高端大屏電視市場競爭加劇 三星搶位75英寸欲拔頭籌？

在全球彩電市場，三星就像謎一般的存在，不僅連續(xù)十數(shù)年引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且銷量持續(xù)領先第2名多達2000萬臺。起初有人認為三星電視的成功歸結于上游液晶面板資源的把控，然而當京東方、華星光電等為代表的中國大陸液晶面板崛起后，三星整機依舊處于領先，就難以解釋這種現(xiàn)象了。

隨著時間推移，三星電視成功秘訣逐漸披露出來：多種優(yōu)勢共振的結果。這其中對行業(yè)未來的準確預判，更是三星能一直執(zhí)掌彩電業(yè)走向最關鍵的因素，正如去年率先發(fā)力將65英寸帶成“行業(yè)明星尺寸”一樣。而去年底今年初，三星又開始布局75英寸，有跡象顯示一場行業(yè)跟風也箭在弦上。

漸漸起勢的75英寸

大尺寸彩電走熱，并不是新鮮詞，早在一年半前的2016年下半年，大尺寸彩電市場就開始升溫。

起初的升溫，是由彩電廠家和渠道商如京東、蘇寧等共同引導消費下的升溫，因為當時的彩電業(yè)利潤相對較低，廠商都需要一些大尺寸產(chǎn)品去改善盈利狀況，所以最初推出的大尺寸彩電被寄予了厚望。

然而隨著中國中產(chǎn)階級的崛起，這種原先帶有改善盈利目的的大尺寸產(chǎn)品，慢慢被消費者接受，成為彩電市場的主流。權威第三方大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計顯示，自2016年國慶以來至今，每次重要節(jié)假日的線下促銷如國慶春節(jié)，亦或是電商主導的618、雙11等線上促銷，55英寸及以上大尺寸彩電銷量占比超過一半，55英寸在短短一年間發(fā)力迅猛，市占率持續(xù)超過3成。2017年，65英寸彩電的比例已經(jīng)站穩(wěn)5%高點近10%。而且統(tǒng)計同時顯示，彩電的主流尺寸正在以很快的速度上移。

近幾年，在上游面板不斷釋放新的動態(tài)后，這種變化顯得尤為明顯。面板生產(chǎn)線到處開花結果，彩電終端的格局也快速變化，隨之帶來的是彩電主流尺寸生命周期大大縮短，下一步可能會出現(xiàn)跳躍式的變化。比如以前從32英寸到37英寸用了3年，從37英寸到40/42英寸用了2年，從50英寸到55英寸僅僅用了一年，而現(xiàn)在從65英寸一下跳躍到75英寸，可能會在2018年就能實現(xiàn)。

“雖然從數(shù)據(jù)上看，75英寸可能還需要培養(yǎng)一年，但隨著京東方、華星光電、LGD、鴻海等世界范圍內多條10.5代線的投產(chǎn)，75英寸有望在很短的時間內成為市面上主要的超大尺寸之一。”奧維云網(wǎng)高級副總裁、彩電領域資深專家董敏告訴筆者。

三星再次成為引領者？

去年65英寸的快速興起，已經(jīng)透露了消費者對現(xiàn)有電視尺寸不甚滿意的跡象。而不少消費者在《就說家電》文后留言，表示希望一步到位，直接購買更大尺寸的電視。這種背景下，繞開65英寸直接購買75英寸電視的可能性大增。

據(jù)了解，一些聰明的企業(yè)已經(jīng)開始行動提前布局。筆者獲悉，率先行業(yè)發(fā)力65英寸并帶領其成為行業(yè)明星尺寸后，三星也開始布局75英寸電視市場。三星最早的75英寸智能電視在兩年前就上市探路，而去年底到現(xiàn)在，三星在75英寸智能電視市場的布局越來越頻繁。就在2月4日，三星電子攜手萬達電影發(fā)布Cinema LED電影屏成為市場焦點。但與此同時，一個不可忽略的產(chǎn)品信息是，三星在現(xiàn)場展示了以75英寸Q8C以及75英寸Q7F等為代表的數(shù)款75英寸級大屏電視。

一下子展示了數(shù)款75英寸級大屏電視，這種情況在以往的發(fā)布會上并不多見，顯然這并不是三星一時心血來潮博個眼球效應，而是其在通過一年多鋪墊后，對外發(fā)聲表明自己對彩電未來的態(tài)度：客廳超大屏時代到來了。而將家庭用大尺寸電視與電影屏同時發(fā)布，三星方面也表達了要開啟影音娛樂新革命，打造未來觀影新體驗的意圖。

這或許是彩電業(yè)的又一次突破，不僅是尺寸上，更是應用上。因為在此之前，隨著智能手機和平板電視的崛起，移動端對電視的沖擊越來越嚴重，而電視始終沒有擺脫只是電視這一定位。

所以，要打破這個思維“圍城”，除需要尺寸上做一些突破直接上馬75英寸外，還需要在理念上做一些拓展，顯然三星這次又領先了！以“開啟家庭影音娛樂新革命，打造未來觀影新體驗”為目的的轉變，正成為拯救利潤低下的彩電業(yè)的一次偉大嘗試。

主動變革自己帶來的機會

自平板電視興起的十幾年來，以三星為學習對象的企業(yè)不計其數(shù)。然而對三星為啥能夠坐穩(wěn)榜首、持續(xù)取得領先，很多企業(yè)仍處在“摸不清門道，弄不懂訣竅”的茫然狀態(tài)。其實，拋開很多行業(yè)分析師看得見并喜聞樂道多年的“平板初期三星借助上游面板紅利，獲得終端優(yōu)勢”之外，三星的成功還有不定時地自己主動變革自己的因素。

比如當CCFL背光很火熱的時候，三星就率先推出了LED背光的液晶電視；比如當大家都是2D視界的時候，三星率先推出3D顯示；又如時下最熱門的語音操控，三星也是好幾年前就有類似產(chǎn)品推出。應該說行業(yè)的每一次變革，三星都主動參與了。同樣，身為舊技術的最大受益者之一，某種意義上可以說三星在主動革自己的命。

這就是三星與其他彩電企業(yè)最大的不同。所以在“廠商主導產(chǎn)品”的市場中，當很多企業(yè)都習慣于等著上游產(chǎn)業(yè)在做什么，自己就推什么產(chǎn)品的時候，三星已經(jīng)開始提前潛伏，通過自己對消費者喜好的分析，對彩電市場未來可能走熱的技術和尺寸進行預判，從而提前行動，即通常所說的高瞻遠矚這方面，三星的確有過人之處。而且與其他企業(yè)喜歡跟隨上游變化而尋求一些產(chǎn)業(yè)機會，淪為機會主義者不同，三星一旦瞅準了方向，在執(zhí)行上從不來不拖泥帶水。而事實證明，三星每每都成功地引領了產(chǎn)業(yè)走向。

從目前透露的信息看，今年三星加大75英寸電視的推廣已經(jīng)勢在必行，這點又與其他企業(yè)大不相同，因為有的后者還在糾結要不要力推65英寸。然而事實上，從筆者獲得信息看，隨著10.5代線陸續(xù)量產(chǎn)，65英寸的表現(xiàn)可能很快會曇花一現(xiàn)，對觀看體驗和客廳文化的提升，會促使消費者直接購買75英寸級產(chǎn)品，以便達到生活品質上的新高。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。