電視市場(chǎng)洞察：大屏幕、超高清、QLED是主流

從全球市場(chǎng)來(lái)看，經(jīng)歷了近十年的高速發(fā)展，近兩年電視市場(chǎng)處于低迷狀態(tài)。以中國(guó)市場(chǎng)為例，在2014年經(jīng)歷首次“量?jī)r(jià)齊跌”的寒冬以來(lái)，直到今年才慢慢開(kāi)始復(fù)蘇，但依舊舉步維艱。不過(guò)，重壓之下，依舊有三星等彩電品牌的發(fā)展歷程可圈可點(diǎn)，而且大屏、超高清、QLED等高端性能也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

對(duì)大屏幕UHD TV的需求

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK和NPD的數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至8月大于55英寸的大屏電視在全球市場(chǎng)銷(xiāo)售收入中的占比超過(guò)40%。北美地區(qū)電視銷(xiāo)量的60%都是大于55英寸的大屏電視，并且60英寸以上的大屏電視占銷(xiāo)量的30%。

在電視分辨率方面，市場(chǎng)正經(jīng)歷從全高清（FHD）到超高清（UHD）的轉(zhuǎn)變。根據(jù)GfK和NPD數(shù)據(jù)，今年1月至8月，全球電視市場(chǎng)中超高清電視的銷(xiāo)售收入占比超過(guò)50%，在北美、歐洲和韓國(guó)，這一數(shù)字則在60%到70%之間。

消費(fèi)者喜歡使用便捷的電視

消費(fèi)者對(duì)于電視易用性的要求并未改變。三星近期對(duì)美國(guó)和德國(guó)的電視市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查，分別在兩國(guó)對(duì)超過(guò)1000名有意購(gòu)買(mǎi)新電視產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行了訪問(wèn)。結(jié)果顯示，在美國(guó)和德國(guó)分別有23%和15%的受訪者將“雜亂的連接線(xiàn)纜”作為首要痛點(diǎn)。這些受訪者還指出，他們?cè)陔娨暤耐獠吭O(shè)備連接、電視屏幕打字和智能導(dǎo)航等方面依然有使用困難的問(wèn)題。

強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)地位引領(lǐng)全球趨勢(shì)

在上述的消費(fèi)趨勢(shì)中，三星持續(xù)鞏固了在全球電視市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。根據(jù)GfK和NPD數(shù)據(jù)，2017年1月至8月，三星占據(jù)了全球電視市場(chǎng)銷(xiāo)售收入的34%，不僅讓三星在全球市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭，更是超過(guò)了第二名和第三名市場(chǎng)份額的總和。除此之外，三星在60英寸及以上大屏幕電視方面的市場(chǎng)份額為42%，UHD TV的市場(chǎng)份額為38%。按電視的價(jià)格來(lái)劃分，三星同樣獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，它在1500美元以上電視市場(chǎng)中占有44%的份額，在2500美元以上電視市場(chǎng)中占有37%的份額。

對(duì)此，三星電視提供了豐富的大屏電視供消費(fèi)者選擇，例如在QLED TV和高端UHD TV系列中為消費(fèi)者提供了65、75、82和88英寸的多種選擇，并且配備了曲面和平面的屏幕選項(xiàng)。三星電視的配件也獲得了廣泛好評(píng)，包括簡(jiǎn)潔清爽的隱形連接（Invisible Connection）解決方案，擁有自動(dòng)識(shí)別與控制功能、自動(dòng)偵測(cè)（Auto Detection），以及能夠方便地通過(guò)一個(gè)遙控器對(duì)不同設(shè)備進(jìn)行遙控萬(wàn)能遙控器（One Remote）。

QLED TV引領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)

2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)愁云慘淡，市場(chǎng)規(guī)模下降的趨勢(shì)從一季度延續(xù)到三季度，根據(jù)10月25日下午中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)（AVC）在北京聯(lián)合發(fā)布的《2017年三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，彩電市場(chǎng)更是遭遇史上最差三季度，三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1041萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%；成本壓力和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，零售額規(guī)模同比上升了1.3%。

三星憑借長(zhǎng)年積淀的品牌溢價(jià)、引領(lǐng)行業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)和高畫(huà)質(zhì)技術(shù)，處于高附加值的領(lǐng)先地位，迎合了中國(guó)消費(fèi)者日漸嚴(yán)苛的產(chǎn)品要求。從高畫(huà)質(zhì)到差異化工業(yè)設(shè)計(jì)，三星都在引領(lǐng)行業(yè)：以量子點(diǎn)為代表的高畫(huà)質(zhì)電視為例，量子點(diǎn)電視今年三季度的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)24.3%，而三星在量子點(diǎn)電視中市場(chǎng)份額超過(guò)50%；三星引領(lǐng)的曲面電視市場(chǎng)份額保持在差異化工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品門(mén)類(lèi)中的首位，市場(chǎng)份額為9.7%，同比增長(zhǎng)1.7個(gè)百分點(diǎn)；三星主打的無(wú)邊框產(chǎn)品市場(chǎng)份額為4.0%，較去年同期增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn)。

在中國(guó)彩電市場(chǎng)產(chǎn)品升級(jí)的大環(huán)境下，只有提供高附加值的品牌和產(chǎn)品，才能在波瀾起伏的市場(chǎng)變化中處于不敗之地。高附加值不代表龐大的資本投入，更多的是品質(zhì)的時(shí)間積淀和技術(shù)的執(zhí)著追求，這也是三星能夠在中國(guó)市場(chǎng)保持優(yōu)異成績(jī)的原因所在。

三星電子映像顯示事業(yè)部高級(jí)副總裁Yoon Lee表示“隨著今年下半年QLED TV銷(xiāo)量的顯著增長(zhǎng)，三星在高端電視市場(chǎng)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)擴(kuò)大。三星的經(jīng)營(yíng)策略滿(mǎn)足了全球消費(fèi)者快速變化的需求，未來(lái)必將持續(xù)引領(lǐng)全球電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)?！?/p>

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。