中怡康時(shí)代：國(guó)慶空調(diào)市場(chǎng)線下持平 線上狂飆

時(shí)間飛逝而過(guò)，國(guó)慶節(jié)假日市場(chǎng)銷售正式結(jié)束。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)慶期間，空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模分別為398萬(wàn)臺(tái)和148億元，分別同比增長(zhǎng)6.3%和8.9%。

本文數(shù)據(jù)說(shuō)明：文章中出現(xiàn)的2016、2017年國(guó)慶期間，分別指2016年37-41周（9.05-10.09）、2017年37-41周（9.04-10.08）。

時(shí)間飛逝而過(guò)，國(guó)慶節(jié)假日市場(chǎng)銷售正式結(jié)束。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)慶期間，空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模分別為398萬(wàn)臺(tái)和148億元，分別同比增長(zhǎng)6.3%和8.9%。

線下市場(chǎng)：增速現(xiàn)拐點(diǎn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)

據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2017年國(guó)慶期間，線下空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模分別為325萬(wàn)臺(tái)和125億元，增速分別為-2.1%和0.6%。

從全年來(lái)看，整個(gè)線下空調(diào)市場(chǎng)在經(jīng)歷了上半年的高增長(zhǎng)后，在國(guó)慶期間迎來(lái)自身拐點(diǎn)，市場(chǎng)增速由高增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為微降。原因有四：第一，去年銷售好造成的客觀高基數(shù)；第二，房地產(chǎn)凍結(jié)帶來(lái)影響逐漸體現(xiàn)；第三，消費(fèi)者在國(guó)慶期間更加傾向于旅游，國(guó)慶期間的消費(fèi)動(dòng)力減弱;第四，渠道、廠商全年促銷頻次增強(qiáng)，導(dǎo)致國(guó)慶期間消費(fèi)吸引力下降，國(guó)慶消費(fèi)被分流。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來(lái)看，國(guó)慶期間，空調(diào)線下市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)。據(jù)中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)慶期間線下空調(diào)市場(chǎng)中，變頻占整體市場(chǎng)的零售量份額高達(dá)75.0%，份額相比去年同期僅提升了0.8%；APF一級(jí)占變頻市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到45.7%，份額相比去年同期大幅提升了17.7%；自清潔占整體市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到14.7%，份額相比去年同期提升了7.7%，份額近乎翻倍，自清潔產(chǎn)品未來(lái)潛力巨大。

線上市場(chǎng)：增速繼續(xù)暴漲，高結(jié)構(gòu)產(chǎn)品開始起量

據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2017年國(guó)慶期間，線上空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模分別為73萬(wàn)臺(tái)和23億元，增速分別為71.6%和96.3%。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來(lái)看，國(guó)慶期間，空調(diào)線上市場(chǎng)的高結(jié)構(gòu)產(chǎn)品開始起量。據(jù)中怡康線上周度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)慶期間線上空調(diào)市場(chǎng)中，變頻占整體市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到44.7%，份額相比去年同期提升了1.4%；APF一級(jí)占變頻市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到22.8%，份額相比去年同期大幅提升了14.7%；自清潔占整體市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到6.6%，份額相比去年同期提升了5.3%，增速驚人。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。