上半年壁掛爐市場(chǎng)總結(jié)：工程下滑，零售回暖，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升

回顧上半年壁掛爐市場(chǎng)，渠道轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級(jí)和運(yùn)營(yíng)方式的變化在延續(xù)，行業(yè)仍在擁抱新的發(fā)展與活力。

從整體情況看，全渠道銷(xiāo)量呈現(xiàn)小幅下滑，但從細(xì)分渠道來(lái)看，渠道間變化差異較大。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，壁掛爐全渠道銷(xiāo)量67.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.5%。其中，零售渠道銷(xiāo)量49萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.1%，獲得較好的回暖；反之工程渠道下滑幅度加大，常規(guī)工程銷(xiāo)量9.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降53.9，煤改氣渠道銷(xiāo)量9.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降35.2%。

目前，零售渠道已成為壁掛爐行業(yè)重要的驅(qū)動(dòng)力，其中零售的回暖主要在1-4月，同比呈雙位數(shù)增長(zhǎng)；5-6月開(kāi)始出現(xiàn)小幅下滑。但這種疫情解除后的彈性增長(zhǎng)，仍然可以看出一定的市場(chǎng)需求韌性。據(jù)奧維云網(wǎng)零售推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，壁掛爐線上銷(xiāo)量5.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.9%，線下銷(xiāo)量43.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.9%。

行業(yè)變革之下，品牌的銷(xiāo)額占比集中度也明顯提升，尤其是線上市場(chǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年上半年線上TOP10品牌占比達(dá)到90.8%，同比提升8.4個(gè)百分點(diǎn)。從品牌結(jié)構(gòu)看，國(guó)內(nèi)外品牌在線上市場(chǎng)基本平分秋色。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，隨著競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的變化，線上6-10k元價(jià)格段持續(xù)增長(zhǎng)，功率段向“兩級(jí)”變化。

冷凝爐占比也在常態(tài)化增長(zhǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，線上冷凝爐市場(chǎng)占比達(dá)到35%。

零冷水成為壁掛爐行業(yè)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，2023年上半年雖然零冷水線上均價(jià)有所下滑，但是仍遠(yuǎn)高于線上市場(chǎng)整體均價(jià)。

從上半年各品牌熱銷(xiāo)機(jī)型看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有顯著的提升，全預(yù)混冷凝、智能控制、精控恒溫和降噪等逐漸成為熱銷(xiāo)屬性。新品的爆發(fā)力也在提高，行業(yè)正蓄勢(shì)為下半年的采暖旺季，做充分的準(zhǔn)備。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。