利潤總額同比下降 效益滑坡倒逼彩電業(yè)轉(zhuǎn)型

彩電企業(yè)近期陸續(xù)發(fā)布第三季度報告，多數(shù)報虧。究其原因，彩電業(yè)經(jīng)歷了前期的高增長之后，市場已經(jīng)飽和，規(guī)模擴張的天花板觸手可及，彩電企業(yè)習(xí)慣的粗放增長模式失靈。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、運營商等各路企業(yè)出于對智能家居商機的看好，紛紛跨界進入彩電市場。由于僧多粥少，彩電業(yè)的競爭更加激烈。

面對新的市場形勢，傳統(tǒng)彩電企業(yè)受制于傳統(tǒng)的運作模式，效益狀況普遍惡化。值得注意的是，彩電業(yè)領(lǐng)頭羊海信電器利潤實現(xiàn)了逆勢增長，前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤9.28億元，同比增長0.96%。

目前，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌價格攻勢雖猛，但市場格局未定，相關(guān)企業(yè)仍處于賠本賺吆喝階段。為走出低價同質(zhì)化競爭的泥潭，線上市場的風(fēng)向也發(fā)生了變化。一些互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌開始調(diào)整策略，瞄準(zhǔn)年輕用戶打造精品，著力提升市場口碑和經(jīng)營質(zhì)量?？衢_近期就宣布進行品牌升級，為年輕人打造最時尚的科技潮品。

在互聯(lián)網(wǎng)+大潮推動下，彩電業(yè)意識到，在硬件產(chǎn)銷之外，內(nèi)容與應(yīng)用的收益將成為新的利潤源泉。按照奧維云網(wǎng)的估算，2018年涵蓋智能電視終端銷售、外設(shè)購買、視頻點播、游戲、購物、生活服務(wù)等在內(nèi)的客廳經(jīng)濟生態(tài)圈將創(chuàng)造約3600億元的產(chǎn)值。為搶奪大屏商機，傳統(tǒng)彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都競相探索以“用戶服務(wù)”為中心的商業(yè)模式。

顯然，彩電業(yè)的前景仍然光明。但是，當(dāng)下企業(yè)求生存、保贏利的考驗也是嚴(yán)酷的，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路還要砥礪前行。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。