梳理品牌定位 眾泰Z700主攻高端

作為品牌向上突圍的重要一環(huán)，中大型轎車成為近年來(lái)自主品牌高端化的主攻方向之一。然而，東風(fēng)A9、瑞風(fēng)A60、眾泰Z700等車型上市后銷量并不理想。

為了扭轉(zhuǎn)中大型轎車市場(chǎng)的形象，眾泰近日率先對(duì)Z700進(jìn)行全面升級(jí)，推出Z700H車型，通過(guò)增加越級(jí)豪華配置的方式主打性價(jià)比牌，以期帶動(dòng)銷量的提升。

數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，眾泰Z700銷量為6300輛，同比下滑7.91%。其中，今年8月，眾泰Z700銷量?jī)H為608輛。而去年，該車型單月銷量均維持在近2000輛。事實(shí)上，不僅眾泰Z700，其他自主品牌中大型轎車也遭遇同樣的銷量困局，今年8月東風(fēng)A9銷量為179輛，江淮瑞風(fēng)A60銷量?jī)H為8輛。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，自主品牌面對(duì)中大型轎車市場(chǎng)，需要重新梳理車型定位，并針對(duì)消費(fèi)者需求做出提升。

對(duì)此，眾泰通過(guò)對(duì)Z700進(jìn)行改款升級(jí)的方式，主打性價(jià)比牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。本次升級(jí)的眾泰Z700H推出包括豪華型、尊享型、尊貴型、旗艦型在內(nèi)的共6款配置車型，全系搭載1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配5速手動(dòng)或6速雙離合自動(dòng)變速箱，售價(jià)區(qū)間為10.58萬(wàn)-16.58萬(wàn)元。外觀設(shè)計(jì)上，眾泰Z700H前臉采用新式三條橫幅式鍍鉻格柵，配合全新設(shè)計(jì)的前大燈組合，形成視覺(jué)延伸，使得前臉造型更加動(dòng)感。

同時(shí)，在配置方面，眾泰Z700H全系標(biāo)配無(wú)鑰匙啟動(dòng)、無(wú)鑰匙進(jìn)入、底盤軟連接、8英寸升降式中控臺(tái)大屏、GPS導(dǎo)航系統(tǒng)、液晶行車電腦、晶鉆豪華石英鐘等。

業(yè)內(nèi)人士表示，一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)中大型轎車市場(chǎng)都是外國(guó)品牌以及合資品牌的天下，自主品牌在該領(lǐng)域布局主打性價(jià)比的車型，能夠吸引部分消費(fèi)者的關(guān)注，在提升自身品牌力的同時(shí)，也能搶占一部分市場(chǎng)份額。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。