雙11倒計時：大家電預售冠軍海爾零點沖擊新紀錄

全球好物、全球狂歡、全球聯(lián)動……距離全球矚目的雙11還有不到5小時，除了狂歡的氛圍越來越濃烈之外，各項預售數(shù)據(jù)成為焦點話題，預示著新紀錄即將誕生。在大家電方面，從雙11預售啟動以來，榜首排名一直比較穩(wěn)定。京東平臺上，11月1日0點至10日12點，海爾穩(wěn)居大家電銷售榜單第一。天貓平臺上，截止到11月9日，海爾銷售額同比去年增幅60%；截止到11月10日，海爾系品牌整體位列天貓大家電預售第一，海爾官方旗艦店繼續(xù)保持天貓大家電第一大店位置。綜合各項數(shù)據(jù)、排名，海爾在今年雙11的新紀錄已經(jīng)進入了倒計時。

全球化品牌聯(lián)手打造科技狂歡

正如今年雙11所開啟的全球化趨勢一樣，中國消費者對家電產(chǎn)品的需求也不再僅限于實用，而是希望能夠在這場規(guī)模宏大的購物狂歡中，能夠享受到更多高科技的優(yōu)質產(chǎn)品。同時，由于電商市場已經(jīng)由以往的小企業(yè)集群主導轉變?yōu)榫揞^之間的綜合實力競爭，使得知名家電企業(yè)要更加注重以品牌、產(chǎn)品、技術、服務等整體實力搶占先位。

目前，海爾已經(jīng)匯集了海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、GE Appliances、Fisher&Paykel等六大品牌，同時整合全球研發(fā)資源創(chuàng)新的全空間保鮮、直驅變頻洗護、自清潔等技術，也讓今年海爾雙11產(chǎn)品具備了高科技含量。從雙11預售數(shù)據(jù)來看，海爾冰箱預售份額34.1%，位居冰箱類第一；海爾洗衣機預售銷量位列榜首，份額達到34.7%；海爾冷柜預售額、預定量均列首位；海爾電熱水器等其他品類都取得不錯成績。在雙11即將開啟的情況下，海爾所倡導的全球科技狂歡還有繼續(xù)沖擊新高度的空間。

加速推動中國家庭進入智慧時代

經(jīng)過幾年的市場積淀，智能化家電已經(jīng)進入主流消費品行列。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，智能產(chǎn)品零售額占比超過32%，增長趨勢明顯。在這種情況下，今年雙11海爾電商旗下四大官方旗艦店的智慧家電占比全部超過40%，其中海爾天貓旗艦店最高達到了60%，通過覆蓋全產(chǎn)線的智能化產(chǎn)品普及，讓更多中國家庭能夠享受到智慧生活的便捷體驗。

在產(chǎn)品方面，海爾此次推出的智慧家電無一例外地針對用戶痛點進行了技術升級。例如，獨創(chuàng)MSA控氧保鮮科技的卡薩帝F+冰箱，全球首臺可自動掃描衣物身份標簽便可啟動相應洗護方案的卡薩帝纖見洗衣機，海爾自清潔系列白電，搭載智能多頻恒溫系統(tǒng)海爾熱水器等?？梢哉f，這些獨創(chuàng)產(chǎn)品借助雙11進入千家萬戶，將成為加速智慧時代到來的重要動力。

高端化產(chǎn)品矩陣提升消費品質

站在市場角度來看，近年來整個家電行業(yè)對雙11擺脫低價競爭、進行高品質的價值競爭早有共識，而這種情形在今年體現(xiàn)得格外明顯。一方面，受到金屬原材料價格上漲的影響，促使家電企業(yè)尋找新的利潤點。另一方面，追求更好產(chǎn)品體驗的消費意識，為高端產(chǎn)品提供了新的增長空間。據(jù)統(tǒng)計，今年雙11海爾的高端化產(chǎn)品平均占比達到45%，銷售額也大幅高于往年。其中4000元以上的中高端洗衣機，海爾10公斤直驅變頻系列銷量第一；售價過萬元的卡薩帝629L高端冰箱在天貓平臺已售出超過800臺，顯示出高端市場的旺盛需求。

實際上，從前期預售的種種跡象表明，作為全球最大狂歡節(jié)的雙11已經(jīng)摘掉了“低價”帽子，迎來了趨向高附加值的品質消費。而在科技含量更高的大家電領域，海爾以用戶為中心打造的全球化、智能化、高端化產(chǎn)品矩陣，正在影響著未來的家電市場走向。隨著雙11的臨近，海爾新紀錄揭曉的同時，或許也會讓智慧家電時代的輪廓變得更加清晰。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。