2024H1凈化器市場總結(jié)：全渠道同比增超20%，新需求拉動明顯

時光匆匆，我們回看上半年，凈化器行業(yè)在經(jīng)歷了長時間的低谷期后，終于迎來了觸底反彈，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年凈化器品類零售額達(dá)到25.1億元，同比增長22.9%，零售量達(dá)149.1萬臺，同比增長26.9%，實現(xiàn)了自2017年以來首次正增長。從市場規(guī)模來看，已經(jīng)接近2021年上半年的水平。而今年618也延續(xù)了今年上半年期間的增長勢頭，同比較去年實現(xiàn)了量價齊增的狀態(tài)。但從細(xì)分來看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已與去年有較大區(qū)別，在2023年，主要是由4-5K高端產(chǎn)品拉動全行業(yè)均價上漲，而今年則是由以寵物凈化器為主的新需求來拉動行業(yè)整體的需求釋放，據(jù)此我們也總結(jié)了今年上半年市場的幾個主要變化：

抖音渠道爆發(fā)，價格結(jié)構(gòu)趨于線上整體

在渠道結(jié)構(gòu)上，今年相比2023年最大的變化就是抖音渠道的爆火，隨著頭部品牌開始布局抖音市場，我們會發(fā)現(xiàn)抖音今年在線上的占比已經(jīng)達(dá)到14%，同比更是接近200%的提升；分價格段來看，今年打破了以往我們對抖音電商以中低端為主的印象，在今年頭部品牌的核心產(chǎn)品進入抖音后，快速拉高了抖音渠道的中高端占比；從價格結(jié)構(gòu)來看，抖音電商的價格段分布已經(jīng)非常接近線上整體的情況了。

新需求刺激下，行業(yè)快速增長

而從整個線上的價格段分布來看，今年增長主要是由中低端產(chǎn)品來拉動整個行業(yè)的增長；細(xì)分來看，寵物凈化器、大參數(shù)凈化器、加濕凈化一體機拉動了1-3K價位段的快速增長。而除此之外，區(qū)別于2023年消毒機正在逐步由單品變?yōu)?ldquo;功能”，2023年因為疫情剛剛結(jié)束消費者的恐慌還未過去，消毒機的主銷價位集中在1-2K以消毒作為主要需求但凈化能力不強的產(chǎn)品為主，而今年則是轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀Мa(chǎn)品為核心但復(fù)合消毒功能的產(chǎn)品為主，消毒機均價實現(xiàn)了翻倍式的增長。

寵物凈化器快速發(fā)展，產(chǎn)品逐步專業(yè)化

去年以來，寵物凈化器一直維持著同比較高的增速，從占比來看，2023年一季度寵物凈化器僅占比4.2%，而在2024年一季度寵物凈化器占比已經(jīng)達(dá)到16%，在618期間更是達(dá)到了38%的超高占比。而在品牌方面，隨著頭部品牌的進入，寵物凈化器的動銷品牌數(shù)甚至還有小幅的負(fù)增長，更加專業(yè)的產(chǎn)品也使一些小品牌更難進入這個市場。

最后，結(jié)合上半年的高增長，我們預(yù)測全年將會有接近兩位數(shù)的高增長，而除此之外，大促占比將會持續(xù)提升，這主要是由于近年來，618和雙11占比都在快速提升，而高端產(chǎn)品更加依賴大促銷售，而從競爭來看，今年大熱的方向，均落在1-3K價位，中端產(chǎn)品的競爭仍將是今年下半年的核心。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。