Q3水家電市場(chǎng)總結(jié)：穩(wěn)步復(fù)蘇成為主旋律

今年前三季度，水家電市場(chǎng)表現(xiàn)突出，迎來(lái)復(fù)蘇。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月水家電（凈水器，凈飲機(jī)，飲水機(jī)，凈水設(shè)備）規(guī)模為199億（其中，凈水設(shè)備只含線上）。凈水器市場(chǎng)大通量產(chǎn)品升級(jí)，線上線下渠道端加快復(fù)蘇，2023M1-9凈水器全渠道零售規(guī)模為136億元，零售量532萬(wàn)臺(tái)，分別同比上升8.0%和6.4%；凈飲機(jī)市場(chǎng)內(nèi)部產(chǎn)品、結(jié)構(gòu)升級(jí)，2023M1-9凈飲機(jī)全渠道零售規(guī)模為16億元，零售量65萬(wàn)臺(tái)，分別同比上升23.4%和下降5%；飲水機(jī)市場(chǎng)中茶吧機(jī)份額逐步擴(kuò)大，凈水套餐的熱賣助力管線機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)，2023M1-9飲水機(jī)全渠道零售規(guī)模為35億元，零售量884萬(wàn)臺(tái)，分別同比上升5.9%和1.5%；凈水設(shè)備市場(chǎng)線上以前置過(guò)濾器和龍頭式凈水為主，2023M1-9凈水設(shè)備線上零售規(guī)模為12億元，零售量352萬(wàn)臺(tái)，分別同比上升1.1%和下降8.5%。

價(jià)格方面，線上市場(chǎng)中，凈水器、飲水機(jī)中高端市場(chǎng)增長(zhǎng)，凈飲機(jī)市場(chǎng)存在高端化趨勢(shì)。2023年Q3線上凈水器產(chǎn)品主要集中在1500-3000價(jià)位段，而2000-2500價(jià)格段市場(chǎng)份額相比于其他兩個(gè)價(jià)格段由明顯提升，主要有大通量產(chǎn)品、更長(zhǎng)效濾芯年限等產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)帶動(dòng)，3500+價(jià)位的上漲主要由市場(chǎng)上凈熱一體產(chǎn)品的熱銷帶動(dòng)；2023年Q3線上凈飲機(jī)價(jià)格分布存在很明顯的上移趨勢(shì)，產(chǎn)品功能升級(jí)迭代，企業(yè)往往以推新賣貴作為市場(chǎng)切入點(diǎn)，嵌入式凈飲機(jī)的熱銷帶動(dòng)7000+份額上漲明顯；2023年Q3線上飲水機(jī)200-300的增長(zhǎng)主要由茶吧機(jī)和普通機(jī)帶動(dòng)，500-700份額增長(zhǎng)主要是由茶吧機(jī)和管線機(jī)帶動(dòng)，對(duì)于茶吧機(jī)和管線機(jī)來(lái)說(shuō)，各自的中低端端市場(chǎng)份額也在不斷增長(zhǎng)。

線下市場(chǎng)中，凈水器分布分散，凈飲機(jī)分段集中，飲水機(jī)向中部靠攏。2023年Q3線下凈水器價(jià)格分布分散，但是也出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象，高端產(chǎn)品往往伴隨著加熱、智能功能產(chǎn)品；2023年Q3線下凈飲機(jī)價(jià)格主要集中在2500-3000、3500-4000及7000+這三個(gè)價(jià)位段，線下集中度比較高，價(jià)格段分段集中主要由單品帶動(dòng)；2023年Q3線下飲水機(jī)向中部集中，主要分布在600-2400，管線機(jī)帶動(dòng)1200-1800價(jià)格段份額上漲。

此外，在新興電商中，免安裝的水家電產(chǎn)品熱度持續(xù)。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，23年1-9月抖音電商中水家電的銷額分布比較均勻，凈水器占比最大，達(dá)到29%，其次是凈飲機(jī)（27.3%），飲水機(jī)（24.5%），最后是凈水設(shè)備（19.2%），其中，凈飲機(jī)的頭部品牌集中度最高。從細(xì)分產(chǎn)品類型來(lái)說(shuō)，抖音電商上飲水機(jī)主銷品類是茶吧機(jī)，凈水設(shè)備主銷品類是龍頭式凈水器，凈飲機(jī)中主要是臺(tái)式凈飲機(jī)，強(qiáng)展示性、易上手、便捷操作等特性使得這類免安裝的水家電產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

水家電內(nèi)產(chǎn)品持續(xù)迭代，功能滲透加深。

1、大通量市場(chǎng)已來(lái)：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年Q3線上RO凈水器的主銷通量段為1000G，銷額占比29.4%，1200G銷額占比12.2%；2023年Q3線上RO凈飲機(jī)100G銷額占比達(dá)到58%。

2、水溫縱向延伸：23M1-9線上凈熱一體凈水器份額占比達(dá)到11.9%，同比增加5.8%，凈飲機(jī)中能夠制冷的冰熱產(chǎn)品份額達(dá)到17.3%，份額同比增加10.7%?？v向延伸水溫的水家電產(chǎn)品逐步增多。

整體來(lái)看，水家電市場(chǎng)不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級(jí)，持續(xù)打造產(chǎn)品力，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2023凈水器全渠道零售額規(guī)模為198億元，同比增長(zhǎng)7.3%，全渠道零售量規(guī)模為789萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.8%；凈飲機(jī)全渠道零售額規(guī)模為24億元，同比增長(zhǎng)18.6%，全渠道零售量規(guī)模為95萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.1%；飲水機(jī)全渠道零售額規(guī)模為50億元，同比增長(zhǎng)6.1%，全渠道零售量規(guī)模為1240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.6%；凈水設(shè)備線上零售額規(guī)模為17億元，同比增長(zhǎng)2.7%，線上零售量規(guī)模為550萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。