2023年中國壁掛爐市場總結(jié)：行業(yè)承壓，零售渠道迎來新機(jī)遇

2023年，受房地產(chǎn)市場下行及“煤改氣”政策紅利消退影響，壁掛爐作為強(qiáng)安裝屬性產(chǎn)品，行業(yè)承壓前行，全年出貨量小幅下滑，但從細(xì)分渠道來看，渠道間差異較大。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年我國壁掛爐全渠道出貨量196萬臺，同比下降9.2%。其中，零售渠道出貨量118萬臺，同比增長14.2%，獲得較好回暖；而工程渠道下滑幅度加大，常規(guī)工程出貨量58萬臺，同比下降28.4%；煤改氣工程出貨量19萬臺，同比下降37.2%，市場探底。

零售渠道回暖明顯各品牌開始在零售置換市場布局。目前，零售渠道已成為壁掛爐行業(yè)重要的驅(qū)動力之一，零售量規(guī)模同比成雙位數(shù)增長；三季度雖然有小幅下滑，仍然能看出一定市場需求韌性。隨著各地區(qū)存量需求的釋放，各壁掛爐品牌在各地開展了頻繁的促銷活動，贏得較好的市場反饋。

從渠道結(jié)構(gòu)看，品牌更加關(guān)注電商平臺，同時社交電商和新媒體渠道作用凸顯，短視頻推動直播渠道崛起，需注重私域流量的裂變增長。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年全年線上零售量13.6萬臺，同比增長8%；銷售額9.5億元，同比增長6.7%。

從價格結(jié)構(gòu)來看，壁掛爐品類中高端市場增長明顯，整體價格結(jié)構(gòu)不斷上行，中高端市場成為行業(yè)的重要增長點(diǎn)和競爭點(diǎn)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年我國壁掛爐線上市場6000+價格段零售額占比為21.8%，同比增長1.9個百分點(diǎn)；線下10000+價格段零售額占比為33.4%，同比增長7.2個百分點(diǎn)。結(jié)構(gòu)向中高端騰挪仍是行業(yè)主線。

2023年，冷凝爐實(shí)現(xiàn)了逆勢增長?，F(xiàn)階段隨著國家“雙碳”政策的不斷深入推進(jìn)及落地實(shí)施，煤改氣市場雖然在收緊，但也促使冷凝爐成為“雙碳”和后“煤改氣”置換市場的主要產(chǎn)品。此外，在消費(fèi)升級的大背景下，更追求品質(zhì)和節(jié)能需求的消費(fèi)群體崛起，對冷凝爐的規(guī)模增長發(fā)揮了推進(jìn)作用。

智能化仍是趨勢，隨著物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，壁掛爐行業(yè)將越來越智能化。例如，通過智能控制系統(tǒng)，消費(fèi)者可以遠(yuǎn)程控制壁掛爐的開關(guān)、溫度調(diào)節(jié)等，提高使用的便捷性和舒適性。此外，壁掛爐還可以與智能家居系統(tǒng)相連，實(shí)現(xiàn)與其他智能設(shè)備的互聯(lián)互通，提升整體家居的智能化水平。

行業(yè)變革之下，品牌的集中度也明顯提升，尤其線上市場，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年線上TOP10品牌零售額占比達(dá)到89.5%，同比提升6.2個百分點(diǎn)。2023年線下TOP10品牌零售額占比達(dá)到88.9%，同比提升2.1個百分點(diǎn)。

在行業(yè)競爭格局不斷改變的形式下，未來中國壁掛爐市場將逐漸向“零售為主、工程為輔”“拓增量挖存量、向置換轉(zhuǎn)變”的格局發(fā)展。產(chǎn)品品質(zhì)、渠道建設(shè)、售后服務(wù)等的全方位競爭力將決定企業(yè)未來市場地位。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。