家電消費(fèi)復(fù)蘇 以舊換新、嵌入式、家居美學(xué)成年度關(guān)鍵詞

作為正常生產(chǎn)生活恢復(fù)后的第一年，今年家電行業(yè)集體為市場注入新能量，積極發(fā)掘消費(fèi)者新需求，家電消費(fèi)全年有望實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。

近日，咨詢機(jī)構(gòu)GfK中怡康發(fā)布中國家電市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中國家電市場43個主要品類共實(shí)現(xiàn)零售額6520億元，對比去年同期增長了6.7%。預(yù)計(jì)2023年全年，中國家電零售額可達(dá)到8800億元，同比增長6.3%，在最近五年統(tǒng)計(jì)中處于較高水平。

新的消費(fèi)業(yè)態(tài)成為了支撐家電市場復(fù)蘇的助力，蘇寧易購上周發(fā)布2023家電消費(fèi)十大熱詞，分別是“全屋智能”“一級能效”“大容量”“嵌入式”“母嬰級”“精致懶”“以舊換新”“家居美學(xué)”“質(zhì)價比”“一站購齊”。其中值得關(guān)注的關(guān)鍵詞是以舊換新、家居美學(xué)以及嵌入式。

以舊換新提振消費(fèi)

今年作為消費(fèi)提振年，政策層面對家電消費(fèi)作出了不少支持，其中包括對綠色家電以及家電回收的扶持，讓以舊換新成為了今年家電消費(fèi)的關(guān)鍵詞。據(jù)了解，我國不少家電正在逐步進(jìn)入淘汰期，廢舊家電日益增多。為了進(jìn)一步回收家電，避免形成資源浪費(fèi)，我國開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動，積極推動互聯(lián)網(wǎng)+回收模式。

上月，萬和召開以舊換新行動啟動發(fā)布會，發(fā)起行業(yè)以舊換新行動的倡議，并以主動式的免費(fèi)上門服務(wù)，促進(jìn)燃熱行業(yè)以舊換新的開展。今年來，不少家電企業(yè)發(fā)起“煥新”主題的促銷活動。

除了家電企業(yè)之外，電商平臺渠道也積極開展以舊換新服務(wù)，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，門店以舊換新訂單量實(shí)現(xiàn)翻倍增長，其中，3c數(shù)碼產(chǎn)品成為以舊換新的消費(fèi)主力，洗衣機(jī)、空調(diào)同樣帶動了以舊換新訂單量的增長。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，以舊換新如今已經(jīng)成為了中國家電市場持續(xù)回暖的核心動能之一。2023年被定為消費(fèi)提振年，提振更新消費(fèi)將有助于釋放巨量的市場空間。在整體市場逐漸回暖的當(dāng)下，以舊換新將撬動家電存量市場需求，成為2023年中國家電消費(fèi)全面復(fù)蘇的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

家居美學(xué)創(chuàng)造新需求

為了進(jìn)一步撬動家電消費(fèi)需求，在房地產(chǎn)市場增速放緩的情況下，家電企業(yè)進(jìn)一步挖掘存量房的舊改需求，從產(chǎn)品層面著重家電家居一體化的美學(xué)需求。今年發(fā)布的《2023家電美學(xué)趨勢報(bào)告》對眾多家電品牌進(jìn)行了調(diào)研，從美學(xué)角度研究了現(xiàn)今的家電產(chǎn)品，并提出了形、色、質(zhì)、工、音和味六個要點(diǎn)。家電美學(xué)的核心是滿足人們審美與情感需求，美感在高端產(chǎn)品中的重要性越來越明顯。

在此背景下，今年家電整體趨勢強(qiáng)調(diào)與空間的和諧。好的隱藏式設(shè)計(jì)能讓人感受不到家電本身的存在，保持了家電與環(huán)境整體的視覺感受良好。為了保持整體的氛圍感，使用者有時只需要特定功能，而不需要一個實(shí)在的家電形體來體現(xiàn)。

“隱形化”設(shè)計(jì)的家電和住宅環(huán)境融為一體，本身就符合了自然美的構(gòu)型，營造了一種用戶能夠身處協(xié)調(diào)自然環(huán)境的氛圍。不突兀、不刺眼，傳達(dá)了一種良好的審美品位。

為了進(jìn)一步與家居環(huán)境融合，家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出嵌入式、超薄化的趨勢。嵌入式家電已經(jīng)成為了現(xiàn)代家居中不可或缺的一部分，嵌入式家電融入和了整體的空間設(shè)計(jì)不僅方便實(shí)用，更能提升空間美學(xué)。例如，嵌入式冰箱和嵌入式洗碗機(jī)可以完美地融入廚房的整體設(shè)計(jì)，不占用過多的空間，使得廚房看起來更加整潔、有序。

今年以來，家電企業(yè)將嵌入式、超薄家電作為主要的發(fā)力點(diǎn)。在廚電板塊，華帝推出集成烹飪中心和超薄煙機(jī)，降低廚電對空間的占用，實(shí)現(xiàn)整體布局和美學(xué)的統(tǒng)一。而卡薩帝提出了全嵌廚房的新概念，將廚電產(chǎn)品隱入到環(huán)境中……而在冰箱板塊，嵌入式冰箱正在成為主流，在彩電板塊也交出了壁紙電視和藝術(shù)電視的新答卷。

當(dāng)前中國家電消費(fèi)在新需求下正在形成新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不斷調(diào)整發(fā)展方向，推出適應(yīng)新需求的產(chǎn)品，助力家電市場復(fù)蘇。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。