2024年洗地機(jī)行業(yè)預(yù)測(cè)：降價(jià)不止，洗牌繼續(xù)，在競(jìng)爭(zhēng)中挖掘增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，國(guó)內(nèi)洗地機(jī)零售額112億元，同比增長(zhǎng)23%，零售量459萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45%。洗地機(jī)從2020年興起，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，去年規(guī)模達(dá)到百億元，今年有望同掃地機(jī)器人規(guī)模相當(dāng)甚至超過(guò)，但從618促銷期以來(lái)，洗地機(jī)價(jià)格降幅顯著，雖然銷量高增長(zhǎng)，但銷額整體增幅不及預(yù)期。當(dāng)然我們從銷量維度來(lái)看，洗地機(jī)1-11月累計(jì)銷量459萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)超過(guò)掃地機(jī)器人423萬(wàn)臺(tái)，洗地機(jī)已經(jīng)成為拉動(dòng)清潔行業(yè)增長(zhǎng)的最主要?jiǎng)恿σ妗?/p>

預(yù)測(cè)一：均價(jià)下探，市場(chǎng)放量，持續(xù)增長(zhǎng)

2024年，預(yù)計(jì)洗地機(jī)仍然會(huì)有較高增長(zhǎng)，銷額達(dá)到143億元，增幅在15%左右，銷量達(dá)到659萬(wàn)臺(tái)，同比達(dá)到29%。當(dāng)前洗地機(jī)品類熱度仍在，仍然是家電行業(yè)最火熱的品類之一，市場(chǎng)關(guān)注度很高，會(huì)持續(xù)有很多新品牌進(jìn)入，從滲透率角度來(lái)看，僅為2%，比吸塵器的滲透率要低很多，且對(duì)吸塵器有很強(qiáng)替代性，因此，未來(lái)無(wú)論是新增需求還是替代需求都有非常大的增長(zhǎng)潛力。

預(yù)測(cè)二：降價(jià)持續(xù)，價(jià)格段整體向下平移

伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善和入局品牌逐漸增多，行業(yè)均價(jià)下滑已成必然，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，洗地機(jī)線上整體均價(jià)2322元，同比下降18%，2024年行業(yè)價(jià)格仍將會(huì)繼續(xù)下探，2000元以下占比繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)會(huì)突破40%，尤其是千元左右價(jià)格產(chǎn)品，不僅有長(zhǎng)尾品牌的廝殺，部分頭部品牌也可能會(huì)入局。此外，低、中、高價(jià)格線將會(huì)整體向下平移，將銷額占比五等分，前20%和后20%定義為高端和低端，那么2022年高端線和低端線分別為4290元和2489元，今年分別降價(jià)到3490元和1949元，明年年初在此基礎(chǔ)上，低端線會(huì)繼續(xù)下探，有望達(dá)到1600元，而高端產(chǎn)品則會(huì)聚焦基站款形態(tài)的洗地機(jī)以及旗艦復(fù)合款洗地機(jī)兩種。

預(yù)測(cè)三：復(fù)合款和基站款占比將顯著提升

從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，2023年1-11月，單機(jī)款產(chǎn)品占比超過(guò)80%，復(fù)合款為12.7%，基站款為3.4%。復(fù)合款具備洗地機(jī)和吸塵器雙重功能，但產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高，且單機(jī)款產(chǎn)品價(jià)格下探幅度十分顯著，導(dǎo)致復(fù)合款占比不增反降，而基站款當(dāng)前布局品牌較少，市場(chǎng)熱度不高，且產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高，導(dǎo)致占比沒(méi)有過(guò)多提升，但明年隨著復(fù)合款和基站款產(chǎn)品價(jià)格下探和品牌入局，占比將會(huì)有較為明顯提升。

預(yù)測(cè)四：聚焦用戶痛點(diǎn)和免維護(hù)進(jìn)行產(chǎn)品迭代

經(jīng)過(guò)三年的迭代打磨，現(xiàn)有洗地機(jī)產(chǎn)品基本上體驗(yàn)還不錯(cuò)，但仍然有很多提升空間。

從產(chǎn)品功能層面來(lái)看，一是普遍功能滲透率提升，如語(yǔ)音、屏幕顯示、殺菌等，會(huì)有越來(lái)越多的產(chǎn)品加入這些基礎(chǔ)功能；二是差異化功能的普及，如平躺、貼邊、熱水洗烘消等，功能較為實(shí)用；三是基于產(chǎn)品痛點(diǎn)的持續(xù)改進(jìn)，如毛發(fā)纏繞、固液分離、靈活性差等方面，現(xiàn)有產(chǎn)品體驗(yàn)并不是很好，需要迭代升級(jí)。

從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，單機(jī)款產(chǎn)品將會(huì)更加輕量化。復(fù)合款形態(tài)將會(huì)是兩種，一是與吸塵器的雙重功能復(fù)合，主打簡(jiǎn)約，二是具備多吸頭的旗艦款產(chǎn)品形態(tài)的復(fù)合，當(dāng)然旗艦款產(chǎn)品要解決好吸力在洗地機(jī)和吸塵器之間實(shí)際矛盾?；究钔瑯觾蓚€(gè)方向，第一個(gè)方向是延續(xù)掃地機(jī)器人的演變路徑，具備自清潔、上下水、烘干、添加清潔液等功能，主機(jī)還能夠復(fù)合吸塵器，做成復(fù)合款形態(tài)，此外再增加自動(dòng)集塵功能；第二個(gè)方向是輕基站，基站更小，節(jié)省空間，不占地方，解決主要是上下水問(wèn)題。當(dāng)然無(wú)論如何創(chuàng)新迭代，都會(huì)圍繞用戶使用痛點(diǎn)和免維護(hù)兩個(gè)最核心方向。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。