“五一”彩電市場(chǎng)總結(jié)：節(jié)日促銷回響平平，彩電銷售遇冷

隨著五一小長(zhǎng)假的結(jié)束，各大家電賣場(chǎng)與電商平臺(tái)圍繞“五一”黃金周的一系列促銷活動(dòng)也落下帷幕。五一作為彩電市場(chǎng)傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)之一，近年來(lái)受促銷分流影響，節(jié)點(diǎn)促銷效應(yīng)明顯減弱。2024年五一期間彩電市場(chǎng)規(guī)模收縮，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期（24W17-24W18，04.22-05.05）彩電市場(chǎng)銷量規(guī)模為97萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.0%；銷額規(guī)模為44億元，同比下降0.8%，呈現(xiàn)量額雙降的局面。市場(chǎng)表現(xiàn)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

平臺(tái)電商逆勢(shì)增長(zhǎng)

隨著物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和消費(fèi)模式的改變，消費(fèi)者不斷向線上轉(zhuǎn)移，五一不再作為傳統(tǒng)線下促銷節(jié)點(diǎn)。今年五一期間，電商平臺(tái)推出了多樣的促銷活動(dòng)以吸引消費(fèi)者。在彩電市場(chǎng)表現(xiàn)不佳背景下，平臺(tái)電商成為唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的平臺(tái)，2024年五一促銷期平臺(tái)電商銷量同比增長(zhǎng)16.2%，銷額同比增長(zhǎng)15.9%。

價(jià)格依然堅(jiān)挺

在上游面板價(jià)格上漲影響下，促銷期內(nèi)零售市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格表現(xiàn)堅(jiān)挺。2024年五一促銷期，線上和線下均價(jià)分別同比增長(zhǎng)12.0%、10.1%；環(huán)比前兩周均價(jià)增長(zhǎng)4.9%、5.0%。分重點(diǎn)尺寸看，大尺寸產(chǎn)品面臨成本上漲壓力更大，零售價(jià)格漲幅也更為明顯。中小尺寸產(chǎn)品如43英寸、50英寸及55英寸產(chǎn)品零售價(jià)格雖有所下降但幅度較小。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向上升級(jí)

行業(yè)大屏趨勢(shì)不改，85英寸產(chǎn)品引領(lǐng)增長(zhǎng)，2024年五一促銷期線上、線下85英寸產(chǎn)品銷量份額分別為8.5%、13.6%，較去年同期提升3.2、4.8個(gè)百分點(diǎn)；新顯示技術(shù)多元共存，但發(fā)展有所分化，2024年五一促銷期Mini LED與量子點(diǎn)電視銷量份額均呈上升表現(xiàn)，激光電視銷量份額維穩(wěn)，OLED與8K電視銷量份額所有下滑；場(chǎng)景化需求提升，功能升級(jí)優(yōu)化體驗(yàn)，促銷期內(nèi)彩電線上、線下市場(chǎng)120Hz及以上產(chǎn)品銷量份額均有所提升，線上、線下120Hz產(chǎn)品銷量份額分別為36.0%、41.3%，較去年同期提升16.4、11.2個(gè)百分點(diǎn)；144Hz產(chǎn)品銷量份額分別為15.9%、11.0%，較去年同期提升11.3、7.0個(gè)百分點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。