雙十一助力 四季度家電銷售有望大提升

中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017年“雙11”家電網(wǎng)購前瞻報告》顯示，今年前三季度，全渠道家電市場規(guī)模為6007.2億元。家電是歷年“雙十一”的銷量大戶。從預(yù)售情況看，多個品牌已經(jīng)取得了不錯的成績。專家預(yù)計，各大電商平臺的“雙十一”促銷活動將大幅提升第四季度的家電銷量。

前三季規(guī)模逾6000億元

報告顯示，2017年前三季度全渠道家電市場規(guī)模為6007.2億元，增幅13.7%。分渠道看，線上總量1590億元，線下總量4417億元，線上總量占全渠道總量的26.47%。分品類看，空調(diào)產(chǎn)品規(guī)模達(dá)1540.7億元，增幅35.9%，隨后依次是廚衛(wèi)電器、生活電器、冰洗產(chǎn)品和黑電產(chǎn)品。

第三季度中國家電整體市場規(guī)模達(dá)到2164億元。從平臺情況看，蘇寧易購的市場份額為19%，位列第一。京東以12%的市場份額位居第二，國美以9%的市場份額位列第三，天貓則以5%的市場份額排名第四。唯品會、亞馬遜中國、小米、1號店等平臺占據(jù)剩余55%的市場份額。

中國電子商務(wù)研究中心分析師余思敏指出，2017年前三季度家電總量和增幅良好，預(yù)計第四季度家電市場仍將以30%的速度繼續(xù)擴(kuò)大。因“雙十一”促銷活動，增幅可能超過45%。其中，空調(diào)等科技含量高的家電產(chǎn)品市場將繼續(xù)保持高增長，黑電產(chǎn)品將繼續(xù)走低甚至出現(xiàn)負(fù)增長。銷售渠道方面，預(yù)計第四季度線上市場增長較快。

“雙十一”家電旺銷

今年“雙十一”時間明顯拉長，各電商平臺提前十天就開始促銷。格力、美的等家電品牌均有相應(yīng)優(yōu)惠方式;“中國制造”品牌占絕大部分，涵蓋家電類目廣泛。

根據(jù)天貓發(fā)布的“雙十一”預(yù)售榜單，截至11月1日，從預(yù)售金額看，美的、海爾、格力均位于全網(wǎng)預(yù)售品牌前十。天風(fēng)證券預(yù)計，白電大家電板塊此次“雙十一”將延續(xù)旺銷行情。在上游面板壓力減緩的情況下，黑電銷售有望超預(yù)期。

針對“雙十一”家電市場，余思敏認(rèn)為，線上家電渠道仍以蘇寧易購、天貓、京東等作為第一梯隊領(lǐng)跑，銷量呈激增態(tài)勢，預(yù)計第四季度線上渠道市場規(guī)模將突破600億元。線下渠道方面，今年“雙十一”線上與線下融合理念深入人心，多家電商企業(yè)都力圖做到雙線融合。隨著“智慧零售”的不斷落地，蘇寧等在線下經(jīng)營已久的企業(yè)將占據(jù)一定先機(jī)，預(yù)計第四季度線下渠道市場規(guī)模將突破1600億元。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。