深入國際視野 TCL冰箱洗衣機轉(zhuǎn)型升級邁入高階

伴隨經(jīng)濟全球化及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深入升級，我國家電企業(yè)“走出去”正處于高速發(fā)展階段。不少領先品牌希望通過國際化道路探索，實現(xiàn)更高空間、更大領域的市場角逐，從而為擴大企業(yè)規(guī)模、夯實品牌生命力奠基。縱覽冰箱洗衣機行業(yè)，實施“出?！睉?zhàn)略的品牌日趨增多，究竟誰能長久根植海外，揚我大國品牌創(chuàng)造實力風范？

進入2017年，在經(jīng)受房地產(chǎn)、成本及消費升級等多因素影響下，冰箱洗衣機行業(yè)陷入增速放緩的調(diào)整期。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，洗衣機銷量為2097萬臺，同比上升僅為0.6%，零售額為406億元，同比增長6%；冰箱零售量為2177萬臺，同比下降2.8%，零售額為596億元，同比上升4.5%。

在不佳市場表現(xiàn)背后，正倒逼冰洗企業(yè)從原有價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過創(chuàng)新技術投入加碼內(nèi)生動力從而實現(xiàn)行業(yè)突圍，否則企業(yè)則會陷入“被動挨打”的局面。與此同時，部分制造企業(yè)還積極響應國家一帶一路政策，強化開拓國際市場，深入國際視野，這是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的另種方式。

作為最早一批“走出去”的中國企業(yè)，TCL的國際化歷程頗具戰(zhàn)略前瞻性，近幾年更是引入冰箱洗衣機業(yè)務深度布局海外市場，并通過“三軍聯(lián)動、品牌領先、扎根當?shù)亍钡牟呗猿掷m(xù)深植海外，不斷踐行大國品牌實力。依托集團資源力量，TCL冰箱洗衣機抓住機遇，擔當起大國品牌使命，成為推動大國品牌落地的引領者和實踐者。

堅守實業(yè)，深入國際

近期，作為中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全的綜合性國際貿(mào)易盛會，廣交會在市場拓展和對外戰(zhàn)略合作中扮演重要角色。而廣交會歷年來重要參展品牌TCL冰箱洗衣機攜旗下免污式洗衣機及一體變頻風冷冰箱等產(chǎn)品入場，又一次向全球展現(xiàn)了中國家電品牌的技術創(chuàng)新實力。

事實上，這并不是TCL冰箱洗衣機今年首次在國際舞臺上展露頭角，9月初的德國IFA展上，代表中國“大國品牌”形象的TCL冰箱洗衣機便引領全品類產(chǎn)品出征，制造實力艷驚四座。自2015年TCL冰箱洗衣機入駐IFA展會后，短短兩年，TCL冰洗業(yè)務國際化迅速成長，深刻傳遞了TCL冰箱洗衣機堅守實業(yè)，定位中高端、基于中國市場向全球發(fā)展的戰(zhàn)略內(nèi)涵。

另外在國際市場上，TCL冰箱洗衣機更以好設計、精工細造作為冰洗產(chǎn)品的核心訴求，以務實創(chuàng)新為產(chǎn)品的立足之本，堅定不移推進集團“雙＋戰(zhàn)略”，為全球用戶提供差異化的冰洗產(chǎn)品體驗和服務。截至目前，TCL在全球范圍內(nèi)，已擁有23個研發(fā)中心，共有7000余名研發(fā)人員，每年研發(fā)投入達銷售收入的4%以上。TCL集團董事長、CEO李東生堅定認為，國際化是TCL未來發(fā)展的新引擎，未來TCL集團的海外收入占比還將持續(xù)提升。

當前，TCL冰箱洗衣機正深入歐洲，未來還將大力度拓展俄羅斯、中東歐，以及中東地區(qū)和非洲業(yè)務，逐步把集團業(yè)務在全球舞臺上形成統(tǒng)一布局。TCL品牌國際化探索所觸及的深度、廣度及全局高度，使得TCL集團整體業(yè)務國際化之路擁有更高視野，冰洗業(yè)務轉(zhuǎn)型升級也將邁入更高階。

