谷底車市“淡季不淡”：比亞迪、問界“賣爆”，價格戰(zhàn)仍將繼續(xù)

進(jìn)入節(jié)后車市淡季后，行業(yè)預(yù)期2月將成為全年銷量最低點的同時，部分車企卻實現(xiàn)“逆勢火爆”。

2月26日，鴻蒙智行發(fā)布海報稱，繼2月24日大定1500臺后，包括問界M5、問界新M7及問界M9在內(nèi)的問界全系車型持續(xù)火熱，在2月25日完成大定突破1800臺。同日，比亞迪方面則官宣，剛剛上市一周的秦PLUS榮耀版交出首張成績單，上市首周訂單23,590輛。

問界、比亞迪在淡季終端市場的“賣爆”實屬不易，行業(yè)普遍認(rèn)為，2月車市成為2024年銷量谷底幾成定局。“今年2月有18個工作日，相對2023年2月份的20個工作日少2天。”乘聯(lián)會秘書長崔東樹分析認(rèn)為，由于春節(jié)假期前后汽車消費較淡因素影響，大部分車企均會在春節(jié)前后多休幾天年假，“因此今年2月的有效產(chǎn)銷時間很短，可以預(yù)計2月車市銷量將會處于年內(nèi)絕對谷底期。”

在此背景下，“降價促銷”、“推陳出新”成為眾多車企眼中應(yīng)對淡季車市的兩劑“良藥”。

從龍年首周開始車市立即呈現(xiàn)出一片“熱鬧”景象。在比亞迪打響“價格戰(zhàn)”第一槍、推出售價7.98萬元起的秦PLUS榮耀版后，哪吒汽車、上汽通用五菱、長安啟源等車企紛紛跟進(jìn)。小鵬汽車董事長何小鵬直言，2024年是中國汽車品牌進(jìn)入“血海”競爭的第一年，也是淘汰賽的第一年。“小鵬汽車一開始就在‘血海’里的激烈競爭中廝殺。”

“2024年是新能源車企站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵年，競爭注定非常激烈。”崔東樹認(rèn)為，新能源成本下探、“油電同價”給燃油車廠商帶來巨大壓力，燃油車產(chǎn)品更新?lián)Q代相對較慢，產(chǎn)品智能化程度不高，更多依賴于優(yōu)惠的價格來持續(xù)吸引客戶。“從新能源汽車的角度來看，隨著碳酸鋰價格下跌、電池成本降低、造車成本有所下降，且隨著新能源市場高速發(fā)展，形成規(guī)模效應(yīng)，產(chǎn)品擁有更多的利潤空間。”

密集推出新品，亦是車企吸引終端目光、提升市場存在感的重要方式。2月26日，吉利雷達(dá)官宣四驅(qū)新品正式命名為“雷達(dá)地平線”，并計劃于今年第二季度上市；前一日比亞迪宣布，比亞迪漢、比亞迪唐榮耀版車型的上市發(fā)布會定檔于2月28日。據(jù)財聯(lián)社記者統(tǒng)計，龍年車市的重磅待上市新能源新車還包括小米SU7、問界M8、智界S9、理想L6、保時捷純電Macan、奔馳純電G級等。

地方性鼓勵政策作為過去一年重要的車市“助推劑”，在2024年依舊十分關(guān)鍵，尤其是對于當(dāng)下淡季中的汽車市場。據(jù)北京發(fā)布消息，由大興區(qū)商務(wù)局主辦的汽車消費券發(fā)放活動近日啟動，本次活動聯(lián)動30余家汽車企業(yè)以惠促銷，面向消費者發(fā)放1000萬元汽車消費券?；顒悠陂g，消費者除享受店內(nèi)原優(yōu)惠外，可疊加使用汽車消費券，最高可享受5500元補貼優(yōu)惠。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。