Q1加濕器市場總結(jié)：純凈型紅利耗盡，市場進入精耕時代

從一季度狀況來看，整個線上加濕器表現(xiàn)甚為出色，盡管相較于2022年仍有所下滑，但同比23年來看，已經(jīng)達成了量額的同步大幅增長。但拉長時間，就整個主銷季而言，仍舊存在一定程度的下滑，特別是零售量有近10個點的下滑幅度，在整個主銷季從需求層面來看，市場整體恢復速度依舊較為遲緩。而分產(chǎn)品類型來看，依然與去年時的趨勢保持一致，純凈型的增速依舊領(lǐng)先于超聲波加濕器，并且純凈型的占比也依然超越超聲波型。

提升加濕量成為低端產(chǎn)品“殺手锏”

分價格段來看，與我們年初的預期大體一致。在中低價格段位，加濕量的提升推動純凈型產(chǎn)品占比迅速上升，而去年底的一些千元以上的機型也開始逐步下探至1000元以下，拉動800至1000元段位產(chǎn)生一定增長，而高端則保持自身持續(xù)增長的態(tài)勢。在超聲波加濕器這邊，我們會察覺到100至200元區(qū)間，出現(xiàn)了一些加濕量達400以上的產(chǎn)品。在存量市場環(huán)境下，卷加濕量成為頭部品牌的最大“殺手锏”。

純凈型繼續(xù)下探阻力較大

而將超聲波與純凈型放在一起來看，我們會較為明顯地發(fā)現(xiàn)，200元以下超聲波機型的占比進一步縮減，從去年的35%減少到今年的低于30%，這主要是由兩方面原因造成，一方面，在高端升級的趨勢之下，純凈型拉動中高端占比有較為顯著的提升，會使低端占比有所下降；另一方面，我們也明顯看到，200元以下的純凈型產(chǎn)品開始嶄露頭角，且具有持續(xù)增長的趨向。但在局部100至150元段位，即當前純凈型尚未下探至該區(qū)間，一些高出霧、大加濕量、部分產(chǎn)品還帶有蒸餾功能的這部分產(chǎn)品依然存在向內(nèi)增長的空間。由于200元以下的純凈型產(chǎn)品存在不產(chǎn)生霧氣、加濕量較低等問題，消費者對低端純凈型加濕器的感知較為不佳，且低端產(chǎn)品的換芯問題也增加了消費者后續(xù)的維護成本，對購買形成阻力。相較之下，凈水濾芯、輔熱、蒸餾等加濕器既能夠解決當下的健康問題，價格又相對較低，逐漸成為這一價位段較好的抉擇。

線上加濕器持續(xù)回暖

通過整個2023年主銷期的表現(xiàn)情況來看，我們也是沿襲了2023年底的預測。2024年我們依然預測線上加濕器行業(yè)零售量同比將有5.4%的回暖，達到682萬臺，零售額將有12.1%的增長，達到15.3億元。主要基于以下幾個原因：其一，隨著超聲波加濕器市場競爭日益激烈，頭部品牌有望持續(xù)提升產(chǎn)品力，低端市場會越發(fā)“內(nèi)卷”，但主銷產(chǎn)品價格下探仍較為保守，隨著產(chǎn)品力的逐步增強以及需求的小幅回暖，零售量有望實現(xiàn)增長；其二，隨著純凈型產(chǎn)品對加濕器行業(yè)整體的結(jié)構(gòu)升級效應，抬高了行業(yè)上限，均價的提升將會拉動規(guī)模的小幅增長。

綜上所述，加濕器市場在細分價位仍充滿機遇與挑戰(zhàn)。讓我們持續(xù)關(guān)注市場動態(tài)，不斷創(chuàng)新與進步，以適應不斷變化的需求，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。