立足用戶，轉(zhuǎn)型升級

家電企業(yè)拓寬海外市場，產(chǎn)品競爭力是決定其能否長久生存下來的關鍵。立足用戶需求和痛點，加強產(chǎn)品技術創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，放于任何國家市場環(huán)境中都適用。TCL冰箱洗衣機一直秉承“務實創(chuàng)新”理念，深挖用戶痛點，把握家電健康消費大勢，不斷研發(fā)和迭代行業(yè)新品。

依據(jù)中國消費需求，圍繞用戶實際生活應用場景，TCL冰洗調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國消費者對健康洗衣的需求越來越高，對冰箱存儲食材的新鮮性要求也逐步加大，消費升級正在凸顯，TCL冰箱洗衣機以消費者需求為原點，從用戶健康入手，展開了深度的產(chǎn)品創(chuàng)新升級。

首先，TCL洗衣機歷時三年，于去年3月率先推出TCL免污式波輪洗衣機，開創(chuàng)免污式洗衣機新品類，解決了波輪洗衣機對衣物洗滌的二次污染；8月推出TCL免污式滾筒洗衣機，研發(fā)滾筒洗衣機免污技術；今年3月，又創(chuàng)新推出免污式桶中桶洗衣機，實現(xiàn)衣物洗滌的全免污系統(tǒng)解決方案，告別洗衣二次污染及衣物間的交叉污染。由此，TCL洗衣機針對洗衣二次污染及衣物間的交叉污染難題實現(xiàn)了系統(tǒng)的解決方案，免污洗衣機還獲得首個特色認證證書暨“免污特色洗衣機”認證。

再者，TCL冰箱又通過首創(chuàng)一體變頻風冷技術，一改傳統(tǒng)風冷冰箱直冷慢、溫差大等缺陷， 重新定義好風冷，為用戶提供最佳的食材存儲方案。與普通風冷冰箱相比，TCL一體變頻風冷冰箱擁有“制冷快、溫差小、超節(jié)能、低噪音”優(yōu)勢，更將食材存儲細分為專區(qū)分類，引領了未來消費市場的主流方向。今年IFA展上，TCL一體變頻風冷技術還奪得“年度技術創(chuàng)新成果”國際大獎，向世界展示了中國大國品牌的技術實力。

作為TCL家電集團的核心業(yè)務，TCL冰箱洗衣機之所以能實現(xiàn)產(chǎn)品上的絕地顛覆，主要在于其擁有一大批中外白電技術專家和行業(yè)精英，組建了一流冰洗研發(fā)管理團隊。借助于全球合作下的技術創(chuàng)新、產(chǎn)品設計等能力優(yōu)勢，TCL冰箱洗衣機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為目前國內(nèi)冰洗行業(yè)成長最快的品牌之一。

很顯然，TCL集團以冰洗業(yè)務為先鋒正快速擴充空白市場。在全球經(jīng)濟環(huán)境疲軟和市場需求回落的背景下，2017年上半年，TCL集團全球主營收入實現(xiàn)穩(wěn)健增長，2017年1-6月公司實現(xiàn)營業(yè)收入522.95億元，同比增長7.98%。

另在不斷加強和提高產(chǎn)品能力、經(jīng)營能力，突出質(zhì)量效率方面的競爭力的要求及產(chǎn)業(yè)布局策略的引領下，TCL冰箱洗衣機的業(yè)務規(guī)模拓展和產(chǎn)品工藝提升突飛猛進。2017年上半年國內(nèi)白電行業(yè)整體市場不佳的環(huán)境中，TCL冰箱和洗衣機產(chǎn)品銷量同比均大幅提升。根據(jù)TCL集團公布的7月份官方數(shù)據(jù)顯示，冰箱和洗衣機產(chǎn)品的銷量同比分別增長24.7%和93.2%，整體銷售規(guī)模增速位于行業(yè)前列。

自2013年，TCL集團重金投入并加速推進白電戰(zhàn)略以來，TCL冰箱洗衣機便開始走在了更高、更強的歷史起點上。近幾年更是通過對內(nèi)立足用戶痛點，加碼產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級；對外擴充市場規(guī)模，深入海外市場戰(zhàn)略模式，這“兩條腿”并行策略，TCL冰箱洗衣機尤其面對消費升級和全球化浪潮沖擊時，更彰顯了大國品牌中國創(chuàng)造的底氣和實力。未來，TCL冰洗還將擁有一個更為廣闊的天地。