創(chuàng)新技術(shù)大爆發(fā)，洗地機(jī)頑固“痛點(diǎn)”解決了嗎?

近年來(lái)，舒適、健康已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)家庭生活空間的基本追求。在這樣的背景下，洗地機(jī)順勢(shì)成為黑馬品類(lèi)，獲得了較好的市場(chǎng)認(rèn)可。但作為新興品類(lèi)，洗地機(jī)目前仍然存在毛發(fā)纏繞、水漬殘留、發(fā)臭、水箱打理等行業(yè)痛點(diǎn)。針對(duì)這些難題，近期，洗地機(jī)市場(chǎng)的創(chuàng)新技術(shù)接連出現(xiàn)，雖然各企業(yè)的技術(shù)研發(fā)路徑不盡相同，但結(jié)果均是導(dǎo)向更高效的“清潔效果”和更舒適的“用戶體驗(yàn)”。

防纏繞、自清潔、180°平躺等，成消費(fèi)者心動(dòng)訊號(hào)

家用洗地機(jī)在中國(guó)的出現(xiàn)問(wèn)世不過(guò)幾年的時(shí)間，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)多年的高增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023年，洗地機(jī)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)到22%，遠(yuǎn)超清潔電器大盤(pán)6.8%和掃地機(jī)器人4%左右的增速。同時(shí)，從2020年到2023年，洗地機(jī)在整個(gè)清潔電器市場(chǎng)中的占比從5%增長(zhǎng)到36%。僅與當(dāng)前市場(chǎng)占比最大的掃地機(jī)人相差4%的份額，未來(lái)，洗地機(jī)將有望超越掃地機(jī)器人成為清潔電器行業(yè)第一大細(xì)分品類(lèi)。

迅速膨脹的市場(chǎng)也吸引力了大量的企業(yè)關(guān)注，除專(zhuān)注清潔電器的品牌外，當(dāng)前市場(chǎng)上，主流的黑電、白電、廚衛(wèi)電器和小家電品牌幾乎都入局了洗地機(jī)行業(yè)。企查查數(shù)據(jù)顯示，與“洗地機(jī)”相關(guān)的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到1257家，其中大部分是小微企業(yè)。“當(dāng)前，洗地機(jī)品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，新興品牌入局同時(shí)面臨機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)，不確定性因素較強(qiáng)。市場(chǎng)上已有的強(qiáng)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)明顯，新入局品牌在老品牌的弱勢(shì)點(diǎn)上找到差異化特性進(jìn)行切入更容易獲取市場(chǎng)。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅說(shuō)到。

越是如此，對(duì)于廠商來(lái)講，要贏得市場(chǎng)，就越需要技術(shù)創(chuàng)新。“毛發(fā)纏繞”作為所有地面清潔電器的共同痛點(diǎn)，不及時(shí)進(jìn)行手動(dòng)清理，就會(huì)影響清潔效果。當(dāng)前洗地機(jī)行業(yè)針對(duì)這一難點(diǎn)，創(chuàng)新采用“梳齒結(jié)構(gòu)”梳理毛發(fā)或“割毛齒刃”切割毛發(fā)后再利用強(qiáng)吸力將其吸入洗地機(jī)。

除毛發(fā)纏繞外，滾布“自清潔”、防止異味滋生也是當(dāng)前洗地機(jī)技術(shù)研發(fā)的重要方向。為了避免每次使用洗地機(jī)后還需要手動(dòng)清洗、晾曬滾布的麻煩，目前，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)采用了搓洗、抗菌離子、高溫除菌、熱風(fēng)烘干等多種方式來(lái)清洗滾布。從效果上看，不同品牌的“自清潔”功能效果不盡相同。

追覓創(chuàng)新了100°沸水煮洗滾布，添可芙萬(wàn)Station擁有自動(dòng)補(bǔ)水、排污、沖洗以及智能自清潔、離心風(fēng)干、UV殺菌、無(wú)線充電以及精致收納八大功能，方太集團(tuán)旗下的米博品牌則創(chuàng)新了“無(wú)布洗地機(jī)”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，無(wú)布技術(shù)在“洗”、“吸”、“拖”三個(gè)方面均與傳統(tǒng)洗地機(jī)產(chǎn)品形態(tài)存在較大的技術(shù)路徑差異。“水氣旋+多獨(dú)立清潔腔室+無(wú)布清潔地刷”的結(jié)構(gòu)，從源頭上切斷了拖布的清洗、消毒、異味和細(xì)菌滋生問(wèn)題。

隨著消費(fèi)者的清潔需求增加，是否能“躺平”成為用戶選購(gòu)洗地機(jī)的又一重要指標(biāo)。追覓、添可、石頭等品牌均推出了相關(guān)產(chǎn)品，可平躺至180°貼地伸入桌底、床底、沙發(fā)底部完成衛(wèi)生死角的清潔。不過(guò)，值得注意的是，洗地機(jī)躺平180°后能否深入低矮空間，還需看機(jī)身躺下時(shí)的高度是否低于床腳桌腳。并且，躺平后的吸力是否發(fā)生變化、污水是否有回倒現(xiàn)象，也是消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。同時(shí)，考慮到躺平后的使用感受，超薄機(jī)身又成為另一趨勢(shì)。

