創(chuàng)意營銷出彩 帥康斬獲中國杰出品牌營銷獎

9月27日，由經(jīng)濟觀察報社與香港管理專業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的“新營銷新勢能――第十五屆中國杰出品牌營銷年會”在京舉行。在眾多品牌提交的幾百份營銷案例中，中國廚衛(wèi)家電行業(yè)資深品牌帥康殺出重圍脫穎而出，以《弧度點亮智慧生活》案例成功斬獲“2016-2017年度中國杰出品牌營銷獎?杰出產(chǎn)品獎”，備受業(yè)內外人士贊賞。

據(jù)了解，“中國杰出營銷獎”自2003年舉辦至今，已經(jīng)成功舉辦了15屆。它引進“香港管理專業(yè)協(xié)會”20多年運作此獎項成熟的評選機制，秉承“公平、公正、公開”的原則，將榮譽和公眾贊譽授予通過杰出的市場營銷方案，打破屏障、提高品牌營銷職業(yè)標準的企業(yè)。每年全國送評案例無數(shù)，而專業(yè)的組織和嚴謹?shù)脑u選流程，使得只有真正為消費者創(chuàng)造價值的優(yōu)秀品牌才能脫穎而出。該獎項在社會各界擁有廣泛影響力，是營銷界一年一度的盛事。

而帥康從眾多品牌的營銷案例里脫穎而出，斬獲“中國杰出品牌營銷獎”，可謂是業(yè)界對帥康在營銷方面的專業(yè)化認可與褒獎。事實上，這并不是帥康第一次榮獲在營銷方面的殊榮，早在此前帥康便斬獲“中國杰出營銷獎”、“中國廣告品牌網(wǎng)絡影響力大獎”、“百度家居行業(yè)優(yōu)秀品牌突出貢獻獎”、“年度杰出品牌”、“品牌建設突出貢獻獎”等多項大獎，營銷創(chuàng)新成果不勝枚舉。

隨著全球經(jīng)濟快速發(fā)展，市場競爭從產(chǎn)品競爭上升到品牌競爭，傳統(tǒng)的營銷理論已經(jīng)顯得不合時宜。作為中國廚衛(wèi)家電行業(yè)資深品牌，帥康深知杰出產(chǎn)品的打造等于好產(chǎn)品加上好營銷。為更好發(fā)揮品牌影響力，擴大自主品牌消費，講好中國品牌故事，帥康從品牌戰(zhàn)略高度出發(fā)，追求營銷的“多樣化、整合化、個性化、數(shù)據(jù)化”。

在本次獲獎的《弧度點亮智慧生活》營銷案例中，帥康圍繞弧影不碰頭大吸力吸油煙機新品，從產(chǎn)品研發(fā)、上市、推廣、營銷、互動等方面都進行了全方位的爆破，極大提升產(chǎn)品曝光量的同時，更拉近了和年輕消費者的距離，使得帥康優(yōu)質的品牌形象更加深入人心。

據(jù)了解，弧影不碰頭大吸力吸油煙機新品是帥康為全面解決廣大消費者遭遇的吸油煙機碰頭問題特別研發(fā)的，不僅外型時尚靚麗，將高顏值的魅力演繹得淋漓盡致，還有特別的多維度曲面不碰頭設計，機身升級變薄了70mm，從距離上避免了用戶操作時碰頭，邊角還特別采用圓角結構設計，將吸油煙機冷硬的直角變?yōu)閳A角，經(jīng)過32道工序純手工打磨，達到不銹鋼最佳彎曲弧度，給予人們更加人性化、安全的體驗，以及視覺、精神的雙重享受，也因此贏得了廣大消費者的喜愛。

今年3月，當帥康弧影新品在AWE上海家電博覽會上一經(jīng)亮相時，便引發(fā)了近百余家權威媒體以及消費者的一致好評，中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼特別為帥康弧影新品揭幕，央視財經(jīng)頻道《第一時間》欄目也特別進行了報道，同時帥康弧影新品也一舉斬獲艾普蘭產(chǎn)品獎，引發(fā)了業(yè)內外的高度關注。

在弧影新品引爆關注的基礎上，帥康還召開了蝶變?新風尚品牌盛典，邀請五金協(xié)會理事長張東立、世界冠軍帥康用戶鄭鳳榮等80位大咖，以及艾肯家電、萬維家電等媒體出席盛會，共同探討市場新形勢下的匠心制造和品牌力量，同時宣布全面建立圈層定制新生態(tài)，并與蘇寧文創(chuàng)、熊貓傳媒集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在體育、視頻、新媒體傳播等領域實現(xiàn)品牌的全面革新升級。

而為了更好深入消費者，實現(xiàn)品牌產(chǎn)品和消費者之間的零距離互動，帥康接連展開了雙微平臺熱點互動、520帥康高管集體微博直播為愛下廚、跨界體育營銷、持續(xù)霸屏高鐵廣告、七夕高鐵求愛大作戰(zhàn)等新穎有趣、成效顯著的互動營銷活動，在極大推動品牌的建設與推廣的同時，全方位提升了年輕消費者對品牌的粘度，同時也為廚衛(wèi)家電行業(yè)的營銷塑造了極好的范本。

業(yè)內人士指出，數(shù)字營銷時代，誰能掌握用戶精準數(shù)據(jù)，抓住受眾消費場景，誰才能在激烈的營銷環(huán)境下掌握主動權，帥康顯然深諳此道。帥康此次獲獎，充分體現(xiàn)了不斷上升的營銷實力和社會各界對帥康品牌營銷力量的肯定。

而接下來，不斷升級的帥康品牌也將以此次獲獎為契機，積極探索營銷新模式，大膽創(chuàng)新營銷舉措，全力提升品牌營銷力，將更多富有創(chuàng)意的營銷體驗帶給更多的消費者，不僅要做標桿品牌，更要做人人喜愛的、有溫度的廚衛(wèi)家電領航品牌。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。