2023年一季度熱水器主流品類市場總結

廚衛(wèi)行業(yè)修復明顯，熱水器實現(xiàn)節(jié)奏性的回暖

放眼2023年一季度的廚衛(wèi)市場，基本解除陰霾，實現(xiàn)良性的修復。尤其是熱水器兩大主流品類電熱、燃熱，規(guī)模實現(xiàn)微幅增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，電熱、燃熱全渠道零售額分別增長0.6%和1.0%，相比于去年的規(guī)模觸底，顯示出節(jié)奏性回暖的跡象。回暖的主要原因，一方面是疫情三年積累的需求釋放效應，在強剛需、重安裝屬性的品類上作用更加明顯，另一方面，高存量產(chǎn)品的換新需求也在穩(wěn)步前行。

渠道方面首先值得關注的還是下沉市場，在整個廚衛(wèi)市場中，熱水器在下沉市場的量級顯著高于其他品類，并且電熱的下沉均價呈現(xiàn)增長趨勢；新興電商依然是水漲船高的態(tài)勢，抖音電商的電熱、燃熱零售額和均價都呈現(xiàn)大幅的增長。

溯源追本：需求分化，產(chǎn)品結構呈現(xiàn)“理性升級”

基于強剛需和高存量的兩大市場特征，產(chǎn)品的結構演化開始趨于成熟和理性，需求分化也較為顯著。例如，剛需入門款的釋放使得線上低價格段的產(chǎn)品份額只增不減，但是，燃熱的高端增長在線下依然表現(xiàn)良好。

從產(chǎn)品結構看，電熱的容積也呈現(xiàn)分化，線上40L的小型產(chǎn)品和60L、80L的大容積產(chǎn)品均有增長；電熱水器的加熱功率不再呈現(xiàn)“野蠻生長”，而是集中于3000-3300W功率段，理性的功率段也帶動了款式的升級，電熱超薄份額在一季度在持續(xù)增長。

燃熱的“理性升級”體現(xiàn)在16L升數(shù)段的持續(xù)擴張，但相比于電熱的剛需屬性，燃熱的改善屬性較強，線下以17L、20L、24L為主的超大升數(shù)市場得到較好的成長。零冷水在理性中遇“冷”是近年來不斷被關注的現(xiàn)象，究其原因仍然是價格走低的影響。

務實前行：高存量期，直擊痛點的功能觸發(fā)新機會

當前熱水器行業(yè)的升級趨勢，若是從存量換新的視角出發(fā)，則需要把安全和耐用放在重中之重，熱水器產(chǎn)品具有高頻使用、關聯(lián)水電的特性，防風、防一氧化碳、無電洗、精鋼材質(zhì)、免更換鎂棒等功能賣點的回歸，會顯著推動行業(yè)的良性發(fā)展。

除了解決安全和耐用的問題，對于熱水器這種成熟品類來說，行業(yè)趨勢也在向外觀精致化的方向發(fā)展，例如，縮減體積、隱藏式安裝（嵌入櫥柜）的升級方向成為行業(yè)又一發(fā)展動力。而這種外觀的發(fā)展方向又和產(chǎn)品功能表現(xiàn)出強相關，例如小體積燃氣熱水器產(chǎn)品（＜19dm³），線上零冷水占比超過90%；而隱藏式安裝也對密閉燃燒的技術提出更高要求。“小身形大能量”的趨勢也是行業(yè)務實前行的標志。

健康經(jīng)濟的持續(xù)風行，給熱水器的個性化時代提供了土壤，用戶需求從“用熱水”發(fā)展到“用好水”，沐浴和護膚的需求走向融合，從一季度的健康化產(chǎn)品表現(xiàn)來看，礦泉、軟水、氣泡三大新銳功能的機型份額有明顯的爬升。

結語

溯源追本，是回歸剛需屬性，務實前行，是行業(yè)回暖的水到渠成。不管產(chǎn)品結構升級還是失速，對于用戶真正痛點的挖掘，還是熱水器主流品類市場發(fā)展的首要課題，安全、外觀升級、健康等功能的推動在持續(xù)，抓住機會進行更多的產(chǎn)品創(chuàng)新，回暖的趨勢將有希望延續(xù)至二三季度繼續(xù)前行。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。