海信坐實霸主地位劍指14連冠 ULED西班牙受捧

金九銀十。決定本年度彩電行業(yè)排位最重要的兩個月份，對家電企業(yè)的影響不言而喻。在剛剛過去的“超級黃金周”，彩電行業(yè)雖無高速增長，但仍平穩(wěn)運行。不再祭出價格殺手的中國彩電行業(yè)，正隨著消費環(huán)境的成熟而發(fā)生改變。品質(zhì)、技術(shù)成為彩電品牌搶占山頭的“主攻手”。

毫無懸念，海信繼續(xù)把持銷量頭把交椅。中怡康數(shù)據(jù)顯示，從2017年第34周到41周，海信電視線上線下零售量本年累計增長15.55%;在零售額方面，本年累計增長16.71%。

值得注意的是，在中國“超級黃金周”期間海信ULED大賣之際，遠(yuǎn)在西班牙的海信ULED同樣受到西班牙用戶的熱捧。

“海信ULED在10月初受到消西班牙消費者的追捧。一方面是海信的營銷活動起到了立竿見影的效果，包括世界杯對海信品牌有很好的提升;另一方面是消費者認(rèn)同海信ULED在畫質(zhì)、技術(shù)方面的創(chuàng)新能力。海信ULED受到歡迎，有些超乎我們的意料。”西班牙英國百貨公司一位銷售員說。

碾壓OLED海信ULED優(yōu)勢明顯

西班牙英國百貨公司是西班牙最高端的百貨商場，家電產(chǎn)品向來以代表潮流和生活品質(zhì)受到高端人群的青睞。

海信贊助世界杯、ULED場景體驗十分震撼，這兩個因素疊加在一起，刺激著海信ULED在西班牙熱銷。

幾乎同一時間，在中國“超級黃金周”主戰(zhàn)場，不以價格搶占市場，而以口碑和技術(shù)創(chuàng)新贏得市場的海信，通過ULED和激光電視的優(yōu)異表現(xiàn)，確立了領(lǐng)先優(yōu)勢。

在細(xì)分品類中，海信激光電視優(yōu)勢明顯，大尺寸電視的市場地位非常牢固;ULED繼續(xù)沖高，顯示消費者對ULED的購買意愿強烈。

對比OLED，海信ULED從兩個方面優(yōu)勢明顯，即銷量和價格。在銷量方面，ULED的表現(xiàn)強勢。海信ULED在41周(10月2日-10月8日)銷量17035臺，銷售額為1.36億元，銷量同比增長71.53%，銷售額同比增長71.54%。

一直以來，做為ULED的“對手”——OLED在當(dāng)周表現(xiàn)雖然宣傳攻勢很猛，看數(shù)據(jù)增幅較大，但由于基數(shù)很小，OLED市場表現(xiàn)與預(yù)期相去甚遠(yuǎn)，其銷量相當(dāng)于海信ULED的三分之一，依然沒有獲得大眾消費者的認(rèn)同。

以55寸的產(chǎn)品為例，在41周，OLED市場銷量占2.18%，銷售額占5.24%，而海信ULED則分別為6.06%和8.42%;同期在65寸產(chǎn)品中，OLED市場銷量占3.1%，銷售額占8.35%，而海信則分別是8.67%和10.47%。

在價格方面，海信ULED均價近8000元，在高端產(chǎn)品中，價格較為親民，而OLED平均單價高于ULED。即使采取降價促銷的方法，OLED同類產(chǎn)品仍高于ULED。當(dāng)然，造成價格過高的原因是由于面板產(chǎn)能不足，導(dǎo)致OLED成本過高，由此形成的惡性循環(huán)是，OLED規(guī)模上不去，價格居高不下，消費者忘而卻步。

金九銀十。決定本年度彩電行業(yè)排位最重要的兩個月份，對家電企業(yè)的影響不言而喻。在剛剛過去的“超級黃金周”，彩電行業(yè)雖無高速增長，但仍平穩(wěn)運行。不再祭出價格殺手的中國彩電行業(yè)，正隨著消費環(huán)境的成熟而發(fā)生改變。品質(zhì)、技術(shù)成為彩電品牌搶占山頭的“主攻手”。

毫無懸念，海信繼續(xù)把持銷量頭把交椅。中怡康數(shù)據(jù)顯示，從2017年第34周到41周，海信電視線上線下零售量本年累計增長15.55%;在零售額方面，本年累計增長16.71%。

“超級黃金周”期間，海信激光電視繼續(xù)鞏固優(yōu)勢，以領(lǐng)軍者的姿態(tài)成為行業(yè)一面旗幟。中怡康數(shù)據(jù)顯示，海信80寸及以上激光電視，市場銷量占32.11%，銷售額占37.68;同期85寸及以上的海信激光電視，銷量和銷售額分別占市場總量的52.76%和54.15%。這意味著，在大尺寸激光電視陣營中，海信一獨股大，支撐起大尺寸市場的半壁江山。

今年前8個月，中怡康數(shù)據(jù)顯示，海信激光電視在85英寸以上超大屏電視市場份額超過50%。市場上每售出兩臺85英寸以上的超大屏電視，就有一臺來自海信。

