上半年家電企業(yè)財(cái)報(bào)揭曉，中央空調(diào)下半年該怎么走？

8月底是各大上市公司發(fā)布半年度業(yè)績(jī)報(bào)告的集中期，也是業(yè)內(nèi)人士觀察主流企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、獲取關(guān)鍵信息的重要節(jié)點(diǎn)。綜合主流企業(yè)發(fā)布的半年報(bào)業(yè)績(jī)來看，在市場(chǎng)遇冷的環(huán)境之下，多數(shù)中央空調(diào)企業(yè)反而呈現(xiàn)出逆勢(shì)高增的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中原因是什么？中央空調(diào)市場(chǎng)的下半年又將走向何方？

首先來看各家主流中央空調(diào)企業(yè)的2023上半年財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)及經(jīng)營(yíng)情況：

綜合以上七家主流企業(yè)上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，中央空調(diào)當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)主要呈現(xiàn)出以下共性特征：

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)節(jié)奏與市場(chǎng)認(rèn)知存在差異，增速高于行業(yè)預(yù)期

與產(chǎn)業(yè)在線此前發(fā)布的中央空調(diào)半年度銷售數(shù)據(jù)趨勢(shì)相符，面對(duì)需求市場(chǎng)低迷、宏觀環(huán)境承壓的逆勢(shì)，主流中央空調(diào)企業(yè)依托明確的發(fā)展戰(zhàn)略擴(kuò)寬業(yè)務(wù)市場(chǎng)主動(dòng)破局，多數(shù)企業(yè)在上半年穩(wěn)固經(jīng)營(yíng)節(jié)奏實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)的雙向增長(zhǎng)。

銷售數(shù)據(jù)與市場(chǎng)需求展現(xiàn)出的冷熱溫差，主要受去年的低基數(shù)效應(yīng)、積壓項(xiàng)目集中出貨及各企業(yè)對(duì)疫后市場(chǎng)重啟的高預(yù)期影響，疊加需求規(guī)?；嘏牟患邦A(yù)期，共同造成了上半年市場(chǎng)增速與行業(yè)預(yù)期的背離表現(xiàn)。

后市發(fā)展依舊承壓，全年“前高后低”的走勢(shì)逐步形成

生產(chǎn)端出貨規(guī)模的高企與市場(chǎng)環(huán)境的低迷，造就了下半年渠道庫(kù)存積壓、經(jīng)銷商提貨謹(jǐn)慎的局面。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，7月中央空調(diào)銷售規(guī)模由增轉(zhuǎn)降，同比下滑2%，后市發(fā)展阻力不可忽視。

在消費(fèi)信心亟需提振、地產(chǎn)調(diào)控政策仍待觀察的形勢(shì)下，戶式產(chǎn)品的經(jīng)銷商從薄利多銷逐步向高附加值的舒適系統(tǒng)轉(zhuǎn)型，通過提升利潤(rùn)率尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，終端渠道營(yíng)銷思維的轉(zhuǎn)變或?qū)⒂绊懴掳肽甑奶嶝浺?guī)模；對(duì)于工程項(xiàng)目市場(chǎng)而言，積壓訂單集中交付造就的繁榮景象之下同樣暗流涌動(dòng)，在手訂單量減少、投資意愿減弱、出貨周期較長(zhǎng)等不利因素帶來的影響將于下半年顯現(xiàn)。

穩(wěn)固經(jīng)營(yíng)節(jié)奏、持續(xù)升級(jí)品牌實(shí)力，仍是各企業(yè)逆勢(shì)發(fā)展的有效對(duì)策

縱觀各家頭部企業(yè)上半年的經(jīng)營(yíng)動(dòng)作，均是在研發(fā)、渠道和運(yùn)維服務(wù)上持續(xù)深耕，表明在鞏固自身基本盤的前提下加快各應(yīng)用領(lǐng)域的產(chǎn)品布局成為主流企業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的共識(shí)。

盡管面對(duì)短期的增長(zhǎng)困境，但中央空調(diào)市場(chǎng)空間的長(zhǎng)期擴(kuò)張趨勢(shì)依然清晰。龐大的需求市場(chǎng)造就了中央空調(diào)近三十年的快速發(fā)展，各行各業(yè)加速釋放的多元化需求同樣也塑造出一批經(jīng)營(yíng)策略各異的企業(yè)，在競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍。面對(duì)當(dāng)下的形勢(shì)，產(chǎn)品技術(shù)的革新升級(jí)和新興市場(chǎng)挖掘依然是各品牌企業(yè)應(yīng)對(duì)承壓環(huán)境、保持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的必要方法。

綜上，當(dāng)前需求市場(chǎng)與企業(yè)營(yíng)收的一冷一熱不僅顯示出企業(yè)出貨與終端銷售的節(jié)奏差異，也昭示了下半年市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。目前，中央空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康發(fā)展深度相關(guān)，相信在國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)的主旋律下，中央空調(diào)市場(chǎng)定將在危與機(jī)并存的市場(chǎng)環(huán)境下無懼風(fēng)雨、堅(jiān)定向前。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。