在消費(fèi)者端，當(dāng)前洗地機(jī)的創(chuàng)新技術(shù)受到不少對(duì)清潔、除菌、除臭有更高要求的消費(fèi)者青睞。其中，防纏繞技術(shù)幾乎成為養(yǎng)寵人士和女性消費(fèi)者的剛需；超長(zhǎng)續(xù)航、超大水箱類(lèi)產(chǎn)品受到大戶型家庭的喜愛(ài)；而無(wú)布洗地機(jī)因?yàn)閷⒌厮膫鹘y(tǒng)的“滾布”換成了“硅膠”，更容易處理掉落在地上的殘羹剩飯和寵物的排泄物等氣味大、容易滋生細(xì)菌等污漬，受到來(lái)自養(yǎng)寵、養(yǎng)娃群體的認(rèn)可。

此外，據(jù)記者在社交媒體上了解到，當(dāng)前消費(fèi)者針對(duì)機(jī)身重量、邊角難處理等問(wèn)題提出了更多的要求。對(duì)此，添可首創(chuàng)了軟包電池洗地機(jī)，具備更高的安全性和更輕的機(jī)身。全新的行業(yè)思考和解決方案正在推動(dòng)更多消費(fèi)者入手第一臺(tái)洗地機(jī)。

行業(yè)仍存穩(wěn)定增長(zhǎng)空間

洗地機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)能夠短時(shí)間內(nèi)獲得快速的增長(zhǎng)，究其原因，有業(yè)內(nèi)人士表示，主要在于其洗、吸、拖、自清潔一體化等功能為需要機(jī)器洗地、拖地的用戶提供了更好的解決方案，這也使得洗地機(jī)能夠取代部分原有單一功能、缺乏清掃效果的其它地面清潔電器。“首先，產(chǎn)品本身相較吸塵器而言，更適合中國(guó)硬地面清潔的需求；其次，洗地機(jī)品類(lèi)的出現(xiàn)正值疫情，居家隔離存在清潔需求，為品類(lèi)爆火提供時(shí)機(jī)刺激；最后，短視頻、直播的快速發(fā)展也加速了洗地機(jī)新品類(lèi)更快觸達(dá)消費(fèi)者。”奧維云網(wǎng)(AVC)相關(guān)分析師告訴中國(guó)家電網(wǎng)。

但作為一個(gè)新興市場(chǎng)，目前洗地機(jī)的技術(shù)發(fā)展并未完全成熟，銷(xiāo)售渠道明顯偏向線上，市場(chǎng)格局也還處于洗牌階段。“一方面，行業(yè)目前缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題還是非常嚴(yán)重，往往一個(gè)品牌出現(xiàn)某個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)的產(chǎn)品應(yīng)用，很快就會(huì)被克隆復(fù)制。此外，在整個(gè)市場(chǎng)中，用戶體驗(yàn)、清潔效果、配套服務(wù)還有很多需要解決的問(wèn)題。如何推動(dòng)洗地機(jī)市場(chǎng)更高端、高效、專(zhuān)業(yè)化，還需要更多的創(chuàng)新來(lái)解決其中的細(xì)節(jié)問(wèn)題。”張毅說(shuō)到。

針對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，洗地機(jī)相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)家電網(wǎng)，智能化、科技化、便捷化將是未來(lái)的趨勢(shì)。其中，能給消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)生活體驗(yàn)的技術(shù)將會(huì)實(shí)現(xiàn)更廣泛的應(yīng)用。奧維云網(wǎng)(AVC)相關(guān)分析師則總結(jié)了洗地機(jī)未來(lái)的技術(shù)發(fā)展方向，一是免維護(hù)，二是易用性，三是清潔效果。

雖然現(xiàn)階段洗地機(jī)市場(chǎng)格局未定，存在價(jià)格下探、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高昂、退貨率嚴(yán)重等問(wèn)題，但長(zhǎng)期來(lái)看，行業(yè)對(duì)于洗地機(jī)普遍持有積極樂(lè)觀的態(tài)度。目前，家用洗地機(jī)及商用洗地機(jī)均存在大量的市場(chǎng)需求。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2024年，洗地機(jī)仍將會(huì)有15%的增幅。“未來(lái)格局穩(wěn)定后，洗地機(jī)品類(lèi)一定會(huì)有穩(wěn)定的增長(zhǎng)空間和市場(chǎng)容量。”奧維云網(wǎng)(AVC)相關(guān)分析師說(shuō)到。

據(jù)洗地機(jī)行業(yè)某頭部企業(yè)判定，當(dāng)前洗地機(jī)的市場(chǎng)滲透率僅為2%。市場(chǎng)上針對(duì)洗地機(jī)的口碑也還存在參差不齊等問(wèn)題，對(duì)于企業(yè)而言，未來(lái)要獲得消費(fèi)者信任，推進(jìn)洗地機(jī)的普及，首先需要把好質(zhì)量大關(guān)，以提升“清潔效果”和“用戶體驗(yàn)感”為核心。其次，還需要持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者不斷提出的洗滌能力和效果需求。此外，機(jī)器本身的可靠性、耐用性，減少故障率等方向都仍需企業(yè)持續(xù)探索努力。正如奧維云網(wǎng)(AVC)相關(guān)分析師所說(shuō)：“核心還是放在打造質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品上。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。