將政府扶持引導(dǎo)資金直接補(bǔ)貼消費(fèi)端，讓老百姓享受到“實(shí)打?qū)崱钡膬?yōu)惠—— 做實(shí)文化惠民 帶熱文化消費(fèi)

第二屆安徽文化惠民消費(fèi)季

“9月上旬，安徽大劇院和合肥大劇院分別安排了哪幾場(chǎng)黃梅戲？?jī)?yōu)惠方式和去年一樣嗎？”聽(tīng)說(shuō)第二屆安徽文化惠民消費(fèi)季活動(dòng)將要拉開(kāi)帷幕，合肥供電公司職工朱志恒，趕忙打電話咨詢(xún)起來(lái)。他說(shuō)，去年的活動(dòng)，他看了《女駙馬》《妹娃要過(guò)河》《驚天一蘭》三出黃梅戲，著實(shí)過(guò)了一把癮，票價(jià)比電影票價(jià)還便宜，非常實(shí)惠。

2014年9月19日至12月19日，首屆安徽文化惠民消費(fèi)季活動(dòng)成功舉行，城鄉(xiāng)居民享受到一場(chǎng)能看、能聽(tīng)、能玩、能買(mǎi)的“文化盛宴”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全省共有2304萬(wàn)人次參與文化消費(fèi)，消費(fèi)總額90.43億元，較去年同期增長(zhǎng)43%?！霸趨⑴c人數(shù)、文化消費(fèi)實(shí)效、影響力等方面，今年的文化惠民消費(fèi)季活動(dòng)都將有新提升?！被顒?dòng)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)同志介紹說(shuō)。

追溯首屆安徽文化惠民消費(fèi)季，動(dòng)因之一出于省政府發(fā)展研究中心一項(xiàng)課題。2013年，我省國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)1.9萬(wàn)億元，人均GDP超過(guò)5000美元，按照相關(guān)理論，人均GDP達(dá)到5000美元，居民會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的文化消費(fèi)意愿。然而，2013年我省居民文化消費(fèi)雖有提升，但人均文化消費(fèi)僅占全部消費(fèi)的6.8%，發(fā)展型、知識(shí)型、智能型、欣賞型文化消費(fèi)水平偏低。這既有公共文化產(chǎn)品和服務(wù)數(shù)量不足、質(zhì)量不高，消費(fèi)平臺(tái)缺少等原因，也有居民文化消費(fèi)習(xí)慣遠(yuǎn)沒(méi)有養(yǎng)成的重要因素。鑒于此，省委、省政府提出將文化體育消費(fèi)和健康養(yǎng)老消費(fèi)、旅游消費(fèi)等作為新的重要消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，并要求增加文化產(chǎn)品文化服務(wù)供給渠道、設(shè)立百姓進(jìn)行便捷優(yōu)惠消費(fèi)的平臺(tái)。首屆安徽文化惠民消費(fèi)季應(yīng)運(yùn)而生。

“不僅要解決老百姓‘看什么’的問(wèn)題，還要讓老百姓‘方便看’‘看得上’?！笔∥麄鞑扛辈块L(zhǎng)、組委會(huì)副主任董慶說(shuō)。他介紹，文化惠民消費(fèi)季活動(dòng)一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新，就是把政府的扶持引導(dǎo)資金由過(guò)去補(bǔ)貼供給端、引導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向直接補(bǔ)貼消費(fèi)端、惠及城鄉(xiāng)群眾、拉動(dòng)文化消費(fèi)。

如何把1000萬(wàn)元的財(cái)政補(bǔ)貼資金用好，讓老百姓享受到“實(shí)打?qū)崱钡膬?yōu)惠？如何做到公平公開(kāi)、方便快捷、可控可查？經(jīng)過(guò)廣泛調(diào)研，省組委會(huì)在運(yùn)行平臺(tái)上找到了“創(chuàng)新點(diǎn)”——利用現(xiàn)有的中國(guó)銀聯(lián)全國(guó)性營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，在企業(yè)、商戶(hù)和消費(fèi)者之間搭建起一個(gè)高效、便捷的平臺(tái)。消費(fèi)者無(wú)需另外辦卡，只要持62開(kāi)頭銀行卡在圖書(shū)、報(bào)刊、電影院、戲院等特約商戶(hù)中消費(fèi)，即可享受單筆立減5元至30元的財(cái)政補(bǔ)貼，從而實(shí)現(xiàn)參與公平化、補(bǔ)貼精準(zhǔn)化、引導(dǎo)可控化。

“在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大背景下，擴(kuò)大文化消費(fèi)，不僅有利于轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促消費(fèi)，還能滿足群眾多樣化的精神文化需求。”省直工委黨校教授李憲奇認(rèn)為，文化惠民消費(fèi)季活動(dòng)不僅直接帶動(dòng)了文化消費(fèi)，更重要的是釋放“溢出效應(yīng)”，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。

“省城文化演藝消費(fèi)潛力很大，但市場(chǎng)培育還有一個(gè)過(guò)程，需要政府的扶持和引導(dǎo)。文化惠民消費(fèi)季就是一項(xiàng)很好的扶持和引導(dǎo)活動(dòng)，低票價(jià)高質(zhì)量的演出既惠民樂(lè)民，又培養(yǎng)了市民購(gòu)票習(xí)慣?！卑不昭菟嚰瘓F(tuán)董事長(zhǎng)張居淮高興地說(shuō)，在今年3月至5月舉行的“安徽新創(chuàng)精品劇目展演”活動(dòng)中，主動(dòng)購(gòu)票的市民明顯增多。

作為財(cái)政部、文化部確定的拉動(dòng)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)試點(diǎn)省份，我省也在積極探路，力爭(zhēng)創(chuàng)造更多“安徽經(jīng)驗(yàn)”。省文化廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我省正與武漢大學(xué)國(guó)家文化發(fā)展研究院合作，在文化產(chǎn)品的適銷(xiāo)對(duì)路、消費(fèi)優(yōu)惠的操作程序設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行論證，力爭(zhēng)在實(shí)踐中探索出拉動(dòng)文化消費(fèi)更加有效的路徑和方法。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。