上半年小家電市場總結(jié)：零售量13149萬臺(tái)，同比增0.4%

鋼鐵快報(bào)：咖啡機(jī)、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)、臺(tái)式單功能小烤箱、空氣炸鍋）

鋼鐵快報(bào)：低價(jià)偏向和品質(zhì)升級(jí)并駕齊驅(qū)

鋼鐵快報(bào)：剛需品類市場需求飽和，天花板效應(yīng)明顯

鋼鐵快報(bào)：

鋼鐵快報(bào)：長尾品類（電燉鍋、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、榨汁機(jī)、攪拌機(jī)）在低價(jià)刺激下的更換；

鋼鐵快報(bào)：剛需大單品的需求高度飽和（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺），除電飯煲外的四個(gè)剛需品類即使在均價(jià)下滑的背景下，也尚未帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)需求，從中我們可以看到，在消費(fèi)者愈發(fā)理性的背景下，該品類的飽和所導(dǎo)致的高基數(shù)在沒有新的技術(shù)刺激下是很難讓消費(fèi)者做產(chǎn)品的更新迭代的；

鋼鐵快報(bào)：替代和高基數(shù)影響的疲弱類（破壁機(jī)、電烤箱、空氣炸鍋），其中破壁機(jī)品類在面臨消費(fèi)者的長期使用后的更新迭代背景下受到豆?jié){機(jī)品類的更高性價(jià)比替代。豆?jié){機(jī)功能和價(jià)格優(yōu)勢都更為明顯。對(duì)于臺(tái)式小烤箱品類，目前行業(yè)向上走的前景依舊不明朗，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看高端化依舊持續(xù)，是經(jīng)營品牌的主要突破口?？諝庹ㄥ佉呀?jīng)在快速滲透的背景下遭遇飽和，再加上產(chǎn)品本身的使用頻次相對(duì)較低，預(yù)測后期將保持規(guī)模的穩(wěn)定。

鋼鐵快報(bào)：購買產(chǎn)品要做到“面面俱到”

鋼鐵快報(bào)：技術(shù)驅(qū)動(dòng)剛需，功能刺激品需

從多年的廚房小家電發(fā)展生命周期來看，剛需品類面臨的飽和問題將持續(xù)加重，預(yù)測后期想要刺激消費(fèi)者購買，必然需要有較強(qiáng)的產(chǎn)品技術(shù)支撐，并且能從實(shí)際上改變消費(fèi)者的體驗(yàn)。那對(duì)于品需性品類來說，多以某些細(xì)分場景的需要而刺激消費(fèi)者購買，核心的痛點(diǎn)是使用頻次較低，故而對(duì)于此類品類，更多要依靠功能的疊加來展現(xiàn)自身的價(jià)值。建議品牌們可以對(duì)不同生命周期的品類進(jìn)行差異化布局，從而在未來市場中找到增量。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。