1-9月國內(nèi)彩電同比降12.9% 夏普逆勢增6成!

日前，奧維云網(wǎng)公布了前三季度國內(nèi) 彩電市場的零售狀況，數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度國內(nèi)彩電零售規(guī)模為1041萬臺，同比下降12.9%，零售額規(guī)模同比上升了1.3%。與此同時，全球彩電市場也告衰退，據(jù)統(tǒng)計，前三季度全球電視品牌共出貨1.52億臺，同比衰退3.79%，從目前的態(tài)勢看來，即便四季度有所回升，但2017全年仍難以避免衰退，預(yù)計全年出貨量將為2.2億臺，同比降3.3%。

不過，對2018年的彩電市場，業(yè)界目前持樂觀態(tài)度，因為隨著 8.5代線，8.6代線和10.5代線產(chǎn)能的開出，面板資源緊缺的狀況將會得到緩和，俄羅斯世界杯也將促進(jìn)彩電新的一輪熱潮，據(jù)預(yù)計，2018年全球彩電市場出貨2.23億臺。

國內(nèi)品牌內(nèi)銷疲軟 互聯(lián)網(wǎng)品牌衰退

據(jù)統(tǒng)計，中國六大品牌前三季度出貨3588萬臺，與去年同期相比衰退10.1%。唯一正增長的是 TCL，前三季度出貨980萬臺，逆勢增長14.7%，其中海外市場貢獻(xiàn)巨大，在北美前三季度電視出貨將近300萬臺，同比增長91%，已經(jīng)躍升至第三位，與競爭對手的差距進(jìn)一步拉近。在拉美，TCL與巴西龍頭企業(yè)SEMP成立合資公司，經(jīng)營狀況良好，前三季度出貨93萬臺，較去年同期增長58%。

互聯(lián)網(wǎng)品牌方面，因為面板價格的持續(xù)上漲，其一直以來主打的低價銷售政策難以持續(xù)，而且由于缺少供應(yīng)鏈支撐的關(guān)系，其低價的核心競爭力不復(fù)存在，前龍頭老大樂視因為資金鏈斷裂帶來的一系列震蕩，下半年基本處于停止出貨狀態(tài)，預(yù)計今年回非常慘淡，其他品牌諸如風(fēng)行、微鯨、暴風(fēng)等銷量都有不小的下滑。

互聯(lián)網(wǎng)品牌中表現(xiàn)較好的是小米，小米電視前3季度出貨150萬臺，同比增長90%，在面板價格進(jìn)入下降通道時，小米利用自身經(jīng)營模式的優(yōu)勢，行業(yè)內(nèi)率先降價，快速占領(lǐng)市場份額。

夏普 逆勢增62% 雙11預(yù)購已占榜首

外資品牌中，三星、 LG都出現(xiàn)了小幅度下滑，索尼出貨量與2016年基本持平，外資品牌表現(xiàn)最亮眼的，非夏普莫屬。

數(shù)據(jù)顯示，被富士康收購的夏普前三季出貨550萬臺，同比增長62%，而中國市場成為夏普復(fù)興的重中之重，據(jù)統(tǒng)計，夏普前三季度中國大陸市場出貨240萬臺，同比增長246%，翻了2倍多，這與夏普轉(zhuǎn)變在中國市場銷售策略有關(guān)，高貴不貴成為新夏普的新特性，奧維云網(wǎng)預(yù)計夏普2017年全年出貨在850萬左右。

而在即將到來的雙11，夏普已經(jīng)提前告捷，據(jù)了解，截止10月26日22時，夏普電視預(yù)售量率先突破5萬臺，遠(yuǎn)超其他彩電品牌，問鼎天貓雙11付費預(yù)定總額第一，同時將天貓45英寸、60英寸、70英寸尺寸段榜首的寶座一并收入囊中，現(xiàn)已近3成天貓黑電消費者都選擇了夏普。

目前，國內(nèi)電視市場已經(jīng)進(jìn)入成熟期，有限的需求下，角逐者卻正在增多，把握現(xiàn)在，著眼未來是前進(jìn)的不二之選，夏普在“高貴不貴”的基調(diào)下占領(lǐng)市場的同時，也率先開始布局8K生態(tài)，并順勢推出全球首臺消費級8K電視，即將到來的俄羅斯世界杯、東京奧運會、北京冬奧會等必然將是8K的舞臺，夏普已提前占領(lǐng)了先機。 

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。