)于OLED電視的不良表現(xiàn)，看起來更像反OLED陣營生造出來的干擾信息。至于“面板良品率低”，對消費者沒有任何影響，消費者買的每一臺OLED電視都是合格的。

這幾年，我已記不清發(fā)表過多少關(guān)于OLED電視的文章，我反復(fù)講述了一個觀點：OLED電視已經(jīng)成熟，正常使用狀態(tài)下不存在任何產(chǎn)品缺陷。

如果我的話不足以懾服人心，看索尼怎么說的：“正常使用OLED電視不會出現(xiàn)任何問題，OLED電視在各種體驗上均比液晶有巨大提升”。

須知，索尼作為全球消費電子領(lǐng)域的頂尖品牌，對產(chǎn)品和技術(shù)的挑剔可用“苛刻”二字來形容，難道它會放著更先進(jìn)、更成熟的產(chǎn)品不做，專做問題產(chǎn)品?

說說OLED電視的實際銷售情況吧。

我得到的最新消息是，止于9月30日，創(chuàng)維OLED電視“十一”考核期內(nèi)已累計零售8342臺，任務(wù)完成率83.42%。

創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)營銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理兼市場部總監(jiān)俞建偉說，“OLED銷量增長之快超出意料，我們原計劃十一前后銷售一萬臺OLED電視，到9月30日各分公司銷售統(tǒng)計上報數(shù)據(jù)看，實際銷量已經(jīng)突破8342臺，預(yù)計整個十一期間銷售OLED電視破萬臺。十一當(dāng)天銷售情況更好，數(shù)據(jù)還在統(tǒng)計中。”

我未看到索尼OLED最新銷售數(shù)據(jù)。公開報道顯示，今年“五一”黃金周期間，索尼彩電零量、零售額均出現(xiàn)30%以上增長，索尼OLED電視市占率一度沖高至30%，躋身中國OLED電視第一陣營，一舉打破創(chuàng)維、LG“雙雄”格局。

可能出于照顧合作伙伴的考慮，LG一直未發(fā)布其在中國市場的OLED電視銷售數(shù)據(jù)。不過有報道稱，LG2017年中國市場OLED電視銷售目標(biāo)是20萬臺。

大家很關(guān)心，OLED電視在國際市場表現(xiàn)怎么樣?

從媒體報道看，歐美等發(fā)達(dá)國家消費者對OLED電視的接受程度高于中國。

來自全球市場研究公司IHSMarkit的最新數(shù)據(jù)顯示：今年二季度，全球OLED電視出貨量增長29.4%，而同期量子點液晶電視下降48.1%。

該機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)還顯示：3000美元以上65吋電視市場，OLED電視占有率，北美洲為68%，歐洲是55%;2000美元以上55吋電視市場，OLED電視占有率，北美是62%，歐洲是75%。由此可見，在高端電視市場，OLED已經(jīng)對液晶形成壓倒性優(yōu)勢。

德國是一個國民嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膰?，中國媒體在IFA2017期間實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這里的消費者對OLED電視喜愛程度遠(yuǎn)超中國，被采訪的消費者大多認(rèn)為，“選購OLED電視產(chǎn)品不應(yīng)有任何顧慮”。

中國本土調(diào)研機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年1—7月，全球OLED電視出貨同比2016年增長91.1%，中國市場OLED電視增速更高，達(dá)到109.7%。該機構(gòu)預(yù)測，中國市場的OLED電視銷量，2018年是55萬臺，2020年是250萬臺。

也有人說OLED技術(shù)適合做小不適合做大，我覺得這個說法值得商榷。目前，77吋OLED電視已在市場銷售，該款超大屏幕電視，在北美市場比同規(guī)格液晶電視銷量高出兩倍還多。

目前，中國彩電企業(yè)(包括在中國的外資品牌)大致分為兩大陣營：OLED陣營和量子點陣營。前者擁有LG、創(chuàng)維、長虹、索尼、飛利浦、松下、康佳等13家企業(yè);后者有3家企業(yè)：三星、TCL、海信。為什么大多數(shù)企業(yè)選擇了OLED這個方向?值得人們思考。

量子點陣營企業(yè)較少，而且其中兩家還布局了小尺寸OLED面板產(chǎn)業(yè)。

今年以來，OLED在全球市場呈快速發(fā)育態(tài)勢，已經(jīng)令量子點陣營倍感壓力。

據(jù)可靠消息，堅定走量子點路線的TCL,已經(jīng)悄悄在華星光電內(nèi)部論證上馬大型OLED面板的可行性。

索尼實際上是OLED技術(shù)的早期先行者，經(jīng)過審慎研判，十年后重回OLED陣營。事實證明，索尼的回歸是正確的，索尼A1系列甫一上市即備受追捧，對重塑索尼消費電子領(lǐng)先形象起到提振作用。

今年，OLED電視出現(xiàn)兩大創(chuàng)新巨作：一是索尼的“屏幕聲場”電視，二是創(chuàng)維、LG的“壁紙電視”，兩大產(chǎn)品大大地改變了人們對電視的既有看法，讓人們發(fā)現(xiàn)——“原來電視還能做成這樣!”

有人問我：難道OLED電視一點缺點也沒有嗎?我毫不猶豫地說：當(dāng)然有，就是有點貴。

為什么OLED電視比液晶電視貴?我想可能和特斯拉電動轎車比卡羅拉燃油轎車貴的原因，是一樣的吧。

事實上，OLED電視和特斯拉電動轎車真的很相似。比如，創(chuàng)維9999元的55吋OLED電視S8，市場定位和特斯拉Model3很像;索尼OLED電視A1的市場定位，和像特斯拉ModelX很像;LG、創(chuàng)維77吋壁紙電視(wallpaper)市場定位，和特斯拉ModelS很像。

如果想買OLED電視又有些擔(dān)心怎么辦?不妨來一次“眼見為實”，先到賣場實地考察考察，看是不是比你家的液晶電視更令人驚艷，看是不是真的有殘影?如果你覺得“不過如此”，那你就別買，免得后悔;如果你發(fā)現(xiàn)確實不錯，你就不用再猶豫了，該出手就出手吧。

總之，我的建議是：對于購買力一般的穩(wěn)健型消費者，還是買液晶比較穩(wěn)妥;對于追求時尚且購買力較有保障的新銳消費者，我認(rèn)為買OLED絕對是個正確選擇。

OLED即將走過市場培育期，2018年將正式進(jìn)入品牌競爭期。換言之，公眾對OLED電視的接受程度已經(jīng)較高，無需再費盡口舌澄清各種不必要的傳言;下一階段，OLED電視的競爭格局將從“外戰(zhàn)”逐步轉(zhuǎn)向“內(nèi)戰(zhàn)”，各大OLED品牌之間的市場爭奪戰(zhàn)將不可避免地展開。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。