2023年Q1熨燙市場總結(jié)幾“618”預測

Q1暖意濃，降幅明顯收窄

作為一個和出行頻次強相關(guān)的品類，疫情結(jié)束對熨燙市場而言是一個重大利好。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度熨燙市場零售額規(guī)模為5.0億元，同比下滑7.6%；零售量規(guī)模為260.0萬臺，同比下滑11.7%。盡管同比仍未回正，但降幅已有明顯收窄，疫情帶來的沖擊正在逐步修復。

近日，國家文旅部在發(fā)布會上表示，全國文化和旅游行業(yè)均呈現(xiàn)出快速復蘇的良好勢頭。在旅游市場方面，多個平臺和旅行社數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期預訂高峰已經(jīng)提前到來，民眾出游需求將強勁釋放預計也能為熨燙市場帶來一波大的增量。

分品類而言，掛燙機表現(xiàn)優(yōu)于電熨斗

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年以前，掛燙機市場經(jīng)歷了連續(xù)幾年的增長。疫情開始后，掛燙機就深陷規(guī)模下滑的泥淖，2020年至2022年零售額規(guī)模同比分別為-16.9%，-3.8%，-20.7%。2023年第一季度，掛燙機零售額同比下滑6.8%，電熨斗零售額同比下滑14.3%。相對而言，掛燙機的市場表現(xiàn)優(yōu)于電熨斗。

線上重要性凸顯，抖音電商迅速起量

疫情下人們?nèi)ゾ€下門店的頻率銳減，線上渠道的地位進一步上升。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從零售額層面來看，23Q1掛燙機市場中線上占比已經(jīng)達到了80.5%。具體而言，抖音電商起量明顯，在線上渠道的占比達到了27%。不同于傳統(tǒng)電商（平臺電商、專業(yè)電商），抖音電商超過九成是手持式掛燙機。

站內(nèi)“內(nèi)卷”，站外種草

隨著站內(nèi)流量“內(nèi)卷”越來越嚴重，品牌方逐漸將目光投向了站外。奧維云網(wǎng)（AVC）火箭大數(shù)據(jù)平臺顯示，近一年（2022.04.01-2023.03.31）小紅書上掛燙機相關(guān)筆記共1.88萬篇，其中投放筆記6338篇，占比34%，高于大盤均值25%，表明這一品類品牌投放較為激烈。

線上、線下價格分布差異大，但普遍呈現(xiàn)上移態(tài)勢

從價格段層面來看，掛燙機市場存在顯著的線上主賣中低端、線下主賣高端格局。但無論是線上還是線下，價格段普遍呈現(xiàn)上移趨勢。表現(xiàn)最為顯著的是抖音渠道，0-199元價格段占比由22Q1的85.1%銳減至57.4%，而200-299元價格段則由3.7%劇增至33.2%。

價格段上移背后的邏輯是產(chǎn)品的升級，今年一季度，產(chǎn)品的趨勢主要表現(xiàn)在以下三個方面：

產(chǎn)品-功率不斷提升

大功率意味著更高的熨燙效率。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從22Q1到23Q1，大功率段占比抖音明顯增加，其中1001-1500W功率段的占比明顯提升，在零售額、零售量兩個維度的比重都超過4成，直逼5成。

產(chǎn)品-自清潔技術(shù)

水垢問題是困擾消費者的最大痛點之一。傳統(tǒng)的掛燙機普遍不具備自清潔技術(shù)，自來水中的雜質(zhì)無法過濾，因此不能直接用于熨燙。然而在實際使用過程中，消費者難以注意到這一點，往往直接往水箱加入自來水。在使用時，水中的雜質(zhì)隨著水蒸氣到達蒸汽孔。久而久之，水中的雜質(zhì)很可能堵塞蒸汽孔，降低掛燙機使用壽命。更有甚者，會造成短路，產(chǎn)生安全隱患。

產(chǎn)品-從“二合一”走向“三合一”

在衣物護理場景下，掛燙機已經(jīng)自然而然地完成了掛燙機+清潔毛刷的“二合一”。在手持掛燙機中，掛燙機+清潔毛刷+毛球修剪器的形態(tài)逐漸開始出現(xiàn)；在立式掛燙機中，掛燙機+清潔毛刷+衣帽架的形態(tài)也逐漸冒頭。同時，伴隨著布藝清潔機+掛燙機形態(tài)的出現(xiàn)，我們也可以期待掛燙機上是否能夠再附加自清潔+衣物清潔功能。

2023年“618”預測：撥云見日，終現(xiàn)曙光

基于對疫情放開后的樂觀估計，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道預測數(shù)據(jù)顯示，本年“618”掛燙機、電熨斗將會呈現(xiàn)一升一降的態(tài)勢。其中，掛燙機零售額規(guī)模達到2.1億元，同比上漲10.5%；零售量規(guī)模達到137.9萬臺，同比上漲8.7%。電熨斗零售額規(guī)模達到0.1億元，同比下滑6.1%；零售量規(guī)模達到8.6萬臺，同比下滑6.7%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。