單一到豐富 從中國家電品類看中國家庭變遷史

未來，中國家電行業(yè)要想領(lǐng)先于國外的家電品牌，走向世界，那么就要掌握現(xiàn)代化家庭在未來的變化趨勢。只有掌握未來消費者的需求變化，中國家電行業(yè)才能在市場中獲得較大的盈利。

從1978年改革開放以來，中國的 家電市場已經(jīng)發(fā)展了35年。在這35年中，作為一款由于家庭需要而產(chǎn)生的產(chǎn)品，中國家電產(chǎn)品品類隨著中國家庭概念的變化而逐漸地豐富起來。中國家電產(chǎn)品的變化史，可以說就是中國家庭概念的變遷史。

從前到現(xiàn)在

在改革開放以前，由于中國的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)模式被人民公社所取代，所以傳統(tǒng)的一家一戶的概念也顯得十分淡薄。在當(dāng)時，物質(zhì)匱乏，家對于人們來說，就只是一個遮蔽風(fēng)雨的屋子和一個臥榻而眠的地方。那時，一個普通家庭希望擁有的就是“三轉(zhuǎn)一響”：自行車、手表、縫紉機(jī)和收音機(jī)。

到了改革開放之后，中國慢慢地改變了自己的經(jīng)濟(jì)模式，家庭也重新成為人們所傾注感情的空間。他們?yōu)榱四軌蜃寣淼纳罡邮孢m美好，紛紛開始添置新的物件。加上當(dāng)時市場的開放，電力的普及等等一系列外部因素，“四大件”替代了原先的“三轉(zhuǎn)一響”成為人們的標(biāo)配：彩電、冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)。這也是現(xiàn)在中國家電市場的四大傳統(tǒng)家電。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后，原本要幾家人共用的廚房和廁所也變成了每家每戶擁有獨立的廁所和廚房了，家又承擔(dān)起了更多新的功能。伴隨著這一改變，廚電和衛(wèi)浴等家用電器品類開始逐漸出現(xiàn)在中國家電市場上。就像隨著天然氣普及，燃?xì)庠钊〈郧暗拿籂t灶一樣，“四大件”在這個時候也在進(jìn)行更新?lián)Q代。彩電畫面變得更加細(xì)膩、屏幕越變越薄、材質(zhì)也變成了液晶；洗衣機(jī)從原本的老式雙桶洗衣機(jī)變成波輪式和滾筒式洗衣機(jī)，能夠更加干凈地洗滌衣物；冰箱也從原來單純的保鮮功能轉(zhuǎn)向保鮮和速凍雙功能、甚至保鮮、保濕、速凍等多功能發(fā)展；空調(diào)則由原本的氟利昂空調(diào)轉(zhuǎn)向更加環(huán)保省電的空調(diào)。

隨著中國向現(xiàn)代化社會發(fā)展，由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境和工作的需要，人們開始偏向于租房進(jìn)行居住。家不在是局限在一間屋子或一個房間，而是隨著人的遷移進(jìn)行地點的改變。針對著這種特點，中國家電市場上出現(xiàn)了體積小、安裝方便、對環(huán)境要求低的家電：臺式洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、迷你洗衣機(jī)等，專門針對租房一族。同時，人均收入的提高，對家庭生活的要求也在提高。這導(dǎo)致中國家電產(chǎn)品再一次“進(jìn)化”：彩電的畫質(zhì)從2K到4K甚至8K提升，屏幕也分出了由OLED系列；洗衣機(jī)、空調(diào)添加了人工智能和遠(yuǎn)程操控的功能；冰箱則有了三開門冰箱、風(fēng)冷的制冷模式以及各種殺菌的功能；廚電又添加了烤箱、電磁爐、洗碗機(jī)等更加多樣化的品類。

從品牌到性能

以前，中國家電還沒有那么豐富的選擇時，海爾、海信、美的等國產(chǎn)家電大品牌是所有人共同的選擇。空調(diào)就要選美的、冰箱則是海爾最佳、電視非海信莫屬。此外，當(dāng)時的家庭形態(tài)普遍穩(wěn)定，人們在一個地方居住往往一住就是大半輩子，對于家電的要求就是經(jīng)久耐用，不易損壞。這也形成家電長期不更換，家電市場更新?lián)Q代頻率低的現(xiàn)象。

后來，隨著市場的開放，國外更加有競爭力的家電產(chǎn)品進(jìn)入了中國市場。日本的索尼、韓國的三星、荷蘭的飛利浦都是在當(dāng)時成為中國老百姓家喻戶曉的品牌。加上當(dāng)時經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國家庭對家電的要求提升，國產(chǎn)家電漸漸不能滿足中國消費者的需求，造成了當(dāng)時中國家電市場“崇洋媚外”的現(xiàn)象出現(xiàn)。

現(xiàn)在，伴隨中國制造2025的發(fā)展，國內(nèi)現(xiàn)代化程度的提高?，F(xiàn)代家庭更加注重地是家電的能效等級、性價比等因素，品牌反而放到了其次。物廉價美的中國家電品牌經(jīng)過發(fā)展后再次被消費者接受?，F(xiàn)在在中國家電市場各個領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌和國外品牌往往是平分秋色。

未來，中國家電行業(yè)要想領(lǐng)先于國外的家電品牌，走向世界，那么就要掌握現(xiàn)代化家庭在未來的變化趨勢。只有掌握未來消費者的需求變化，中國家電行業(yè)才能在市場中獲得較大的盈利。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。