海外市場貢獻超50%！石頭科技2024增收不增利

近日，石頭科技公布了其2024年財報，呈現(xiàn)出一幅“高增長與低利潤并存”的復雜圖景。公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入119.45億元，同比大幅增長38.03%，首次突破百億大關(guān)，成為國內(nèi)清潔電器行業(yè)少數(shù)邁入“百億俱樂部”的企業(yè)之一。

盡管營收規(guī)模實現(xiàn)跨越式增長，但石頭科技的盈利表現(xiàn)卻呈現(xiàn)明顯疲態(tài)，陷入典型的“增收不增利”困局。年報顯示，其歸母凈利潤同比下滑3.64%至19.77億元，而扣非歸母凈利潤更同比驟降11.26%至16.20億元。

全球化+多元化雙輪驅(qū)動營收高增長

海外市場的強勁表現(xiàn)成為推動石頭科技營收增長的第一引擎。2024年，公司海外收入達63.88億元，同比增長51.06%，首次超過國內(nèi)市場的55.31億元(同比增長25.39%)，占總營收比重提升至53.5%。這一成績得益于公司在北美、歐洲等重點市場的深度布局，通過入駐Target、Bestbuy等主流零售渠道，成功構(gòu)建了全球化的銷售網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)IDC發(fā)布的《全球智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告》，石頭科技掃地機器人2024年全球出貨量首度超越美國iRobot，市場份額達到16%，銷售額市場份額更高達22.3%。在北歐地區(qū)與土耳其、德國、法國、韓國等國市場，石頭科技更是連續(xù)多季度保持銷量和銷售額雙第一的領(lǐng)先地位。不過，這種“深度全球化”策略雖然帶來了收入的高增長，但也導致費用大幅攀升，為后續(xù)的利潤壓力埋下伏筆。

與此同時，產(chǎn)品矩陣的持續(xù)豐富為營收增長提供了第二動力。核心產(chǎn)品掃地機器人實現(xiàn)收入108.48億元，同比增長34.17%，繼續(xù)鞏固市場領(lǐng)先優(yōu)勢。值得注意的是，洗地機、洗烘一體機等新興品類表現(xiàn)亮眼，收入同比增長93.1%至10.7億元，展現(xiàn)出強勁的增長潛力。公司通過技術(shù)創(chuàng)新不斷拓展產(chǎn)品線，成功打造了覆蓋不同價格段、滿足多元化需求的智能清潔產(chǎn)品矩陣。

毛利率斷崖下跌與費用激增拖累凈利潤

凈利潤下滑與營收增長形成強烈反差，反映出公司在市場擴張過程中面臨的短期盈利犧牲。更值得關(guān)注的是，盈利能力的下滑在第四季度尤為嚴重，當季歸母凈利潤為5.0億元，同比下降27.0%，扣非歸母凈利潤4.3億元，同比下滑24.1%1，下滑幅度遠超全年平均水平。

毛利率的持續(xù)走低是利潤下滑的首要原因。2024年全年，石頭科技毛利率為50.14%，較上年同期下降3.79個百分點。分季度看，這一下滑趨勢在年末加速，第四季度毛利率僅為44.86%，同比大幅下降9.93個百分點，環(huán)比第三季度也下降9.09個百分點。

毛利率的“斷崖式下跌”主要受三方面因素影響：一是公司主動調(diào)整產(chǎn)品價格策略，拓寬價格帶覆蓋范圍，中低端產(chǎn)品占比提升；二是海外市場尤其是北美地區(qū)加征關(guān)稅的影響逐漸顯現(xiàn)；三是原材料成本及海運費用上漲帶來的壓力。分區(qū)域看，國內(nèi)毛利率下降1.6個百分點，而國外毛利率下降幅度高達6.7個百分點，顯示出海外市場的盈利壓力更為嚴峻。

期間費用的迅猛增長進一步擠壓了利潤空間。2024年，石頭科技期間費用總額達41.23億元，較上年同期增加16.14億元；期間費用率為34.51%，同比上升5.53個百分點。其中，銷售費用同比增長63.28%，管理費用增長63.83%，研發(fā)費用增長56.93%。

毛利率下降和費用率上升，導致凈利率大幅下滑。2024年，石頭科技凈利率為16.55%，較上年同期下降7.16個百分點。分季度看，第四季度凈利率僅為10.21%，同比大跌13.09個百分點，環(huán)比第三季度也下降3.35個百分點。

關(guān)稅政策沖擊下,石頭科技如何應對？

2024年，石頭科技通過深耕海外市場實現(xiàn)了營收的飛躍式增長，成功突破百億大關(guān)，彰顯了其在全球智能清潔電器領(lǐng)域的領(lǐng)導地位。然而，這一輝煌成就的背后也伴隨著成本激增的壓力，導致公司陷入增收不增利的困境。

進入2025年，加征關(guān)稅的消息猶如雪上加霜，對石頭科技構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)。4月3日，受此利空消息影響，石頭科技股價應聲大跌，盤中跌幅一度高達11.78%，收盤仍重挫8.64%，市場對此政策變動表現(xiàn)出極度擔憂。

展望未來，石頭科技面臨的不僅是應對短期波動與長期戰(zhàn)略布局之間的平衡問題，更是在全球競爭格局下如何持續(xù)優(yōu)化市場份額與盈利能力的關(guān)鍵時刻。面對復雜的國際環(huán)境和激烈的市場競爭，石頭科技需要在保持國際市場擴張的同時，強化成本控制和技術(shù)創(chuàng)新，探索出一條既能鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢、又能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的新路徑。

如何巧妙地在市場份額與盈利能力、短期壓力與長遠規(guī)劃、國內(nèi)市場與全球拓展之間找到最佳平衡點，將是決定石頭科技能否在未來繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位的核心所在。這不僅考驗著公司的戰(zhàn)略眼光，更是對其綜合實力的一次重大檢驗。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。