放眼于過去幾個月，海信激光電視的統(tǒng)領(lǐng)地位無人能撼。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，在電視銷量同比下跌7.4%的背景下，激光電視銷量卻實現(xiàn)了244%的大幅增長。毫無疑問，大屏市場高速增長貢獻(xiàn)最大的是海信。

從今年1-8月的市場表現(xiàn)來看，做為國內(nèi)彩電業(yè)的龍頭，海信表現(xiàn)穩(wěn)中有升。激光電視坐實頭把交椅，而ULED不僅僅是在國內(nèi)市場持續(xù)上升，在西班牙等歐洲市場也開始受到追捧。

結(jié)合過去三個季度和“超級黃金周”期間海信的表現(xiàn)，可以預(yù)測，2017年的海信有望坐實彩電業(yè)霸主地位，從而實現(xiàn)14連冠。

值得注意的是，在中國“超級黃金周”期間海信ULED大賣之際，遠(yuǎn)在西班牙的海信ULED同樣受到西班牙用戶的熱捧。

“海信ULED在10月初受到消西班牙消費者的追捧。一方面是海信的營銷活動起到了立竿見影的效果，包括世界杯對海信品牌有很好的提升;另一方面是消費者認(rèn)同海信ULED在畫質(zhì)、技術(shù)方面的創(chuàng)新能力。海信ULED受到歡迎，有些超乎我們的意料。”西班牙英國百貨公司一位銷售員說。

碾壓OLED海信ULED優(yōu)勢明顯

西班牙英國百貨公司是西班牙最高端的百貨商場，家電產(chǎn)品向來以代表潮流和生活品質(zhì)受到高端人群的青睞。

海信贊助世界杯、ULED場景體驗十分震撼，這兩個因素疊加在一起，刺激著海信ULED在西班牙熱銷。

幾乎同一時間，在中國“超級黃金周”主戰(zhàn)場，不以價格搶占市場，而以口碑和技術(shù)創(chuàng)新贏得市場的海信，通過ULED和激光電視的優(yōu)異表現(xiàn)，確立了領(lǐng)先優(yōu)勢。

在細(xì)分品類中，海信激光電視優(yōu)勢明顯，大尺寸電視的市場地位非常牢固;ULED繼續(xù)沖高，顯示消費者對ULED的購買意愿強烈。

對比OLED，海信ULED從兩個方面優(yōu)勢明顯，即銷量和價格。在銷量方面，ULED的表現(xiàn)強勢。海信ULED在41周(10月2日-10月8日)銷量17035臺，銷售額為1.36億元，銷量同比增長71.53%，銷售額同比增長71.54%。

一直以來，做為ULED的“對手”——OLED在當(dāng)周表現(xiàn)雖然宣傳攻勢很猛，看數(shù)據(jù)增幅較大，但由于基數(shù)很小，OLED市場表現(xiàn)與預(yù)期相去甚遠(yuǎn)，其銷量相當(dāng)于海信ULED的三分之一，依然沒有獲得大眾消費者的認(rèn)同。

以55寸的產(chǎn)品為例，在41周，OLED市場銷量占2.18%，銷售額占5.24%，而海信ULED則分別為6.06%和8.42%;同期在65寸產(chǎn)品中，OLED市場銷量占3.1%，銷售額占8.35%，而海信則分別是8.67%和10.47%。

在價格方面，海信ULED均價近8000元，在高端產(chǎn)品中，價格較為親民，而OLED平均單價高于ULED。即使采取降價促銷的方法，OLED同類產(chǎn)品仍高于ULED。當(dāng)然，造成價格過高的原因是由于面板產(chǎn)能不足，導(dǎo)致OLED成本過高，由此形成的惡性循環(huán)是，OLED規(guī)模上不去，價格居高不下，消費者忘而卻步。

海信激光電視奠定大尺寸王者地位

“超級黃金周”期間，海信激光電視繼續(xù)鞏固優(yōu)勢，以領(lǐng)軍者的姿態(tài)成為行業(yè)一面旗幟。中怡康數(shù)據(jù)顯示，海信80寸及以上激光電視，市場銷量占32.11%，銷售額占37.68;同期85寸及以上的海信激光電視，銷量和銷售額分別占市場總量的52.76%和54.15%。這意味著，在大尺寸激光電視陣營中，海信一獨股大，支撐起大尺寸市場的半壁江山。

今年前8個月，中怡康數(shù)據(jù)顯示，海信激光電視在85英寸以上超大屏電視市場份額超過50%。市場上每售出兩臺85英寸以上的超大屏電視，就有一臺來自海信。

放眼于過去幾個月，海信激光電視的統(tǒng)領(lǐng)地位無人能撼。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，在電視銷量同比下跌7.4%的背景下，激光電視銷量卻實現(xiàn)了244%的大幅增長。毫無疑問，大屏市場高速增長貢獻(xiàn)最大的是海信。

從今年1-8月的市場表現(xiàn)來看，做為國內(nèi)彩電業(yè)的龍頭，海信表現(xiàn)穩(wěn)中有升。激光電視坐實頭把交椅，而ULED不僅僅是在國內(nèi)市場持續(xù)上升，在西班牙等歐洲市場也開始受到追捧。

結(jié)合過去三個季度和“超級黃金周”期間海信的表現(xiàn)，可以預(yù)測，2017年的海信有望坐實彩電業(yè)霸主地位，從而實現(xiàn)14連冠。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。