多地密集發(fā)放消費券，還能帶動家電消費嗎？

自商務(wù)部將2023年全年定位為“消費提振年”后，全國各個地方消費券一直保持著高頻率的發(fā)放。

8月5日至20日，北京消費者可通過京東、聯(lián)想、小米等22家企業(yè)線上平臺領(lǐng)取京彩綠色消費券，用于選購電腦、自行車、顯示器、空氣凈化器、智能沙發(fā)、智能床、洗碗機、電視機、空調(diào)、電冰箱、洗衣機、打印機、投影機、掃地機器人、吸塵器、洗地機、學(xué)習(xí)機、音箱、智能門鎖、手環(huán)、智能手表、智能眼鏡等55大類超過兩萬款商品；8月1日至8月15日，?？?/strong>開始發(fā)放350萬元家電消費券及200萬元美團消費券，為市民游客提供更加優(yōu)惠與多元化的消費選擇，助力?？谙M的進一步復(fù)蘇提質(zhì)；7月29日至8月13日，湖南面向全省消費者發(fā)放家電消費補貼券，消費補貼金額超過1000萬元；8月2日至9月25日，珠海市投放1000萬元的補貼資金，結(jié)合家電消費季等主題，推出系列惠民讓利促消費活動……

據(jù)統(tǒng)計，截至8月4日，已有北京、珠海、湖南、海南、廣州、沈陽、吉林、鄭州等十余地拿出“真金白銀”促消費擴內(nèi)需。而這些消費券整體來看，主要呈現(xiàn)出三個特征：一是政策導(dǎo)向明顯。7月31日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委關(guān)于恢復(fù)和擴大消費措施，一共20條，強調(diào)了“深化國際消費中心城市建設(shè)”和新能源汽車、家居和電子產(chǎn)品、餐飲服務(wù)、文旅等消費方面的措施。各地在落實政策中針對綠色節(jié)能電器、新能源汽車、文旅項目發(fā)放消費券的力度更大；二是聚焦新興消費業(yè)態(tài)，全力打造新消費場景；另外在發(fā)放方式方面，通過各類社交App、小程序、電商平臺、網(wǎng)絡(luò)支付平臺發(fā)放，覆蓋面廣，與日常消費場景結(jié)合緊密。

為什么消費券發(fā)放的如此密集？消費券的“乘數(shù)效應(yīng)”已被多次印證，這也是消費券備受地方政府青睞的原因之一。國務(wù)院發(fā)展研究中心曾指出，縱覽這幾年各地發(fā)放消費券的效果，深圳、武漢、北京等城市的消費券杠桿效應(yīng)甚至達到9倍以上，對消費刺激的乘數(shù)效應(yīng)很大。

對于消費者來說，消費券可以減輕購買商品和服務(wù)的支出壓力。激活了曾經(jīng)那些想買但不舍得買的潛在消費需求。對于企業(yè)來說，由于消費券的使用場景一般是滿減抵扣，客觀上能夠幫助企業(yè)獲得更多客流，帶來更大的交易規(guī)模,同時也對品牌宣傳起到了一個好的效果。總之，消費券可以讓消費者放心大膽地進行消費，能夠給企業(yè)形成正向的現(xiàn)金流，是激發(fā)消費活力、提振消費信心的重要抓手。

數(shù)據(jù)表明，上半年，我國社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到77.2%，對經(jīng)濟增長的拉動作用逐步增強。海通證券研報預(yù)測，隨著經(jīng)濟復(fù)蘇和政策發(fā)力，消費基本面有望逐步改善。今年社會消費品零售總額增速將達8%至9%。

那么，從開年到現(xiàn)在，這么多輪活動下來，消費券還受歡迎嗎？答案是肯定的。準(zhǔn)備已久的北京市民李先生瞄準(zhǔn)了最大額度的優(yōu)惠券，他說要號召家人一起幫忙搶券，“我是為自己新房買的家電，購物車中已經(jīng)加購了嵌入式冰箱、洗烘一體機、激光電視、掃地機、洗碗機、微蒸烤一體機等共計5萬多元的家電商品。”馬上進入大學(xué)新生活的王同學(xué)準(zhǔn)備下單個單反相機，“預(yù)計可優(yōu)惠2000多元，還有一個月的假期，正好用來記錄旅行美好瞬間。”

消費券線上搶得熱火朝天，在線下，消費場景客流熙來攘往。不過，消費券雖然能快速有效的拉動經(jīng)濟增長，確不能太過依賴。有觀點認(rèn)為，消費券具有一定“擠出效應(yīng)”。消費券帶來的未必是新增消費，也可能是提前消費，消費行為只是在時間上發(fā)生了轉(zhuǎn)移。此外，消費券“誰來發(fā)、發(fā)給誰、發(fā)多少、怎么用、買什么”，規(guī)則設(shè)計如何兼顧效率與公平、當(dāng)前與長遠，不僅考驗地方政府的財政能力和管理水平，也直接影響消費者的獲得感。

的確，消費券只是一種政策工具，它能夠在一定程度上帶動消費，但也有其局限性和風(fēng)險。消費市場若要“紅火”，根本上還是要完善長效機制，如，政府在穩(wěn)就業(yè)、增收入、優(yōu)化營商環(huán)境、提高商品服務(wù)供給質(zhì)量等方面，多措并舉提升讓更多人能消費、敢消費、愿消費。