清潔電器“出?！保瑥膰鴥?nèi)“卷”出國外

科沃斯、石頭科技、萊克電氣的半年報已經(jīng)公布。據(jù)了解，2024年上半年（1-6月份）科沃斯?fàn)I業(yè)收入約為69.76億元，同比下滑2.35%；石頭科技營業(yè)收入約為44.16億元，同比增長30.90%；萊克電氣營業(yè)收入約為47.5億元，同比增長15.49%。

整體來看，科沃斯在營業(yè)收入方面出現(xiàn)下滑，凈利潤增長趨緩；石頭科技上半年業(yè)績快速增長，態(tài)勢向好；萊克電氣穩(wěn)步增長，合乎預(yù)期。

從國內(nèi)“卷”出國外

進入2024年以來，清潔電器依舊保持增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年清潔電器銷售額同比增長9.8%，銷量同比增長13.6%。在這亮眼成績的背后，則是清潔電器行業(yè)的“內(nèi)卷”。

在均價方面，清潔電器多數(shù)品類均已下滑。截至2024年8月份，吸塵器均價581元，同比下滑6.09%，擦窗機器人均價1496元，同比下滑17.52%，布藝清潔機均價1017元，同比下滑16.97%，洗地機均價2089元，同比下滑18.94%，除螨儀均價309元，同比上升2.59%，掃地機器人均價3289元，同比上升3.01%。其中，作為核心品類之一的洗地機價格競爭最為激烈，最低價已至198元。

技術(shù)方面，清潔電器創(chuàng)新同質(zhì)化嚴(yán)重。以洗地機、掃地機器人為例，洗地機方面，去年興起的“熱水洗”，今年主流品牌的旗艦均已配備，吸力則都朝著10000Pa以上發(fā)力；而輕量化、功能集成亦成為各個品牌新品的必爭之處。

掃地機器人方面，角落清潔、0纏繞毛發(fā)、超薄機身等基本已經(jīng)成為2000元以下價位的“標(biāo)配”，而高端產(chǎn)品基本都加入了自動清洗烘干抹布、智能攝像頭、雷達判斷污漬等智能化功能。

卷價格，卷參數(shù)，卷功能，國內(nèi)市場的競爭激烈，內(nèi)卷嚴(yán)重，與之相比，海外市場有更大空間，且競爭尚不激烈。與此同時，歐美發(fā)達國家，清潔電器普及度較高，且用戶有一定的消費購買能力。此外，國內(nèi)卷出來的清潔電器品牌在技術(shù)與產(chǎn)品設(shè)計上具備實力，為“出海”之路奠定了堅實的基礎(chǔ)。

海外市場愈發(fā)重要

石頭科技與科沃斯的半年報中也凸顯出企業(yè)對海外市場的看重。相比2023年的上半年年報，刨去雷同內(nèi)容，2024年上半年年報的“出海”內(nèi)容大增，而海外市場的業(yè)績也愈發(fā)成為清潔電器企業(yè)總收入的重要組成部分。

2024年上半年，科沃斯品牌海外業(yè)務(wù)收入同比增長11.3%，占科沃斯品牌整體收入比重為39.3%；添可品牌海外業(yè)務(wù)收入同比增長31.7%，占添可品牌整體收入比重為39.8%。石頭科技在半年報中表示，此次營業(yè)收入的大幅增長主要系公司持續(xù)踐行“走出去”戰(zhàn)略，積極開拓海內(nèi)外市場的優(yōu)勢進一步得到延續(xù)和擴展。上半年，境外收入約22.94億元，占總營收的51%。

除了科沃斯、石頭科技，清潔電器其他頭部品牌的海外收入漲幅也甚多。追覓科技國際區(qū)2023年業(yè)績同比大增120%，2024年一季度全球出貨量同比增長31.9%；云鯨2024年海外營收前7月增長近7.5倍，二季度的全球出貨量亦同比增長121.7%。

2024年對于清潔電器企業(yè)而言，或?qū)⑹窃诤Ｍ馐袌鲩_拓進取的一年。而海外市場的增長潛力也會是國內(nèi)企業(yè)打破增長瓶頸的關(guān)鍵因素。

一方面，國內(nèi)清潔電器的強勢品類洗地機、掃地機器人在國外的滲透率并不高，例如洗地機在中國清潔電器市場占比達到32%，已經(jīng)遠遠超越了手持吸塵器，而在海外市場，手持式吸塵器仍然處于主導(dǎo)地位，洗地機的市場份額較小。

另一方面，海外市場，尤其是歐美地區(qū)，家庭人均住房面積較大，對于清潔電器的需求大，國外消費者對于清潔電器的接受度高，愿意為高品質(zhì)的清潔電器支付費用。

這些給在國內(nèi)“卷”出技術(shù)優(yōu)勢的清潔電器企業(yè)業(yè)績增長都帶來利好。當(dāng)然，歸根結(jié)底，清潔電器的競爭力主要在產(chǎn)品力上，更出色的清潔電器，才能打動更多的消費者。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。