2024年10月中國(guó)廚余垃圾處理器市場(chǎng)總結(jié)

進(jìn)入下半年以來(lái)，家電市場(chǎng)提及最多的詞就是以舊換新。隨著以舊換新的政策在全國(guó)的持續(xù)推進(jìn)，多地以舊換新名單中新增垃圾處理器品類(lèi)。國(guó)補(bǔ)疊加雙十一，市場(chǎng)在雙重拉力下出現(xiàn)一定的復(fù)蘇。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1-10月廚余垃圾處理器行業(yè)零售額規(guī)模5.2億元，同比下降21.9%。其中10月零售額規(guī)模1.0億元，同比增長(zhǎng)18.7%，這也是今年來(lái)首次同比回正。

線上線下均價(jià)環(huán)比均增長(zhǎng)，政策帶來(lái)結(jié)構(gòu)上行

從價(jià)格表現(xiàn)來(lái)看，9、10月國(guó)補(bǔ)鋪開(kāi)后，市場(chǎng)價(jià)格有明顯的上行趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上主銷(xiāo)價(jià)位段從1000-2000回彈到2000-3000價(jià)格段，2024年10月2000-3000價(jià)格段份額上升至38%，相較1-10月整體增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)。線下5000-6000價(jià)格段份額上升至14%，相較1-10月整體增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。從長(zhǎng)周期均價(jià)上看，市場(chǎng)受?chē)?guó)補(bǔ)拉動(dòng)價(jià)格回彈明顯，10月線上、線下均價(jià)分別為3404、2048元，環(huán)比9月分別上升170、469元。

線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部品牌份額進(jìn)一步提升

從品牌格局上看，線上市場(chǎng)持續(xù)洗牌中，動(dòng)銷(xiāo)品牌數(shù)從去年的108個(gè)下降到今年的82個(gè)。品牌競(jìng)爭(zhēng)上，貝克巴斯依然雙線處于領(lǐng)先。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-10月，廚余垃圾處理器線上市場(chǎng)TOP10品牌（貝克巴斯、唯斯特姆、海爾等）零售額集中度達(dá)91%，較上年同期上升3個(gè)百分點(diǎn)。

線上主銷(xiāo)1.4L容量、線下主銷(xiāo)1.2L容量

從容量布局來(lái)看，2024年1-10月線上市場(chǎng)1.4L容量零售額占比為37%，較2023年提升6個(gè)百分點(diǎn)。1-9月線下KA&TOP市場(chǎng)1.2升容量零售額占比為44%，較2023年提升12個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)的主銷(xiāo)容量得到進(jìn)一步的集中。

無(wú)線開(kāi)關(guān)、直流電機(jī)、易用性、智能化成為市場(chǎng)升級(jí)的主要方向

從產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)看，無(wú)線開(kāi)關(guān)、直流電機(jī)市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-10月直流電機(jī)在線上線下雙線市場(chǎng)零售額占比分別達(dá)到91%、88%，較2023年同期占比分別提升9、16個(gè)百分點(diǎn)。無(wú)線開(kāi)關(guān)在雙線市場(chǎng)占比也均超過(guò)75%。隨著國(guó)補(bǔ)的持續(xù)滲透，用戶(hù)更追求高品質(zhì)產(chǎn)品。此外，在易用性、靜音等方向，企業(yè)也在持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品款式的升級(jí)。

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在經(jīng)歷了上半年市場(chǎng)的低迷之后，三季度垃圾處理器市場(chǎng)已出現(xiàn)一定程度的回彈，十月的大促期也進(jìn)一步激發(fā)了用戶(hù)的需求。隨著在越來(lái)越多的省份將垃圾處理器品類(lèi)納入以舊換新補(bǔ)貼范圍中，垃圾處理器的市場(chǎng)有望在今年迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。